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　　庫(kù)存規(guī)模創(chuàng)近五年之最，原材料價(jià)格起伏不定、整體趨漲，2012年，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)面臨更為復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境。2月21日，蘇寧電器(002024)發(fā)布《中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書》(下稱《白皮書》)認(rèn)為，今年是空調(diào)廠商轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵一年。

　　價(jià)格漲幅逐步收窄

　　《白皮書》顯示，今年第一季度空調(diào)市場(chǎng)將出現(xiàn)較大幅度的負(fù)增長(zhǎng)，第二季度可能出臺(tái)新的消費(fèi)補(bǔ)貼政策，全年空調(diào)市場(chǎng)容量將與去年持平或略有增長(zhǎng)。

　　“政策因素仍是影響2012年空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)鍵。”市場(chǎng)人士認(rèn)為，三四級(jí)市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來的消費(fèi)需求最終發(fā)揮效力還需借力消費(fèi)刺激政策。從全年來看，2012年空調(diào)市場(chǎng)整體規(guī)模將與去年持平或略有增長(zhǎng)。

　　蘇寧電器認(rèn)為，2012年中國(guó)空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格整體是穩(wěn)中有漲，但新的消費(fèi)補(bǔ)貼政策出臺(tái)后，產(chǎn)品價(jià)格漲幅將明顯收窄，產(chǎn)品價(jià)格或與去年持平。“一方面，空調(diào)產(chǎn)品原材料成本面臨漲價(jià)壓力;另一方面，空調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略將從保規(guī)模向保利潤(rùn)轉(zhuǎn)變。2012年空調(diào)市場(chǎng)雖然面臨近五年來最大的庫(kù)存壓力，但為降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，大多空調(diào)企業(yè)將采取保利潤(rùn)的策略，而并非拼銷量和市場(chǎng)份額。”

　　三四級(jí)市場(chǎng)持續(xù)放量

　　國(guó)家信息中心最新發(fā)布的《2011冷凍年空調(diào)白皮書》顯示，目前，三級(jí)市場(chǎng)空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)37.50%，四級(jí)市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)更是達(dá)到70.88%，遠(yuǎn)高于平均增長(zhǎng)水平和一二級(jí)城市同比增長(zhǎng)水平。不僅如此，在整體銷售規(guī)模逐步提升的同時(shí)，三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也進(jìn)一步提升和優(yōu)化，三四級(jí)市場(chǎng)對(duì)空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)的推動(dòng)力有目共睹。在面臨巨大庫(kù)存壓力的2012年，農(nóng)村市場(chǎng)無疑是空調(diào)廠商掘金的重點(diǎn)。

　　為此，蘇寧電器未雨綢繆，2月初即與美的、海爾、惠而浦、奧克斯等家電巨頭達(dá)成戰(zhàn)略合作，明確了全年銷售目標(biāo)及實(shí)施戰(zhàn)略。對(duì)于開局遇冷的2012年空調(diào)市場(chǎng)，蘇寧電器與各大廠商達(dá)成共識(shí)，以更加緊密的合作抱團(tuán)取暖，以大單采購(gòu)平抑空調(diào)價(jià)格上漲趨勢(shì)，并打出服務(wù)升級(jí)、渠道拓展等組合拳。