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　　【中國家電網(wǎng)7月10日訊】2012年已過半程，雖然至目前還未有哪家家電上市公司勇敢的曬出半年報(bào)來，但對那些赤誠關(guān)注家電行業(yè)的各界人士來說，今年上市公司的半年報(bào)令人期待也令人害怕，期待它們的業(yè)績能夠穩(wěn)定，可又害怕會不會公布出來的結(jié)果是超乎想象的壞。不過，上半年家電行業(yè)萎靡不振的走勢為家電上市公司整體業(yè)績表現(xiàn)蒙上一層陰影。

　　白電市場負(fù)增不可違

　　龍頭業(yè)績或相對穩(wěn)定

　　奧維咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，受不景氣大環(huán)境影響，1-6月份，國內(nèi)冰箱行業(yè)整體銷量同比下滑12%，銷售額同比下滑7%，洗衣機(jī)量與額也均為負(fù)增，空調(diào)銷售量同比下滑超過20%。

　　從上半年逐月市場表現(xiàn)情況來看，行業(yè)在經(jīng)歷1-3月份的寒冬后，進(jìn)入到第二季度開始有所回暖，5月份黃金周節(jié)假日以及裝修季促使零售回暖跡象更明顯，但進(jìn)入6月份節(jié)能家電政策布局期后，零售增長又回落至零，上半年月度數(shù)據(jù)回暖仍抵不過行業(yè)整體降勢。

　　奧維咨詢白電分析師韓昱向中國家電網(wǎng)表示，上半年以來，除了拉動內(nèi)需效果減弱的家電下鄉(xiāng)政策還在部分省市延續(xù)外，家電行業(yè)基本處在政策空白期。宏觀層面中，房地產(chǎn)市場新購量與重裝量的低迷讓家電剛需萎縮，銀行存準(zhǔn)率上調(diào)導(dǎo)致企業(yè)資金鏈吃緊，產(chǎn)業(yè)鏈上下游保守。在這些綜合因素影響下，家電行業(yè)整體下滑的大局不可逆轉(zhuǎn)，終端市場整體負(fù)增長難違。

　　不過目前行業(yè)的負(fù)增長與2、3年前行業(yè)增長超過20%的幅度相比，已步入大躍進(jìn)后的理性階段。“2、3年前在家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民、家電以舊換新等行業(yè)政策的推動下，家電需求被過度透支。”韓昱說。

　　就家電行業(yè)上半年的情況，資深產(chǎn)業(yè)觀察人士劉荷清在接受中國家電網(wǎng)采訪時(shí)分析認(rèn)為，“行業(yè)整體下滑的大局勢難以逆轉(zhuǎn)，企業(yè)也做不到逆勢而為，除非已有所準(zhǔn)備和布局”。但劉荷清認(rèn)為，冰、洗、空大白電行業(yè)格局還是不會變，市場需求走向恒定。以前在政策期間大小企業(yè)魚龍混雜，現(xiàn)在市場已進(jìn)入自動淘汰階段，這種局面對大品牌非常有利。

　　從奧維監(jiān)測的數(shù)據(jù)看來，海爾在上半年表現(xiàn)相對突出，在競品收縮的時(shí)候，海爾空、冰、洗三大業(yè)務(wù)逆市發(fā)力整體有所上升。其中海爾冰箱市場份額在保持第一位的同時(shí)與第二名距離拉開1倍以上，海爾空調(diào)自身同比增長也略有上升。格力上半年整體市場表現(xiàn)也較為穩(wěn)定，國內(nèi)市場維持了去年同期的水平。

　　平板電視價(jià)格持續(xù)下跌

　　黑電企業(yè)利潤或被侵蝕

　　上半年白色家電市場整體下滑的走勢在黑電市場同樣也有重演，根據(jù)奧維咨詢監(jiān)測的零售渠道數(shù)據(jù)，平板電視零售量在經(jīng)歷持續(xù)下滑后至6月中旬以來的兩周，零售量終于出現(xiàn)了久違的增長，兩周分別同比增長2.3%和11.6%，環(huán)比增長12.5%和53.1%。但液晶電視價(jià)格指數(shù)今年以來不斷下跌，截至6月下旬，整體價(jià)格指數(shù)比年初下跌27%左右，國外品牌價(jià)格指數(shù)整體下跌30%以上。

　　據(jù)此判斷上半年黑電企業(yè)銷售利潤因產(chǎn)品價(jià)格下跌有所侵蝕。不過，今年上半年以來，TCL、康佳、海信、創(chuàng)維等主流國產(chǎn)彩電商更大幅提高智能電視占比，作為獲得贏利的突破口。國都證券分析師楊志剛向中國家電網(wǎng)表示，進(jìn)入下半年，在補(bǔ)貼政策支持、地產(chǎn)銷售明顯轉(zhuǎn)暖的有利因素下，電視內(nèi)銷有望繼續(xù)回暖。

　　家電企業(yè)寄望下半年反轉(zhuǎn)

　　韓昱和劉荷清均認(rèn)為，上半年家電行業(yè)整體市場表現(xiàn)基本會反映在上市公司半年報(bào)中，“上半年業(yè)績令人期待，也令人害怕”，劉荷清表示，期待上市公司業(yè)績能夠穩(wěn)定，可又害怕會不會公布出來的結(jié)果是超乎想象的壞。

　　很多家電企業(yè)分公司老總近期均表示，將行業(yè)轉(zhuǎn)機(jī)的希望寄托在了下半年，但是行業(yè)需求仍處于微弱層面。劉荷清認(rèn)為，企業(yè)要做的是如何把剛性需求搶到自己碗里，同時(shí)企業(yè)更多的注意力應(yīng)該放在更新?lián)Q代上，考慮如何將節(jié)能家電補(bǔ)貼和以舊換新活動捆梆來做。

　　從資本市場層面來看，楊志剛認(rèn)為，下半年大類家電板塊能否實(shí)現(xiàn)估值和盈利雙重提振作用下的反轉(zhuǎn)，仍具有很大不確定性。大類家電板塊的反轉(zhuǎn)或者實(shí)質(zhì)上的轉(zhuǎn)機(jī)，有賴于三季度中國經(jīng)濟(jì)探底成功，也有賴于未來中國經(jīng)濟(jì)向拉動消費(fèi)的轉(zhuǎn)型取得真正成功。