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LCD電視出口連續兩月下滑 內銷難超預期

發表時間:2012-10-09      點擊量:434      來源:
     【中國家電網10月9日訊】上半年國內液晶電視出口剛露喜色,進而接下來的2個月出口勢頭又遭遇逆轉。產業在線數據顯示,7月和8月,國內LCD電視出口量均同比下降8%,這讓全年出口能否持續增長存在不確定性。

       2008年以來,LCD電視出口量連續4年增長,在日系廠商逐步退出電視制造領域、歐美連鎖零售商直接向生產商采購的有利環境下,今年上半年LCD電視出口量繼續保持增長。但7、8月的LCD電視單月出口量終結了連續增長勢頭并出現下降,而下半年是電視出口旺季,因此今年能否實現連續5年出口增長,存在較大不確定性。

       數據顯示8月份國內LCD電視產量為789.6萬臺,受出口下滑影響,同比下降1%,結束了連續6個月同比增長的勢頭。8月,LCD電視內外銷總量為779.7萬臺,下降1%;內銷出貨量為304.4萬臺,同比增長15%,部分彌補了出口的下降;出口量為475.3萬臺,同比下降8%。

       在內銷上,雖然大家電中彩電表現相對較好,但激烈的價格戰讓廠商毛利率不樂觀。中怡康的數據顯示,2012年上半年,彩電占全部家電市場零售額份額為12.0%,但零售額卻同比下滑12.3%,進一步表明價格戰的激烈程度。

       9月份,平板電視內銷零售量繼續同比下降,零售均價繼續下跌。根據奧維咨詢監測的零售渠道數據,9月前四周,平板電視單周零售量僅有1周同比上升。LCD電視價格指數繼續下跌,截至9月下旬,比年初下跌38%左右,今年呈連續下降態勢,顯示渠道價格戰非常激烈。目前面板價格平穩,在激烈競爭形勢下,下半年電視廠商毛利率難有上升。

       此外,網絡電視和3D電視滲透率不斷上升,但均價亦沒有提升。今年以來,奧維咨詢監測的網絡電視和3D電視銷量滲透率(單周)分別從1月的23.0%和24.3%,升至9月下旬的53.0%和45.4%,成為主流產品的同時,高毛利率的時代也已經過去。

       對于彩電廠商的建議,北京中怡康市場研究中心總經理彭煜接受中國家電網采訪時表示,從上半年LCD電視在各個級別市場零售量與零售額的同比增長情況來看,雖然整體都是負增長,但三四級市場的下滑幅度要低于一二級市場,這說明農村市場仍有普及空間,且隨著農村消費不斷升級,廠商可調整產品結構,通過向農村市場推出適銷的高端彩電產品來均衡毛利率水平。

       對于投資者的建議,國都證券分析師楊志剛則向中國家電網表示,大類家電板塊能否實現估值和盈利雙重提振作用下的反轉,仍具有很大不確定性。大類家電板塊的反轉或者實質上的轉機,有賴于四季度中國經濟探底成功,也有賴于未來中國經濟向拉動消費的轉型取得真正成功。在此之前,建議投資者保持謹慎心態。繼續維持彩電行業“短期_中性,長期_A”的投資評級。(記者 明彥華)

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