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　　數據被不斷刷新，新記錄頻頻誕生：一分鐘用戶流量突破1000萬;10分鐘交易額超過2.5億;37分后，10億元;8個小時后，50億元，這個數字接近去年“雙十一”全天淘寶和天貓的總交易額，相當于今年“十一”黃金周上海395家主要零售企業6天的銷售總額;13個小時后，100億，超越了去年美國最大的網上購物節——網絡星期一的交易額，12.5億美元，78 億元人民幣。截至昨晚7點，阿里巴巴集團透露，全網“雙十一”購物節支付寶銷售額已經達到141億元。

　　在這場瘋狂的消費盛宴里，買家豪爽地將大把銀子撒向淘寶，可商家卻說自己沒賺到錢。一年一次的賠本賺吆喝難道只為回饋客戶?

　　支付寶被搶“癱”

　　網友“小浠媽媽”曬出了她的戰利品，為女兒“搶”到了GAP 39.5元一件的T恤衫，74.5元的優衣庫燈芯絨裙子。11日凌晨下夜班的她，3點到家就開始搶貨，幸運的是，“小浠媽媽”躲過了服務器最忙亂的時期，雖然中間也頗費了一番周折，但讓卻終于搶到了要買的貨品。

　　小白則沒有那么幸運。臨近零點，氣氛異常緊張，她不停地刷新頁面，卻遺憾地發現購物車中的物品被清空了，許多原來收藏的寶貝也沒有到達開放時間。在不斷地刷新下，洗護產品頁面終于打開，好不容易進入支付過程，支付寶提示系統繁忙，經過反復嘗試，小白終于拍下一組洗發水，整個購物過程歷時近8分鐘。

　　在杭州的天貓大本營，11日零點過10分，現場的大屏幕公布了第一組銷售數字：10分鐘，交易額突破2.5億。現場一片歡呼聲。但此后的一個小時內，支付寶頁面基本癱瘓，天貓也在第一時間發布微博向廣大賣家致歉。凌晨3點，擁堵問題終于有所緩解，不少網友開始在微博分享淘到的寶貝。

　　天貓數據顯示，截至早上8點，已經有53家天貓商城的店鋪支付寶成交額突破千萬，其中銷量突破4000萬的1家，店鋪銷量在3000萬以上的9家;另外，還有超過634家店鋪的支付寶成交額突破百萬，這個數據已經刷新了去年天貓“雙十一”千萬店、百萬店總和的紀錄。

　　電商自爆“不賺錢”

　　消費者搶寶貝搶到手軟，天貓商家則將此次活動設置成備戰級別。在UTC的辦公室，客服人員一邊緊張地回復網友提問，一邊享受按摩服務，吃了一半的包子放在桌旁，整宿未合眼的員工忙碌地敲打著鍵盤。

　　“我們早已放棄了賺錢的目的，說白了，‘雙十一’玩的好你能活下來。“于振偉是UTC公司的市場總監，他向記者透露，此次“雙十一”活動公司高層統一思想，通過降價和專業的服務給消費者帶來良好的購物體驗，從而培養忠誠客戶、擴大市場占有率。與淘寶上其他小品牌不同，UTC代理了多個國際知名品牌，是一家平衡復合型渠道公司。采用線上線下結合模式：線下定位為高端商務客戶，線上銷售填補人群空白。

　　讓利對企業銷售業績刺激明顯：“去年‘雙十一’當天銷售額為680萬，今年預計將達到1600萬。”為此，公司提前三個月備貨，還雇傭了不少臨時工負責產品包裝分揀，以滿足消費者的旺盛需求。

　　商家真的沒賺錢嗎?準確地說，是少賺了些。據了解，本次UTC參與了封頂5折的回饋活動，但這個價格只是掛牌價的5折。消費者嚴小姐告訴記者，她看中了一款拉桿箱，本想入手，但仔細一算，比8月份的價格只便宜了不到100元。“我準備下個月去香港買，會更便宜些。”