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“雙11”銷售成神話 電商欲再造“雙12”

發表時間:2012-11-13      點擊量:498      來源:

    雖然“雙11”是由天貓、京東、蘇寧易購、國美網上商城等電商造出來的節,但短短3-4天造成的巨大銷售規模不可小覷。繼天貓昨日公布銷售結果后,蘇寧易購和國美網上商城今日也相繼公布“雙11”的戰績。

    蘇寧易購方面宣稱,繼11月9日-10日蘇寧易購斬獲近150萬筆訂單后,11月11日蘇寧易購網站流量再次迎來爆發性增長,全天訂單量突破150萬單,三天累計訂單量近300萬單,銷售金額同比增長超過20倍。

    國美網上商城今日(11月12日)也宣稱,“雙11”一戰銷售額比去年同期增長7倍。據國美網上商城總經理韓德鵬介紹,11月9日-12日期間,國美網上商城彩電、空調、洗衣機等傳統大家電商品,占據總銷售額40%以上,銷量則是去年同期的3倍;而手機、數碼、電腦等商品銷量則一路攀升,總占比達到30%以上。除家電3C保持強勁增長之外,包括百貨、圖書、家居、酒水等在內全品類的爆發,也帶來業績全線飄紅。百貨商品銷量增長300%、汽配戶外增長超200%,圖書單日銷量增長近5倍。

    巨大的成交量讓光棍節被看做是網購市場一年一度盛大狂歡節,也被電商們認為是提升全年業績的一次良機。不過有業內觀點認為,粗放式的價格戰既透支著消費者的基本信任,也透支著市場前景。

    不過,電商們通過“雙11”仍舊看出來網購市場巨大的潛力,并且這種潛力是真正被挖掘出來的,短暫的3、4天促銷活動背后電商們紛紛籌備了近1個月時間。韓德鵬表示在這次促銷戰中,國美網上商城籌備了1個月時間,讓利10億元。

“雙12”或者是“要愛要愛日”

“雙12”或者是“要愛要愛日”

    而持續地、頻率更快的“造節”來刺激需求看來在電商那里是屢試不爽。韓德鵬透露稱,隨著本次“雙11”活動圓滿結束,國美網上商城12月份的熬夜惠以及“雙12”月中大促也將開啟新一輪促銷。

    蘇寧易購方面也向記者透露稱,“‘雙12’促銷創意什么的早就開始準備了”。

    全世界人民都知道了“雙11”代表的是“光棍節”,那么“雙12”又是什么節?歷史上,12月12日是西安事變的紀念日,但這與節日無法沾邊,有網友說“雙12”是“同學節”,有人稱是“要愛要愛日”。

    無論什么日子,都是電商們造的節,去年12月12日的時候,淘寶即是現在的天貓就將“雙12”做成2011圣誕節前的最后一次促銷。如今看來,下個月,將有另一場電商大促上演。

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