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       家電業(yè)指標(biāo)由冷轉(zhuǎn)暖

       TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生表示，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)以及國(guó)家節(jié)能惠民等一系列拉動(dòng)市場(chǎng)內(nèi)需的政策開始顯現(xiàn)成效，TCL目前銷量和訂單增量都超過50%，TCL在惠州等地的物流中心目前也由于平板電視出貨量增長(zhǎng)而高速運(yùn)轉(zhuǎn)。

       不光是TCL，整個(gè)家電行業(yè)在第三季度集體發(fā)力，庫(kù)存減少，生產(chǎn)增加。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度我國(guó)家電業(yè)利潤(rùn)總額為184.8億元，同比增長(zhǎng)26.5%，增速比上季度加快8.7個(gè)百分比。與此相印證的是，10月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)14.5%，增長(zhǎng)幅度連續(xù)三個(gè)月擴(kuò)大，而工業(yè)品出廠價(jià)格也比9月份提高了0.8個(gè)百分點(diǎn)。

       國(guó)家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)陳東琪表示，無論是傳統(tǒng)家電的幾個(gè)大件還是新興的家電產(chǎn)品，銷售整個(gè)都在轉(zhuǎn)好，這是制造業(yè)經(jīng)過一段時(shí)間調(diào)整之后的一個(gè)向上轉(zhuǎn)折的重要信號(hào)。

       制造業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占的比重比較大，它的復(fù)蘇和止跌回穩(wěn)意味著整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)在經(jīng)過將近十個(gè)季度的下降調(diào)整、在三季度達(dá)到7.4%這樣一個(gè)觸底的指標(biāo)以后，預(yù)計(jì)在今年第四季度企穩(wěn)回升。

       龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)釋放

       從今年前三季度企業(yè)的表現(xiàn)來看，龍頭家電企業(yè)受到了市場(chǎng)的眷顧依然保持了20%-30%的增幅。

       在上市公司已出的財(cái)務(wù)報(bào)表中，格力電器今年前三季度營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)21.09%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)57.25%；青島海爾披露前三季度歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)27.62億元，同比增長(zhǎng)21.52%，銷售凈利率達(dá)到5.95%，同比提升0.74個(gè)百分點(diǎn)；還有老板電器前三季度公司凈利潤(rùn)1.6億元，同比增長(zhǎng)32%；合肥三洋今年前三季度也錄得2.57億元的凈利潤(rùn)。

       在日前央視2013年廣告招標(biāo)會(huì)上，家電龍頭企業(yè)也盡顯“財(cái)大氣粗”的實(shí)力。中國(guó)家電網(wǎng)獲得的一份中標(biāo)結(jié)果顯示，格力、美的、海爾、老板電器分別豪擲3.3億、2.4億、1.1億、1.0億的中標(biāo)額獲得央視廣告黃金資源。此外三洋、四季沐歌、創(chuàng)維、九陽也分別投放了9330萬、7020萬、5246萬和 3623萬的廣告額。

       家電業(yè)資深媒體人劉荷清向中國(guó)家電網(wǎng)分析說，地產(chǎn)銷售降幅逐漸收窄、保障性住房交工、原材料處于低位、家電補(bǔ)貼政策作用逐步釋放等有利因素促使家電行業(yè)盈利能力在第三季度有所增強(qiáng)，這樣的前提下，龍頭企業(yè)所具備的品牌力、產(chǎn)品力和渠道力幫助他們?cè)诮衲甑氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中鞏固住了優(yōu)勢(shì)地位，并導(dǎo)致市場(chǎng)集中度向其靠攏。而隨著家電行業(yè)在第四季度企穩(wěn)回升，龍頭企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將越發(fā)明顯，也將獲得更好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（記者 明彥華）