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    隨著元旦的日益臨近，家電廠商也展開了年末促銷攻勢，記者從市場了解到，彩電廠商促銷戰激烈，尤其外資品牌促銷攻勢強勁，部分品牌降幅在15%-25%。市場研究機構中怡康對元春彩電市場的預測也顯示，外資品牌陣營零售額將呈現強勁增長態勢，內外資品牌競爭加劇。

　　外資品牌呈現強勁增長態勢

　　中怡康消費電子事業部總經理彭顯東預測，從2013年12月23日至2014年2月2日的元旦春節期間液晶電視將持續中秋國慶的品牌競爭格局，以日韓彩電品牌為代表的外資品牌陣營零售額呈現強勁的增長態勢，與國產彩電五朵金花的競爭將會加劇，在激烈的競爭下，液晶電視的品牌集中度將會進一步擴大。

　　這一趨勢從近期彩電市場促銷情況就可以看出端倪。記者從廣州蘇寧了解到，在其從20日開始的大型年末中，某知名外資彩電品牌有超過50%的產品價格有所下調，降價幅度15%-25%之間，一款去年剛剛上市的55寸智能3DLED電視，此次活動價格已跌破5000元。

　　事實上，以三星、索尼、夏普等為代表的外資品牌陣營與國產品牌陣營的對陣格局變化不只是現在。此前，國產品牌受益于國家補貼政策，以壓倒性的市場占比占據了絕對優勢地位。不過隨著補貼政策的結束，以及渠道內彩電產品結構的調整，這一力量對比開始發生變化。

　　廣州國美總經理韓寶湘告訴記者，去年42、46寸產品在國美是主銷型號，今年已經變成55寸甚至以上尺寸的產品。記者也向蘇寧廣州大區總經理任偉了解到，55寸-60寸產品熱銷，而且隨著彩電大尺寸以及4K產品的推出，彩電的平均單價也有明顯提升。

　　外資品牌正是挾其在大尺寸、中高端產品領域的優勢，加上大力度的新品以及促銷攻勢，贏得更多市場份額。記者了解到，國美渠道內外資品牌與國內品牌的占比已經達到6：4，這個數字在去年是正好調過來的，蘇寧渠道內外資品牌的占比更是達到65%。

　　電商渠道銷售占比將持續放大

　　中怡康的預測數據顯示，元旦春節期間，液晶電視銷量預計為719萬臺，同比下降3.7%，零售額為293億元，同比增長1.4%。

　　報告預計電商渠道彩電銷售額占比將會明顯加大，銷量將占到整體彩電市場的13.1%。在經歷了2013年中秋國慶和雙十一的拼殺后，一些在線上營銷中占據先發優勢的品牌嘗到了甜頭，其余品牌也必然會奮起直追，因此元春期間線上線下的互動促銷手段將會更加多樣化，電商渠道占比將會持續放大。

　　此外，彩電消費升級趨勢將會繼續深化，50寸以上彩電將成為主要競爭尺寸，進一步擠占中小尺寸屏幕的市場份額。智能電視表現優于3D將會更加明顯，元春期間智能電視銷量將達501萬臺，3D電視為287萬臺。超高清產品自7月份以來便步入實質性增長階段。元春期間超高清電視將會保持指數級的高速增長，零售量將達63萬臺，其中50寸和55寸超高清電視將占據60%左右的份額。（來源 中國家電網）