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　    彩電業(yè)又出“跑男”!繼長虹聘請跑男隊長鄧超做產(chǎn)品經(jīng)理、TCL集團董事長李東生帶領(lǐng)團隊穿越荒漠之后，康佳董事長兼總裁劉鳳喜將于12月20日約跑當紅明星黃曉明，上演中國彩電業(yè)2015年跑男大戲的壓軸“賀歲片”。 

　　這出賀歲片，意味深長。今年35歲的康佳，既有與阿里、騰訊合作做智能電視的喜悅，又經(jīng)歷了半年的管理層調(diào)整的波動。如今，劉鳳喜帶領(lǐng)團隊和合作伙伴，約跑充滿青春活力的人氣偶像黃曉明，此舉表明康佳將“風雨過后現(xiàn)彩虹”。

　　“熒光雪跑”至少有三重含義：一是康佳重新起跑，結(jié)束“內(nèi)亂”之后，新的管理層已經(jīng)穩(wěn)定下來，欲重整旗鼓，加速前行;二是現(xiàn)場營造的“雪境”，也暗指目前彩電業(yè)正處于市場下滑、競爭加劇的寒冬中，康佳團隊“雪”中奔跑，表達了一種不懼艱難、逆風飛揚的情懷;三是剛剛新婚的黃曉明，是個“萬人迷”，在年輕人中很有號召力，重新起跑的康佳團隊約跑黃曉明，想以更具青春活力的品牌形象，吸引更多年輕粉絲。

　　作為中國彩電業(yè)五強之一，康佳再出發(fā)，手中至少有五張王牌：

　　一是扎實的產(chǎn)業(yè)鏈根基。康佳在安徽滁州、廣東東莞等全國各地，布局了完善的彩電生產(chǎn)基地，自身品牌加上代工業(yè)務(wù)，一年的彩電出貨量近千萬臺。從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)，再到與上游供應(yīng)商及下游經(jīng)銷商，康佳在彩電產(chǎn)業(yè)鏈上有雄厚的實力和豐富的經(jīng)驗。

　　二是品牌積淀?？导咽窃谥袊袌鲎钤绯酵赓Y品牌的本土彩電企業(yè)，經(jīng)過35年的發(fā)展，積累了數(shù)量龐大的用戶群和忠實擁躉。去年，康佳彩電還邀請了“國民女神”范冰冰，擔任形象代言人，又吸引了不少年輕粉絲，增加了品牌的曝光率和活躍度。

　　三是互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的初步成果。康佳的網(wǎng)上子品牌KKTV，一直與年輕用戶積極互動，凝聚了一批“K粉”;康佳與阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都開展了良好的合作，今年與阿里云OS的合作已開始給康佳貢獻運營的收入。從依靠硬件賺錢，到內(nèi)容服務(wù)也產(chǎn)生收益，康佳的轉(zhuǎn)型已經(jīng)是“開弓沒有回頭箭”。

　　四是黑電、白電互補的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。除了彩電的深厚根基，康佳近年在白色家電領(lǐng)域也穩(wěn)步推進，空調(diào)、冰箱、洗衣機、小家電都有涉足。盡管康佳在國內(nèi)白色家電市場的份額還較小，但憑借黑電、白電互補的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，康佳完全可以在未來借智能家居，激活整盤“棋”。

　　五是大股東華僑城的資源與支持。雖然今年大小股東之間的博弈，讓康佳經(jīng)歷了陣痛，但是這也并非壞事，給康佳改革以更大的壓力和動力。目前，陣痛過去了，大股東華僑城重新掌握了局勢，相信會對康佳給予更多的資源與支持，因為只有康佳業(yè)績做好了，才符合所有股東的共同利益。

　　所以，康佳是有底氣的，關(guān)鍵在于如何趨利避害、揚長補短，在新的競爭環(huán)境下，找準定位，重新發(fā)力。

　　12月20日，“康總”劉鳳喜約跑黃曉明，背后會打出什么新牌?讓我們拭目以待。（來源：一財網(wǎng)）