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 海爾洗衣機市場部部長丁來國表示：“海爾洗衣機全球增速在六年里實現了40%以上增幅。海爾正加速在海外市場拓展自主品牌，以進一步擴大市場份額。”包括美國在內的海外市場成為海爾的重點擴張地區。 

而海信也在洗衣機領域調整產品策略，從滾筒洗衣機入手，迅速在高端滾筒洗衣機上完成布局，并將其擴張至海外市場。

“我們要在國外市場多搶一點。”TCL集團董事長、CEO李東生亦直言，TCL白電已經開始加速發力海外。長虹、格力、奧馬電器都或借一條一路海外建廠、或加快出口搶占市場份額。

趙慧智認為，惠而浦之所以有如此大的動作主要是由于其受到三星、LG，甚至中國家電品牌逐漸增強的威脅。“韓國、中國的家電品牌生產成本較低，價格優勢明顯，而且技術水平出現較快發展，在歐美市場的影響力日益擴大。惠而浦欲通過反傾銷減少這些品牌在美國的出口量。”

為何鎖定大型洗衣機？

此次，惠而浦申訴包括全尺寸波輪式洗衣機及全尺寸滾筒洗衣機，主要是容量為10公斤的大型洗衣機，還包括一些洗衣機組件。為何惠而浦將目標鎖定在了大容量等高端洗衣機上？

隨著行業下行趨勢顯現、競爭壓力增加，目前全球洗衣機市場進入深度調整，生產廠商也開始新一輪結構調整。洗衣機產品開始向高端化發展，以滾筒、變頻、大容量為代表的高端產品比重持續上升。而這在中國家電企業中表現尤為明顯。

國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，大容量洗衣機比例的明顯提高是中國市場近兩年主要特點。

原本就占據絕大部分市場份額的海爾通過力推高端的策略，使高端產品的銷量占到整個市場的50%左右。同時，改變了在相當長一段時間里，滾筒洗衣技術一向為外資企業所掌控的局面，今年中國家電品牌實現“逆襲”，海爾、海信等均掌握滾筒洗衣機核心技術。其他洗衣機廠商也均通過調整產品結構，向高端化轉型和布局。

目前，洗衣機出口市場結構中，亞洲市場占到約五成，歐洲占到約二成，這樣讓歐美市場成為中國家電巨頭開拓重點。近五年來，中國洗衣機出口，在大容量、高端產品中，外資占了60%。而隨著中國家電巨頭向高端轉型的加快，將搶占外資企業在大容量等高端洗衣機的份額，這讓惠而浦在內的外資洗衣機巨頭感覺到壓力。

如若美國支持惠而浦，禁止10公斤以上洗衣機進口，則意味著中國企業將難以出口。

業內人士表示：“目前在全球市場，洗衣機銷量以八公斤以上容量的高端洗衣機為主，惠而浦選擇大型洗衣機實際影響的是中國整個高端洗衣機的出口。在全球高端洗衣機時代來臨之際，若美國支持惠而浦，則將讓惠而浦在美國洗衣機市場實現全面壟斷。”（來源 中國資本證券網）