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【新聞】價格戰后遺癥:明碼標價受沖擊最嚴重

發表時間:2012-09-14      點擊量:1246      來源:
 去年3月7日,蘇寧率先喊出在全國的連鎖店實行“明碼實價”銷售的口號。幾天后,借“3·15”之際,由中消協牽線,國美、京東商城等也都成為北京首批明碼實價承諾企業。

  除方便消費者購物外,在業內人士看來明碼標價更可以大大縮減電商的營銷成本。批發價、零售價明晰后,電商的銷售額更是一目了然,這將極大減輕企業的財務成本和勞務成本。然而,這樣的“一口價”能否順利實現?

  昨天下午,記者來到國美、蘇寧位于南三環的幾家賣場,在對平板電視、筆記本電腦、手機、豆漿機等數十款產品進行詢價后,記者發現銷售員提供的價格都不同 于商品的價簽,其中數款筆記本、手機的前后價差甚至達到了上千元。“現在在做活動。”面對持續下來的“金九銀十”的搶奪戰,銷售人員都給出了這樣的回應。

  一位國美銷售人員告訴記者,商品價簽僅僅是廠商提供給賣場的一個參考價格,現在賣場頻繁做活動,成交價一定會比定價低。價格戰之后,商品價格已經有過幾輪變化,價簽跟著改“不現實”。

  蘇寧賣場的一位工作人員則表示,有時價簽標得低,消費者卻不一定買賬。“如果價簽上直接寫著折后價,而不做打折說明,有的消費者還會覺得價格低會不會是因為質量有問題。”

  不僅如此,除定價、問價外,家電商品還有第三個價格:討價還價。

  “之前我都是問送不送什么贈品,現在卻要加上一句,還能再便宜不?”國美方莊環島的平板電視專區內,忙著“貨比三家”的市民方小姐坦言,這次的價格戰讓她覺得直接信任賣家“有點難”。

  “價格戰對明碼標價的沖擊最為嚴重。”電商觀察家劉步塵表示,“明碼標價的前提是商品價格在相當長時間、至少在半年內維持穩定,而價格戰卻正是打著價格變動的招牌。”

  “家電賣場、廠家總是習慣性地用價格來刺激市場,而不是依靠品牌,這樣的經營思維必須改變。”劉步塵說。

  此外,“從南京到北京,買家沒有賣家精,這句俗語就說明問題了。”劉步塵還表示除價格戰外,消費者討價還價的習慣使得家電賣場“明碼標價”本身就存在實施困難,“消費者和商家之間的信任關系必須先建立起來。”

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