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    創維數碼中期財報顯示，截至2012年9月30日，創維集團營業額達163.89億港元，同比增長達25.4%；毛利同比增長19.1%。而創維RGB電子4-9月其國內市場彩電銷售額123.42億元，同比上升20.4%。而奧維資訊的最新調研報告，截至2012年9月的連續12個月，創維液晶電視、3D液晶電視的累計銷售量在中國內地市場均排名第一，市場占有率分別為16.7%、26.7%。

    創維集團總裁楊東文表示，“2012年，在全球經濟低迷的背景下，創維實現了上市12年以來最好的一份半年報。”他表示這樣的業績，得益于創維堅決落實了高端品牌戰略。而提升高端產品銷售占比就是這個戰略重要的組成部分。

    據悉，創維由于銷量明顯超出年初的預測，集團將2012財年彩電內銷目標由760萬臺調升至810萬臺，較年初增長15%。其中包括420萬臺3DLED液晶電視機及云電視機，占比達52%，比上年度增加212%。

創維的高端戰略與產業轉型

楊東文說：“創維高端品牌戰略的提出，一是為了推動傳統制造業轉型升級，二是隨著國產品牌在技術等領域的積淀達到一定程度，創維等國產品牌已經具備了挑戰外資品牌長期以來在高端產品市場控制力的能力。”

據記者了解，以往42寸以上的均價較高的高端產品市場，日、韓品牌曾占優勢，55寸以上產品領域，外資品牌更是占據七成以上的份額，這是國產品牌多年來無法依靠價格優勢奪取的市場。但隨著國產企業的品牌、技術和供應鏈能力的提升，加之日資品牌近年市場份額大幅滑落以及品牌價值的下降，以及在應用技術等領域落后于本土品牌，國產品牌的確已經具備了向高端市場發力的實力。

“今年以來，國內彩電市場再次開始新一輪的升級換代的趨勢越來越明顯，42寸以上大尺寸液晶電視是消費者的首選，這也給國產彩電品牌進軍高端提供了最佳的市場機會。”楊東文表示。

    “十一”黃金周市場，創維以55寸為核心的高端市場發力讓創維進一步提升了高端產品的銷售占比。同時，創維開始在60寸以上的領域繼續沖擊外資品牌的市場份額，甚至推出性價比有明顯優勢的超高清84寸液晶電視。

    12月3日，創維在北京又一次實現領先于行業的跨越：聯合優朋普樂“直通好萊塢”宣布正式上線，讓消費者通過創維云電視直接享受到好萊塢大片！而此前，創維基于3D電視和云電視的技術儲備與布局和酷開網的建立，算是基本解決了影響云電視產業發展的片源問題；而這次“跨界”的大手筆讓創維真正在云電視產業鏈上實現了長袖善舞，以及商業模式轉型的具有里程碑意義的一次嘗試。

    創維數碼董事局主席張學斌認為，“產品結構升級其實是創維銷售戰略轉型的體現，創維已從此前‘競爭對手導向’轉型為‘消費者導向’，是跟著市場的節奏走。”在此導向下，創維數碼下半年的整體毛利率和凈利潤有望繼續提升，這也是創維集團提出的制造業升級轉型的關鍵一步。
 
“客廳新標準”旗幟下的云電視普及風暴

    記者獲悉，針對今年的元旦、春節市場，創維可謂來勢洶洶：七大系列25款云電視齊上市，即將打響一場云電視普及風暴。

    據權威標準，達到2.2米觀看距離即可選購55寸健康云電視。因此創維將這次云電視普及風暴的口號定位為“客廳新標準”！由此可見，產品布局的重心是各系列55寸健康云電視。

    創維集團中國區域營銷總部總經理劉耀平表示：“堅持55寸及以上大板云電視的推廣，通過產品系戰升級戰役實現大板云電視的徹底轉型，繼而鞏固創維市場銷售第一的領先地位；憑借4K超高清技術、超大尺寸、直通好萊塢、云健康等樹立優于合資的高端品牌形象；將大尺寸健康云電視普及從城市推廣到農村，通過創維的優勢渠道將這場產品升級引向縱深發展，才能實現創維高端電視銷售占比與業績的可持續增長。”

    記者看到創維E780、E800A、E750A、E700S、E600Y、E580F、E650E已布局終端賣場，幾乎所有系列產品里都含有55寸云電視。

    記者發現，這些產品普遍特點是功能強大，除了主流的偏振式3D技術，更提供了強大的硬件系統及最新的Android4.0軟件系統，可以輕松實現云健康的體驗，將健身房搬回家。語音識別、動作識別以及重力感應大大增強了用戶互動體驗，而其無邊框的設計更是目前最新的標準，給用戶帶來完全不同的視覺體驗。

    “改變的不只是看法”。國內高端彩電銷售連續12月的市場排名第一，絕非偶然與運氣。記者從創維產品的精心布局上與導購員自信的臉上看到，應當是“彈藥”充足，士氣高昂。又一場彩電業硝煙大戰即將上演。

    “中國早已成為世界第一大彩電消費國，中國消費者應當擁有的一定是最領先的電視。所以，彩電企業最應該關心的是消費者的體驗是否完美，能夠真正帶來改變的一定是基于消費者真實需要和電視本質屬性的，而不是低端的價格導向和競爭導向的功能吆喝。”

    創維集團彩電事業本部總裁劉棠枝認為：“客廳新標準，其實不僅只是一種產品標準，更多的是滿足消費者視聽、娛樂體驗正逐步趨于完美的一種進步與升級。這是一種生活方式。”