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　　以下為文章全文：

　　創(chuàng)新乏力

　　智能手機(jī)是口袋中的屏幕，計(jì)算機(jī)是桌面上的屏幕，而平板電腦則是沙發(fā)上的屏幕。當(dāng)前幾乎所有數(shù)碼產(chǎn)品都是黑色矩形的設(shè)備，能提供軟件和內(nèi)容。那么，在黑色矩形設(shè)備的汪洋大海中，硬件公司如何才能使自己的產(chǎn)品與眾不同？

　　這將是今年第46屆美國(guó)消費(fèi)電子展(CES)的關(guān)鍵問(wèn)題之一。此次展會(huì)將于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周二至周五在拉斯維加斯會(huì)展中心舉行，參會(huì)人數(shù)將超過(guò)15萬(wàn)人。這一問(wèn)題對(duì)電視機(jī)廠商來(lái)說(shuō)尤為明顯。Forrester Research分析師詹姆斯·麥奎維(Jamse McQuivey)直言稱：“硬件不再是未來(lái)發(fā)展的動(dòng)力，而是無(wú)趣的東西。”

　　麥奎維認(rèn)為，軟件領(lǐng)域更有趣。例如，盡管市面上有很多平板電腦產(chǎn)品，但蘋(píng)果和亞馬遜是領(lǐng)先者，因?yàn)檫@兩家公司的平臺(tái)提供了大量應(yīng)用和數(shù)字內(nèi)容。

　　今年，三星、索尼、LG和松下等電視機(jī)廠商將通過(guò)增大屏幕尺寸，提高圖像分辨率來(lái)吸引市場(chǎng)關(guān)注。而通過(guò)應(yīng)用和其他互動(dòng)元素，電視機(jī)廠商也在推動(dòng)“智能設(shè)備”的概念。

　　銷量滑坡

　　在整個(gè)電子行業(yè)，電視機(jī)仍是一類重要產(chǎn)品，但電視機(jī)的銷售卻越來(lái)越困難。僅僅7年前，售價(jià)數(shù)千美元的大屏幕設(shè)備還能帶來(lái)豐厚利潤(rùn)。而近年來(lái)，即使電視機(jī)屏幕尺寸變得更大，外觀更美觀，其價(jià)格也由于激烈的競(jìng)爭(zhēng)而大幅下降。

　　更糟糕的是，消費(fèi)者購(gòu)買新款電視機(jī)的頻率下降至與購(gòu)買汽車類似的水平，遠(yuǎn)低于購(gòu)買新款電腦或新款手機(jī)。目前，人們可以在智能手機(jī)、平板電腦和計(jì)算機(jī)上觀看視頻，因此降低了電視機(jī)的必要性。

　　NPD集團(tuán)分析師史蒂芬·貝克(Stephen Baker)表示，在剛剛結(jié)束的假日季中，電視機(jī)銷售同比下降了2%。他認(rèn)為，電視機(jī)廠商面臨的一大問(wèn)題在于電視機(jī)屏幕尺寸的增大。目前，消費(fèi)者更青睞尺寸50至55英寸的電視機(jī)，而以往熱門的40至49英寸電視機(jī)銷售受到影響。

　　目前45至49英寸電視機(jī)的平均售價(jià)為615美元，而50至54英寸電視機(jī)的平均售價(jià)僅為520美元。貝克表示，這是由于購(gòu)買尺寸較小電視機(jī)的消費(fèi)者通常會(huì)選擇更先進(jìn)的技術(shù)，例如LED顯示屏和互聯(lián)網(wǎng)功能，而對(duì)價(jià)格更敏感的用戶往往會(huì)優(yōu)先考慮屏幕尺寸。

　　超高清電視機(jī)

　　為了提高利潤(rùn)，電視機(jī)廠商正試圖開(kāi)發(fā)新一代的高端電視機(jī)。例如，一些廠商正在推廣“超高清”電視機(jī)，其屏幕分辨率達(dá)到當(dāng)前高清分辨率的4倍。此類電視機(jī)的價(jià)格甚至堪比汽車，例如索尼的84英寸超高清電視機(jī)售價(jià)達(dá)到2.5萬(wàn)美元。不過(guò)索尼表示，將在此次CES大會(huì)上發(fā)布尺寸較小、價(jià)格較低的超高清電視機(jī)。

　　索尼高級(jí)副總裁邁克·盧卡斯(Mike Lucas)表示，84英寸的超高清電視機(jī)是“電視機(jī)中的法拉利”。不過(guò)即將發(fā)布的新產(chǎn)品則將是“電視機(jī)中的奧迪、雷克薩斯或梅賽德斯”。他拒絕透露小尺寸超高清電視機(jī)的售價(jià)，但承認(rèn)價(jià)格將遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的高清電視機(jī)。

　　三星本周也將發(fā)布新款電視機(jī)產(chǎn)品，其中包括以軟件見(jiàn)長(zhǎng)的超高清電視機(jī)。三星電子美國(guó)公司家用娛樂(lè)業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁喬伊·斯汀齊亞諾(Joe Sinziano)表示，三星今年發(fā)布的大部分新產(chǎn)品將是智能電視，即能運(yùn)行Netflix和Facebook應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)電視。他表示：“電視機(jī)一直是家用娛樂(lè)的中心，現(xiàn)在又將成為互聯(lián)家庭的中心。”

　　顯示市場(chǎng)咨詢公司DisplayMate Technologies總裁雷蒙德·索內(nèi)拉(Raymond Soneira)表示，他對(duì)于更高分辨率的設(shè)備并不是很感興趣。超高清顯示技術(shù)僅僅只對(duì)80英寸以上的屏幕有意義，而對(duì)于尺寸較小的屏幕，在常規(guī)觀看距離下(至少2.2米)，像素點(diǎn)的增加無(wú)法被人眼分辨。索內(nèi)拉表示：“這只是一個(gè)營(yíng)銷噱頭。對(duì)于常規(guī)觀看條件下的小尺寸電視機(jī)來(lái)說(shuō)，這并無(wú)意義。”

　　Forrester的麥奎維對(duì)此表示同意，并指出目前并無(wú)太多內(nèi)容支持超高清電視機(jī)。過(guò)去2年中，電視機(jī)廠商試圖以同樣的方式推廣3D電視機(jī)，但消費(fèi)者認(rèn)為，沒(méi)有必要為了觀看數(shù)量不多的3D電影而額外支出數(shù)千美元購(gòu)買新電視機(jī)。他預(yù)計(jì)，超高清電視機(jī)也將遭遇同樣的命運(yùn)。

　　不過(guò)，一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)此持樂(lè)觀態(tài)度。CES的主辦方美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)CEO加里·夏皮羅(Gary Shapiro)表示，他曾經(jīng)認(rèn)為，由于高清內(nèi)容的匱乏，高清電視機(jī)將遭遇失敗。但結(jié)果證明，由于高清電視機(jī)能改善DVD播放的畫(huà)質(zhì)，因此許多消費(fèi)者仍購(gòu)買了這類電視機(jī)。他表示：“人們也將接受超高清電視機(jī)。在此次CES上，這將是一類重要產(chǎn)品。”

　　索尼的盧卡斯表示，超高清電視機(jī)能利用軟件去提升視頻中的像素點(diǎn)數(shù)量，使視頻看起來(lái)像是擁有了更高的分辨率。不過(guò)索內(nèi)拉表示，這種“升頻轉(zhuǎn)換技術(shù)”無(wú)法使原始圖像的細(xì)節(jié)更豐富，因此在小于80英寸的設(shè)備中不會(huì)帶來(lái)太大不同。

　　蘋(píng)果成為目標(biāo)

　　蘋(píng)果通常不參加業(yè)內(nèi)會(huì)展，其中也包括CES，因?yàn)樘O(píng)果能通過(guò)零售店很好地與消費(fèi)者互動(dòng)。不過(guò)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍密切關(guān)注蘋(píng)果的狀況。過(guò)去1年中，一直有傳聞稱，蘋(píng)果將開(kāi)發(fā)電視機(jī)產(chǎn)品。分析師預(yù)計(jì)，蘋(píng)果將于今年內(nèi)推出電視機(jī)。

　　麥奎維此前在報(bào)告中談到了蘋(píng)果應(yīng)當(dāng)如何處理電視機(jī)產(chǎn)品。他表示，蘋(píng)果應(yīng)當(dāng)忽視超高清技術(shù)，并開(kāi)發(fā)“不是電視機(jī)的電視機(jī)”。他設(shè)想了一種32英寸，能通過(guò)觸控和語(yǔ)音控制、懸掛在墻壁上供所有家庭成員觀看的電視機(jī)。蘋(píng)果將提供日程表、照片和視頻聊天等原生應(yīng)用，并鼓勵(lì)第三方開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)應(yīng)用，使蘋(píng)果電視機(jī)成為家庭生活的中心。

　　他表示：“蘋(píng)果需要?jiǎng)?chuàng)造一種全新的電視體驗(yàn)，而不僅是一種不同外觀的產(chǎn)品。”(維金)