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【新聞】行業風云：核爆過后，樂視勝算幾何？

發表時間：2013-10-17 點擊量：6584 來源：萬維家電網

當下的電視市場正在上演一出大戲，劇中的主角是樂視、小米以及傳統的電視廠商，而此間的劇情是這樣的：江湖新星小米，少年英才，意氣風發，在手機領域創造了無數奇跡，成為民間廣為傳頌的英雄，此番轉戰電視市場，初一亮相，便祭出殺手锏——47寸小米電視僅售2999，技驚四座的同時，更換來陣陣贊嘆！（小米：自打老紙出山以來，還未遇對手……）

售價2999元的小米電視霸氣十足

可俗話說，人在江湖飄，誰能不挨刀。就在10月10日那天，樂視半路殺出，2999元3D版S50與2499元2D版S50雙管齊下，無論在內容還是價格上，均完勝小米，讓小米在15日第一輪搶購之前，顏面盡失。(樂視：地球太危險，還是回火星賣手機去吧。小米：你為何這么屌？)

樂視發布更具性價比的超級電視S50

我想，被人砸場子的感覺絕不止于憤怒，其深刻程度足以升華為仇恨，自此，兩家的梁子就此結下。這同時也讓小米驚醒，在電視領域，不要幻想自己可以為所欲為，在你面前，還有一個同樣了解互聯網、同樣出色的后起之秀。

當然，在這個戰場上，絕對不是只有兩個人對抗這么簡單。相反，他們的每一次行動，都被人看在眼里。那些傳統的電視廠商，都是經歷過大風大浪的老江湖，在他們封疆掠地的道路上，什么樣的對手都見過，但這次的對手卻和以往不同，因為他們要的不僅僅是那一畝三分地，而是改變整個世界，重新定義行業規則。

當你目視前方的時候，總是很難察覺后方的危險，或許是因為投入了太多精力在目標身上，或許是沉醉于干掉對手之后的快感，亦或許是背后無眼，天然的羈絆，就算你轉過身，也無法抵御此刻身后的暗箭……

嘈雜亂世，震撼又能持續多久？

樂視進軍電視領域，讓整個行業產生了巨大波動。在它的影響下，幾乎每個廠商都做出了回應，電視市場從此失去了平靜，此次樂視將50寸智能電視的價格壓至2499元，堪稱震撼，但這種“震撼”又能持續幾天呢？

劇情分析：

樂視以“核爆”為名召開新品發布會，聲稱要在震撼市場的同時，引發行業內一系列的連鎖反應，但它選擇在這個時間，推出價位如此敏感的產品，所針對的無疑是小米。

·為什么要針對小米？

雖然小米進駐電視市場的時間比誰都晚，但它的關注度卻讓所有人望塵莫及。經過手機領域的積淀，但凡提到“小米”，人們的第一反應往往是“便宜”，而提到“樂視”，人們卻會首先聯想到“影視”。這顯然不是樂視想要的。

但如果能在小米電視行將搶購之際，推出更具說服力的產品，勢必會給大眾留下這樣的印象——“樂視比小米還便宜”。莫要問一臺S50可以盈利多少？只要把口碑建立起來了，一切問題都將迎刃而解。

樂視要為“低價”代言

·為何口碑如此重要？

互聯網時代的到來，不僅豐富了產品的形態，更讓盈利模式發生了改變。互聯網的意義在于，它可以輕而易舉的將全世界的人聚集到一起。舉個例子，因為淘寶網，很多人成為了億萬富翁，而事實上，它們所經營的產品，只單件而言，并不一定能帶來多少利潤，但借助淘寶這個平臺，施行薄利多銷，累積起來，便是一筆可觀的財富。隨著店鋪信譽度的提升，買的人越來越多，進而產生雪球效應，帶來豐厚收益的同時，店鋪的名號也成為一塊金字招牌。在這樣一個高度信息化的時代，關注度就意味著財富，誰精于炒作、善于抓住大眾的眼球，就有望成功。

·樂視勝算幾何？

受策略與現狀的影響，用戶的爭奪至關重要，于是，“阻擊小米”勢在必行。但面對如此難纏的對手，想要全身而退也是頗為不易的。

樂視此次推出了兩款產品，分別為2499元的2D版S50和2999元的3D版S50，我們知道，3D功能幾乎已經成為當下智能電視的標配，那為什么樂視要做這樣的劃分？消費者會因為區區500塊錢的差價而傾向于一款欠缺核心功能的產品嗎？實際上，就像我前面講述的那樣，樂視的意圖只是為了將價格進一步壓低，從而樹立低價的口碑。從兩款產品的價格設置上看，3D版S50已經難有進一步壓價的空間，所以，才降價推出2D版的S50。也正是因為這一點，我們能夠感覺到，樂視在價格戰中的調整的空間已經非常有限。

實際上，樂視所面臨的困難絕非只有這些。再次以淘寶為例，當年淘寶剛剛起步的時候，幾乎所有人都對其持質疑與觀望的態度，沒有人能預計它可以創造多少價值，于是，淘寶得以在一個近乎零競爭的環境中步步為營，發展壯大。小米之所以能在手機行業創造一系列的奇跡，也正源于此。所以，淘寶與小米的“核爆”，是在舊世界里創造了一個新的世界，而樂視顯然沒有它們那般“顛覆”，它是在舊世界里，用新的手法去經營，甚至說在模仿，它的“核爆”，非但沒有給對手們造成實質性的重創，反而引起了別人的警覺！