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　　以下為文章全文：

　　Facebook正努力成為虛擬貨幣領域的主要競爭者之一。虛擬貨幣是用來購買電子雜志、網游道具等虛擬商品的貨幣，這一產業的規模已達10億美元。Facebook這一全球最大的社交網絡將面對蘋果、谷歌和PayPal等巨頭的激烈競爭。

　　與其他企業相比，Facebook已具有了一個很大的優勢：它擁有自己的虛擬貨幣Facebook Credits，用戶可以使用它購買各種應用程序。

　　虛擬貨幣是一種前景廣闊的銷售方式，因為用戶必須預先購買較大數量的虛擬貨幣，而不能按照需要多次小額購買。后一種方式會增加交易成本。Skype的點數是一個典型的例子：用戶并不能像使用付費電話那樣，為每次通話分別購買恰好足額的點數；他們會每隔一段時間進行充值。

　　如今，大多數虛擬商品都是在游戲中購買的，但音樂、電影及其他形式的內容也可采取這種銷售方式。

　　據市場研究公司Inside Network的報告稱，今年美國的虛擬商品銷售額預計將達到16億美元，約有一半來自社交游戲，其中大部分是Facebook的開心農場(Farmville)等游戲。

　　開心農場是當人們購買點數時，Facebook可獲得30%的銷售收入分成。蘋果和谷歌也從其應用程序銷售的虛擬商品中抽取同等比例的紅利。市場研究公司尼爾森表示，Facebook已成為所有智能手機平臺排名第一的應用。

　　由于Facebook Credits被許多公司接受，它的流動性大大強于iOS和Android平臺應用程序的點數。盡管這些點數的流動性仍然遠低于PayPal所使用的美元，但人們經常將其用在非傳統領域，例如訂閱Netflix的電影、觀看視頻廣告等。在用戶加入Facebook時，該網站會贈送每人10至25個點數。

　　開心農場的開發商Zynga公司近期換用Facebook Credits，自4月以來每天售出的虛擬點數價值100萬美元以上。網絡支付公司TrialPay的創始人之一特里·安吉勞斯(Terry Angelos)表示，其他大型Facebook游戲出版商都計劃采用Facebook Credits，為應用內貨幣制定新標準。

　　TrialPay被稱為Facebook Credits“事實上的獨家免費支付合作伙伴”。如今，它負責用點數獎勵那些觀看視頻廣告或新注冊的Facebook用戶。

　　“當(Facebook)與類似Zynga的大型游戲廠商合作，并迫使它們使用Facebook Credits時，這一從零起步的平臺就能在接下來6個月里達到10億美元的營收。”安吉勞斯說，“這一發展速度史無前例、未曾耳聞。一個支付平臺能發展得如此之快，極為罕見。由于Facebook與游戲出版商關系緊密，它能夠使每一家大型出版商改用Facebook Credits。”

　　Facebook手段強硬，但并非無所不能。最近，蘋果禁止iOS應用程序的開發者們將Facebook Credits融入產品中，以防與自家的應用內支付系統相競爭。大受歡迎的iPhone應用程序——Aki-Aki的開發者將許多Facebook元素融入到了這款軟件中。他告訴記者，由于蘋果的禁令，他的應用不能接受Facebook Credits。

　　蘋果已經研發了一種跨應用的虛擬貨幣，卻在通過預付費打折卡銷售其他虛擬物品，如iTunes的歌曲。用戶可能想知道為什么不能使用iTunes點數購買開心農場等其他iPhone應用內的虛擬商品。由于將以此種方式支付的金額很大，這一問題將困擾用戶和應用程序開發者。

　　美國法律嚴禁創造新的貨幣形式，但蘋果(iTunes)、谷歌(Checkout、Android)、Paypal、獨立開發商及其他聯手Facebook的開發商擁有很大余地。他們可以創造適用于各自平臺的虛擬貨幣，并購買游戲道具、音樂、電影和應用程序等。而隨著虛擬商品市場的擴張，事情會變得棘手起來。

　　開發商們不必使用Facebook Credits或其他任何虛擬貨幣。但是，一旦大量其他應用程序使用了虛擬貨幣，對此視而不見將喪失獲利良機。用戶和玩家并不希望為每一平臺分別保有各種虛擬貨幣。

　　很難預計，如果蘋果和谷歌發布自己的虛擬貨幣，情況將如何變化。但那時很可能是三大巨頭攤牌之日。這場戰爭的初期，將是蘋果與Facebook就前者的社交網絡Ping的交鋒，若雙方不能達成一致，那么很有可能是在小額支付方式上的糾紛所導致。(彥飛)