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　　2012財(cái)年第四季度，雅虎營(yíng)收為13.46億美元，比去年同期的13.24億美元增長(zhǎng)2%；凈利潤(rùn)為2.72億美元，比去年同期的2.96億美元下滑8%。

　　2012財(cái)年全年，雅虎營(yíng)收為49.87億美元，與2011財(cái)年的49.84億美元基本持平；凈利潤(rùn)為39.45億美元，比2011財(cái)年的10.49億美元增長(zhǎng)276%。

　　超出預(yù)測(cè)

　　不計(jì)部分項(xiàng)目，雅虎第四財(cái)季實(shí)現(xiàn)每股收益0.32美元。除去支付給合作網(wǎng)站的收入，雅虎當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.2億美元，同比增長(zhǎng)4%。分析師平均預(yù)計(jì)雅虎當(dāng)季每股收益為0.28美元，收入為12.1億美元。

　　在CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)的帶領(lǐng)下，雅虎把握了更多廣告需求，還提升了搜索廣告收入，并在2012年實(shí)現(xiàn)了4年來(lái)的首次年度營(yíng)收增長(zhǎng)。但該公司預(yù)計(jì)本季度和全年預(yù)期低于分析師預(yù)測(cè)，凸顯出雅虎在顯示廣告領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)。雅虎目前在該領(lǐng)域落后于谷歌和Facebook。

　　“他們的顯示廣告業(yè)績(jī)遠(yuǎn)低于我們的預(yù)期，但搜索廣告卻超出預(yù)期。”美國(guó)投資研究公司Pivotal Research Group分析師布萊恩·維瑟(Brian Wieser)說(shuō)，他給予雅虎股票“持有”評(píng)級(jí)。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，雅虎股價(jià)在周一盤后交易中上漲2.51%，至20.82美元。在此前的常規(guī)交易中，該股微跌0.29%，報(bào)收于20.31美元。

　　預(yù)期低迷

　　除去支付給合作網(wǎng)站的收入，雅虎預(yù)計(jì)今年第一財(cái)季營(yíng)收為10.7億至11億美元，低于分析師11.2億美元的平均預(yù)期；預(yù)計(jì)全年?duì)I收45億至46億美元，分析師平均預(yù)期為45.9億美元。

　　雅虎表示，第一財(cái)季歸屬于雅虎的凈利潤(rùn)同比下滑7.9%，至2.723億美元，折合每股收益0.23美元。

　　雅虎當(dāng)季顯示廣告營(yíng)收下滑3%，至5.91億美元。投資公司Stadtler Capital Management總裁凱文·斯塔特勒(Kevin Stadtler)表示，雅虎正在投資開發(fā)更多工具，以期根據(jù)用戶瀏覽歷史展開廣告促銷，以此提升顯示廣告業(yè)務(wù)。而據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer測(cè)算，今年的全美顯示廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到177億美元。

　　“他們的確占據(jù)有利地位，因?yàn)樗麄兛梢詾閺V告主提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，廣告主則可以將廣告精準(zhǔn)發(fā)布給那些對(duì)其產(chǎn)品感興趣的人。這確實(shí)很有前景。”斯塔特勒說(shuō)。他管理著720萬(wàn)美元資產(chǎn)，其中包括部分雅虎股票。

　　社交數(shù)據(jù)

　　梅耶爾上周接受媒體采訪時(shí)表示，雅虎正在開發(fā)一項(xiàng)技術(shù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行定制，并通過(guò)移動(dòng)設(shè)備提供給用戶。該公司還在當(dāng)天的電話會(huì)議上表示，其2012年的獨(dú)立移動(dòng)用戶超過(guò)2億。

　　她表示，通過(guò)用戶數(shù)據(jù)，便可創(chuàng)建所謂的“興趣圖譜”，從而展示人際關(guān)系，并創(chuàng)建個(gè)性化的上網(wǎng)體驗(yàn)。“互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模浩瀚無(wú)邊，擁有海量的內(nèi)容和社交背景數(shù)據(jù)，現(xiàn)在又有了移動(dòng)設(shè)備，還有那么多地理數(shù)據(jù)和活動(dòng)數(shù)據(jù)。可是如何將這些數(shù)據(jù)整合到一起呢？”梅耶爾說(shuō)。

　　自梅耶爾掌舵雅虎以來(lái)，該公司的核心顯示廣告業(yè)務(wù)份額持續(xù)下滑。據(jù)eMarketer測(cè)算，雅虎去年在美國(guó)市場(chǎng)的顯示廣告份額為9.3%，低于2011年的11%。谷歌的份額則增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到15%，F(xiàn)acebook也占據(jù)14%的份額。

　　eMarketer預(yù)計(jì)，谷歌今年將憑借18%的份額繼續(xù)領(lǐng)跑美國(guó)顯示廣告市場(chǎng)，F(xiàn)acebook份額則會(huì)達(dá)到15%，雅虎將萎縮至8%。

　　反應(yīng)遲鈍

　　雅虎的命運(yùn)隨著PC行業(yè)的低迷而越發(fā)坎坷。在桌面時(shí)代，雅虎曾經(jīng)是占據(jù)主導(dǎo)地位的電子郵件和搜索工具，但當(dāng)智能手機(jī)和平板電腦崛起后，該公司卻未能適應(yīng)新時(shí)代的需求。

　　投資公司BGC Financial的分析師科林·吉利斯(Colin Gillis)表示，谷歌和Facebook在迎合用戶對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的需求時(shí)反應(yīng)更加敏捷，并且與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)進(jìn)行了無(wú)縫整合。

　　“如果你用雅虎財(cái)經(jīng)來(lái)查看股票，那就千萬(wàn)不要讓我在手機(jī)上使用其他應(yīng)用來(lái)填補(bǔ)這一空缺。因?yàn)槟忝磕菢幼鲆淮危蜁?huì)失去一個(gè)用戶。”他說(shuō)。(書聿)