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雅虎又要重組了？3月29日雅虎高層們開了一整天閉門會議，讓無數記者等著雅虎“有史以來最大的變革”，但是，消息并沒有在第一時間發出。確切說，這不是一次炒作，信號錯亂的背后，是雅虎董事會的糾結。

最糾結什么？盡管LadyGaGa這樣的話題女王確實有非常好的廣告收入，但并非所有話題女王都如此。當然，我們也常見已經過氣的往日明星出來炒作，希望重新成為話題，但往往此時廣告主已不再青睞——恰如雅虎，不再受普通消費者和廣告商青睞，對IBM、西門子們沒所謂，對雅虎卻是“致命的糾結”。

消失的收入三角洲

雅虎的收入絕大部分來自廣告，但廣告又來自何處呢？注意力經濟，點擊即金錢。新聞、搜索和雅虎小玩意（新聞和搜索之外其它應用的總稱）是雅虎三大點擊量來源。這三類PV匯聚為雅虎，就像三股支流匯成的大河，奔向互聯網大海，在入海口處，沉積為Y雅虎的收入三角洲。

沒錯，雅虎是最早的互聯網入口。曾幾何時，百川東去終歸海，雅虎掌控著最多的互聯網流量，一度占據美國互聯網入口流量的三成以上。但眼球經濟絕非目不轉睛、目不斜視，更不會非禮勿視，而是隨熱點而動、見異思遷。

當谷歌崛起后，它便毫不留情地將搜索流量拿走了，雅虎進而放棄投入巨大的搜索，由微軟的Bing來提供技術支撐；當Facebook崛起時，這個互聯網時代的OS就將大多數SNS流量攬入懷中，眾多廣告商轉戰Facebook平臺，沒人再稀罕Yahoo自家的小玩意；甚至蘋果、Twitter、Flip Board們也橫插一腿，搶奪Yahoo的新聞流量。豈有此理？不但毫無尊老之意，而且每戰必拼，讓雅虎無可奈何。

數據顯示：2011年美國用戶上網流量中，按單個網站計算，Facebook占據10.5%，高居第一；谷歌占據7.7%、Youtube占據3.3%、Gmail占據約1%，谷歌系合計位居第一；Bing占據1.6%，LiveMail和MSN共占約2%，微軟系位居第三；雅虎流量只有約2.5%，是小四！殊不知，雅虎流量當中，相當一部分其實歸屬微軟，不過是收取一個買路錢。

去五毛、讓五毛后，雅虎流量竟然主要依賴新聞、郵箱和Flickr等老業務，新業務無一成功，雅虎的收入三角洲似乎正在三去其二，只剩其一也風雨飄搖。問題是，蘋果iBook、Flip Board們的崛起，Twitter和Facebook閱讀插件的聒噪，讓雅虎的新聞閱讀市場也益發困守在中老年人市場，慢慢將成為互聯網上的“銀發經濟”。

真是世上方七日，網上已三年。至此，芳齡未盈廿歲的雅虎，居然成為了奶奶輩兒的互聯網企業。最近雅虎大面積關閉微博、社區、移動、視頻等功能，只剩下郵件、Flickr等勉力支撐；創始人老酋長楊致遠“被離職”后，幾位研發、營銷副總也相繼去職。

Yahoo！標示里的這個嘆號，已經從10多年前的驚嘆變為哀嘆。

擺上二手貨架的“酋徒”

一家獨大幾乎是美國互聯網市場的宿命，門戶網站的雅虎、搜索市場的谷歌、電商領域的亞馬遜、SNS領域的Facebook都占據七成甚至更高市場份額……進一步推而廣之，全球流量前20名網站中，除幾家中國企業外，全部是美國企業獨霸一個細分市場，比如維基百科、比如WordPress和BlogSpot。就算擴充到全球TOP50的網站，也只有寥寥數家日本、俄羅斯企業，英、法、德等傳統強國鮮有入圍。

這本已殘酷。更殘酷的是，就算你已占據行業第一，也未必能生存，雅虎就處于這種境遇。作為互聯網啟蒙者，部落一樣的雅虎遲早會被更先進的文明所取代——除非你是生長在南美密林的印第安部落或者澳洲的土著，才能長久獨存。

無奈，互聯網太開放了、發展太快了、代際基因差異太大了，以至于老獅子已經看著一匹小土狼奔突而來，并全力迎戰，可是對手仍然以“迅雷不及掩耳盜鈴之勢”殺到面前，倏忽間成為恐龍級對手，前期備戰幾乎無效。雅虎VS微軟如此，谷歌vs雅虎如此，Facebook VS谷歌也如此。

此時，雅虎旗下的“酋徒”們，終于等來了Businessman和Dealer。剛剛上任3個月的CEO湯普森終于要發揮他的長處了：賣。這位eBay前高管最擅長的就是倒賣二手貨，雅虎已經擺上顯眼的舊貨架。

在這個關頭，重組意思就像分割掉一頭豬，然后分豬頭、豬手、豬尾巴賣掉的意思嗎？此前，他先后會晤了阿里巴巴，商討這塊值錢的資產怎么處置；或者還涉及雅虎日本，商討另一塊值錢資產怎么處置；然后，希望借助微軟和谷歌的爭斗，把搜索入口抬高一點價格；還有，處理掉那些不值錢的資產，裁員、減肥；最后，也不忘記拿專利說事，和Facebook打上一架，像極了市場上賣肉的小販，不羞于注水，更是有意在秤盤下面用小手指拉一下……楊致遠做不到這些，一定被董事會認為，這是婦人之仁。

其實，楊致遠真的不想賣，但是阿里和日本雅虎，分別被馬云(微博)和孫正義抓著七寸，三個華人血統人物的內斗，終將以美籍的那個讓步告終。市值200億美金的雅虎去掉這兩塊之后，能否值50億美金？在投資公司們看起來很難。與其這樣，賣掉其它部分，只持股阿里和日本雅虎又何妨？

于是，雅虎董事會需要一個屠夫，一個快刀手，迅速瓜分豆剖、得賣且賣。湯普森上任伊始，曾寫過一篇名叫《真正的改變即將到來》的文章，真正的改變到底是什么？除了盡早賣掉，沒有人知道更好的出路，否則，楊致遠就不會走了。

至于，是否能找到合適買家，那還是要看表面標簽背后的暗標了。