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騰訊科技訊（林靖東）北京時間5月17日消息，據國外媒體報道，谷歌顯示廣告主管杰森畢格樂（Jason Bigler）今日表示，他對美國第三大廣告商通用汽車將1000萬美元的Facebook廣告預算完全撤回并不感到意外，因為Facebook的廣告根本沒效用。

畢格樂昨日在Twitter網站發表推特稱：“嚴格地說，你們真的以為消費者在Facebook上會產生購物的想法嗎？”

事實說明，畢格樂的看法是對的。Facebook并不是谷歌，原因很簡單：谷歌擁有一款完美的在線廣告產品，而Facebook現在還不知道它的在線廣告產品是什么樣的。

谷歌擁有的完美的在線廣告產品是搜索廣告。之所以說谷歌的搜索廣告是完美的，是因為那些為廣告付費的廣告商知道看到那些廣告的人本身也想看到那些廣告。消費者登陸谷歌網站，搜尋產品或有關信息，然后谷歌就會向他們發送生產那些產品的公司以及它們的競爭對手公司的廣告。

谷歌廣告的針對性可不是虛的。Facebook的廣告就不能同日而語了，它的廣告仍然使用的是過時的方法。

當一家廣告商購買某個電視劇中的商業廣告時段的時候，那是因為廣告商已經被告知，到底是哪一類消費者會收看那個頻道的節目，而且廣告商還必須確認那一類消費者正是它希望接觸到的消費者。

Facebook的廣告就是采用的這種方法。它銷售廣告是建立在哪一類人會看哪一類內容的基礎之上。

與電視廣告相比，現在Facebook具備的唯一優勢是Facebook的用戶會在網站上談論很多關于自己的東西，Facebook可以向廣告商透露一些關于哪些人會看到他們的廣告的信息。

但是Facebook與電視廣告相比最大的劣勢是它的廣告很容易被消費者忽視，因為不但很小，而且只能在Facebook.com頁面的角落處顯示，這樣的廣告通常都不能很好地介紹廣告商以及它們的產品，因此就不能有效地說服消費者去購物。

如果你是一家廣告商，你會首先選擇購買哪家的廣告？哪家的廣告肯定會被顯示在希望了解你的產品或競爭對手的產品的消費者的面前？或者說會被顯示給有意購買你的產品的消費者看？

你肯定會選擇搜索廣告，或者是電視廣告，但肯定不會優先考慮Facebook的廣告。這也就是Facebook的廣告業務發展速度不如預期的原因，它的廣告業務甚至完全就沒有加速發展。它還沒有開發出比目前現有的廣告產品更好的產品。