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　　新浪科技訊 北京時間1月5日上午消息，美國市場研究公司Enders Analysis分析師拜尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)周三發布博文稱，截至2012年11月，Facebook的Android應用用戶為1.92億，iPhone為1.47億，iPad為4800萬。

　　Facebook一直對移動應用的用戶數據諱莫如深，但埃文斯卻發現了破解這一數據的方法，幫助外人了解Facebook移動業務的方向和表現。最有趣的是，Facebook的Android用戶增速遠超iPhone用戶，但該應用在Android設備中的滲透率卻較低。

　　一年前，Facebook不再通過Graph API發布官方的移動應用用戶數據。但埃文斯卻找到了一種破解這些數據的方法，不過，這一方法也在2012年11月最終失效。但由于原生應用與HTML5網站用戶之間存在重疊，所以他計算出的Facebook移動網站用戶并不準確。雖然Facebook拒絕發表評論，但可信的數據源和原有的官方數據卻表明，他的其他分析都準確無誤。

　　以下為埃文斯的主要發現：

　　iOS與Android

　　截至2011年9月，Facebook的Android月活躍用戶為6600萬，iPhone為9100萬。到了12月，也就是Facebook停止發布用戶數據前夕，Android已經超過iOS。11個月后，也就是2012年11月，Android月活躍用戶達到1.928億，iPhone為1.472億。

　　這表明，Android成為推動Facebook移動用戶增長的主要來源，該公司的移動用戶已于2012年第三季度末達到6.04億。這凸顯出Facebook加快Android開發速度的必要性。Facebook的很多新功能和新應用都是首先面向iPhone推出的，這或許是因為該公司長期以來為員工發放iPhone所致，而員工中的iPhone用戶也的確高于Android用戶。

　　雖然Facebook的Android用戶絕對數高于iPhone用戶，但在iPhone用戶群中的滲透率卻高得多。全球約有2億iPhone用戶，其中有73.6%是Facebook原生應用的活躍用戶。而在Android的5.5億用戶中，只有35%是Facebook原生應用的月活躍用戶。這或許是因為Android在中國較為普及，而Facebook尚未進入中國市場。另外，也可能是因為Facebook在印度等Android較為普及的市場滲透率不足所致。

　　不過，上述數據沒有將iPad計算在內。Facebook iPad原生應用的月活躍用戶已經從2011年9月的幾百萬穩步增長到2012年9月的4800萬。如果按照1億iPad的用戶計算，那么Facebook的滲透率就達到48%。這雖然低于iPhone，但也非常可觀。

　　與此同時，在1.952億經常使用Facebook原生應用的iOS設備中，只有5380萬臺(27.5%)啟用了iOS 6內置的Facebook功能。也就是說，很多用戶并沒有使用通訊錄同步、一鍵分享、一鍵登錄等功能。Facebook可能還需要想方設法說服更多用戶啟動這一整合功能，不僅可以為自己帶來利益，也可以讓蘋果相信，Facebook是一個強有力的合作伙伴。

　　iOS與Android之間的平臺大戰表明，Facebook需要更多地專注于Android平臺。倘若Facebook的iOS和Android應用繼續保持現有的增長軌跡，Android目前的月活躍用戶可能已經超過iPhone和iPad應用的總和。即使Android并非該公司員工的首選移動操作系統，為該系統開發應用對于增加整體的移動用戶仍然起到至關重要的作用。

　　功能手機潛力巨大，RIM、諾基亞和Windows用戶較少

　　從2011年9月到2012年11月，基于J2ME的Facebook功能手機應用Facebook for Every Phone月活躍用戶翻了一番多，達到8200萬。這款功能手機應用的增長顯示出全世界的新興市場都在擁抱移動設備，且有大量用戶使用Facebook。

　　Facebook并未過多透露這款應用的消息，或許是因為該公司的多數員工都使用智能手機，所以很難看到這款產品的重要性，也就不會投入太多精力。但在低價智能手機在發展中國家取代功能手機之前，Facebook仍然需要在該領域展開創新。

　　Facebook不必對二線智能手機平臺太過擔心。截至2012年11月，Facebook擁有6020萬黑莓用戶，但僅較2011年12月的4890略有增長。截至2012年11月，已經失敗的PlayBook平板電腦的Facebook應用月活躍用戶僅為69萬。

　　與此同時，諾基亞2012年11月的月活躍用戶為1570萬，Windows Phone平臺的Facebook用戶僅有幾百萬。對Facebook來說，為這些平臺分散工程資源很難獲得足夠的效率。

　　Messenger應用增長迅速，但仍然遠遠落后

　　Facebook擁有很多業務，提供海量功能，但整合到單一移動應用中會顯得太過累贅。正因如此，該公司于2011年8月開始推出獨立應用。這可以方便用戶迅速啟動熱門功能的專用界面，還可以幫助Facebook測試新功能，并最終添加到主應用中。

　　在2011年3月收購了群聊和短信替換應用Beluga后，Facebook開始對其進行改版，并將其與該公司的網絡/移動信息平臺相整合。最終，該公司于2011年8月推出了iOS和Android版Facebook Messenger應用。

　　1個月后，該應用月活躍用戶達到300萬。2011年秋天增速加快，到11月，每個平臺的用戶都已經達到1000萬。該應用仍在穩步增長，而Android也于2012年秋天超過iOS。到2012年11月末，iOS版Messenger應用月活躍用戶為2280萬，Android為3230萬，黑莓為160萬，總活躍用戶達到5670萬。

　　雖然這一數字已經令人驚訝，但Messenger仍然落后于其他幾款全球性即時通訊應用。WhatsApp已經擁有數億用戶，騰訊微信去年9月的用戶也達到2億。正因如此，才有傳言稱Facebook計劃收購WhatsApp和Snapchat。在收購后者未果后，該公司最終推出了一款名為Poke的山寨應用。擁有自己的私有信息平臺對Facebook至關重要，因為這類服務可以幫助該公司更好地分析用戶喜歡的內容，并有望展開更多創收計劃。

　　Camera無法與Instagram競爭

　　Facebook知道，它必須在移動照片領域推出一些獨特的服務。所以，在與Instagram展開收購談判前很久，該公司就開始開發Facebook Camer應用。

　　Instagram的收購交易很快敲定，Camera也幾乎開發完成，并在2012年5月推出了獨立應用。

　　雖然Camera也提供了很多濾鏡、強大的批量上傳功能以及更多靈活的功能，但Instagram的發展勢頭更強，用戶也更忠誠。到2012年9月，Instagram的用戶已經突破1億。

　　感謝埃文斯的數據，我們現在第一次得以了解Camera的發展現狀——它的進展的確不佳。在發布一個月后，該應用的月活躍用戶達到140萬，但6個月后的今天卻僅增長到150萬。這并不意味著該應用對Facebook沒有價值，它流暢的照片選擇、濾鏡和批量上傳功能都很受歡迎，所以Facebook可以將這些功能添加到主應用中。但Facebook最好還是將更多資源投入到Instagram平臺中。

　　Facebook移動的未來？

　　簡而言之，Facebook今后的移動戰略應當重點關注Android，加強功能手機應用的傳播性，并平衡主應用與獨立應用的關系。商業化潛力顯然存在，但這是另外一個問題。

　　Android的增長勢頭意味著Facebook應該針對該平臺開發更優秀的應用。Facebook與谷歌的競爭可能會導致這一計劃頗為糾結，但該公司需要堅持既有戰略，構建一個兼容并包的社交層。它應該將開發優秀的Android應用視為利用谷歌龐大用戶基礎的方式，而不應考慮其他問題。

　　功能手機用戶非常龐大，但其中的Facebook用戶卻不夠多。該公司應當想方法設法吸引這類用戶。或許還需要輔以一些激勵項目，例如移動數據折扣。

　　最后，推出Messenger、Camera、Poke和Pages Manager等應用后，Facebook的獨立應用開始膨脹。用戶或許不希望自己的手機屏幕上滿是Facebook的應用，這可能會導致他們將這些應用放入統一的文件夾中。另外，谷歌已經憑借一系列獨立移動應用取得了成功。如果說2012年的Facebook在移動領域四面出擊，那么到了2013年，可能就要有的放矢地部署戰略了。(書聿)