4月,TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生決定在投資1.5億元在武漢擴(kuò)建白電基地,擴(kuò)大空調(diào)和冰洗產(chǎn)能。據(jù)悉,現(xiàn)已完成圈地工作,共600畝,5月底開(kāi)工建設(shè),明年正式投產(chǎn)。屆時(shí),武漢將形成空調(diào)300萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)能,內(nèi)銷產(chǎn)品將主要放在武漢工廠生產(chǎn),中山工廠則主要生產(chǎn)外銷產(chǎn)品,TCL空調(diào)兩大基地內(nèi)外銷產(chǎn)能擴(kuò)大至700萬(wàn)臺(tái)。
由TCL集團(tuán)定期發(fā)布的主要產(chǎn)品銷量數(shù)據(jù)來(lái)看,TCL空調(diào)2011年迎來(lái)了高增長(zhǎng)。一季度,TCL空調(diào)整體銷量達(dá)78.05萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)64.71,4月銷量342471臺(tái),同比增長(zhǎng)111.01%。TCL空調(diào)市場(chǎng)部部長(zhǎng)簡(jiǎn)謙表示:“TCL空調(diào)2011年度原定內(nèi)銷目標(biāo)100萬(wàn)臺(tái),現(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了這一數(shù)字,原來(lái)預(yù)計(jì)15億元的銷售額將放大至25億元。”如此快速的增長(zhǎng),產(chǎn)能的擴(kuò)大順利成章。
TCL空調(diào)面對(duì)新一輪的產(chǎn)品變革與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)堅(jiān)持“鈦金戰(zhàn)略”,強(qiáng)化鈦金空調(diào)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。新基地投產(chǎn)后,TCL將擴(kuò)大變頻產(chǎn)能。TCL空調(diào)變頻空調(diào)將繼續(xù)應(yīng)用其專利技術(shù)——鈦金,將納米鈦金材料應(yīng)用于空調(diào)的兩個(gè)熱交換器-蒸發(fā)器和冷凝器上,有效解決了空調(diào)的性能衰減,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效節(jié)能,將變頻空調(diào)的節(jié)能提高至新高度,變頻的另一大特性舒適度也將大大提高。
簡(jiǎn)謙透露:“2012年度,TCL空調(diào)將全面生產(chǎn)和主推變頻空調(diào),雖然現(xiàn)在變頻空調(diào)也有銷售,但是對(duì)規(guī)模沒(méi)有要求。6月惠民補(bǔ)貼取消,行業(yè)內(nèi)變頻空調(diào)聲勢(shì)將更猛,因此,2012年度是TCL變頻空調(diào)上規(guī)模的一年。第一年變頻空調(diào)銷售目標(biāo)約20-30萬(wàn)臺(tái),占2012年度銷售任務(wù)的10%,2012年度我們銷售目標(biāo)200萬(wàn)臺(tái)。”
另?yè)?jù)悉,此次新基地的擴(kuò)建不僅僅是空調(diào)產(chǎn)能擴(kuò)大,建設(shè)TCL白電基地是核心,TCL將建設(shè)成自己的冰洗生產(chǎn)基地。TCL雖然一直有冰洗業(yè)務(wù),但是無(wú)論是規(guī)模還是品牌影響力都處于相對(duì)弱勢(shì)地位,這與其冰洗業(yè)務(wù)長(zhǎng)期專注于外銷市場(chǎng)有一定關(guān)系。近兩年,家電下鄉(xiāng)大大拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)尤其是農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng),其中冰洗產(chǎn)品的增長(zhǎng)更是令人矚目。據(jù)統(tǒng)計(jì),2010年,2010年全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售達(dá)7718萬(wàn)臺(tái),實(shí)現(xiàn)銷售額1732.3億元,同比分別增長(zhǎng)1.3倍和1.7倍,其中冰箱和彩電成為家電下鄉(xiāng)政策的最大贏家。整體市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的同時(shí),TCL冰洗業(yè)務(wù)規(guī)模也在放大。TCL集團(tuán)主要產(chǎn)品銷量數(shù)據(jù)顯示:2011年一季度,冰洗產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)幅度分別為14.57%和56.73%,達(dá)15.98萬(wàn)臺(tái)和18.54萬(wàn)臺(tái),4月冰洗產(chǎn)品銷量分別為65936臺(tái)和48093臺(tái),同比去年分別增長(zhǎng)5.28%和73.05%。內(nèi)外同步增長(zhǎng)的背景下,TCL集團(tuán)亟需擴(kuò)大冰洗產(chǎn)能,加快進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的步伐。此次白電基地建成后,TCL冰洗業(yè)務(wù)將擺脫以往OEM、ODM的生產(chǎn)模式,實(shí)現(xiàn)技術(shù)和生產(chǎn)線的自有。
縱觀我國(guó)家電行業(yè),多元化建設(shè)已是各個(gè)家電集團(tuán)擴(kuò)大白電版圖的不二之法。美的通過(guò)收購(gòu)小天鵝榮事達(dá)迅速進(jìn)軍冰洗行業(yè);海信科龍也在重組中拓展海信、科龍、容聲三大品牌在白電行業(yè)的影響力;長(zhǎng)虹則對(duì)美菱出讓白電股份后,順利拓展美菱電器白電范疇;格蘭仕、志高等品牌也是在冰洗行業(yè)動(dòng)作頻頻。 [NextPage]此時(shí),一直涉獵冰洗業(yè)務(wù)的TCL建白電基地,昭示了其在白電行業(yè)的野心,擴(kuò)大冰洗業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的規(guī)模,與空調(diào)齊頭并進(jìn),增強(qiáng)其白電業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌在白電行業(yè)的影響力。
進(jìn)入2011年,TCL家電集團(tuán)可謂動(dòng)作頻頻,4月初,家電集團(tuán)CEO換帥,原TCL多媒體CEO兼家電集團(tuán)CEO趙忠堯不再擔(dān)任家電集團(tuán)CEO一職,改由陳衛(wèi)東接任。這也在一定程度上說(shuō)明TCL集團(tuán)做大做強(qiáng)家電業(yè)務(wù)的決定。原CEO趙忠堯身兼數(shù)職,身負(fù)重振多媒體業(yè)務(wù)的重責(zé),難以分身兼顧。隨著TCL超出國(guó)際化低谷,其空調(diào)、冰洗業(yè)務(wù)開(kāi)始迅速成長(zhǎng),為了保證取得與品牌相應(yīng)的市場(chǎng)地位,需要能人干將專門(mén)把控,家電集團(tuán)另謀良將也是基于此原因。
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