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　7月1日，京東對外宣布正式推出眾籌業(yè)務，京東的金融版圖再次拓展。

　　此前，京東金融主要由四大業(yè)務板塊構成，分別是網(wǎng)銀在線、供應鏈金融、消費金融和平臺業(yè)務，今年3月京東“小金庫”的推出被視為京東金融板塊布局基本成型。

　　如今，眾籌業(yè)務成為了京東金融的第五大業(yè)務板塊，京東也成為繼阿里、百度之后又一家大型電商進軍眾籌領域。

　　按照劉強東的規(guī)劃，未來，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務將成為京東新的增長點。而眾籌業(yè)務的推出也再一次透露了劉強東在互聯(lián)網(wǎng)金融領域的勃勃“野心”。

　　對于京東來說，屬于它的互聯(lián)網(wǎng)金融或許才剛剛開始。

　　第五大金融板塊

　　其實，在此之前，業(yè)內(nèi)對于京東涉足P2P的預期更大。

　　據(jù)理財周報記者了解，早在2013年7月，京東金融事業(yè)部獨立前后，京東金融就已經(jīng)申請財務咨詢牌照，該牌照正是目前P2P公司一般所持有的業(yè)務牌照。

　　雖然，業(yè)內(nèi)也曾一度傳言京東要進軍P2P領域，不過截至目前，京東金融也并未對外明確表示過其涉足P2P業(yè)務的意圖，而其所擁有的財務咨詢牌照更多地只是作為一個“戰(zhàn)略儲備”。

　　在建立了互聯(lián)網(wǎng)金融四個基礎性板塊之后，京東金融的“下一城”成為了業(yè)內(nèi)焦點。

　　“去年基于第三方支付方面的銷售和信貸等業(yè)務得到極大關注，我認為只有網(wǎng)絡借貸和眾籌資金會有廣闊的發(fā)展前景，它的融資量不會高于傳統(tǒng)金融，但它服務的人群會有極大的擴展空間。”在新金融聯(lián)盟峰會上，清華五道口金融學院院長吳曉靈如此分析。

　　京東似乎也有相同的認識。最終，京東的第五大金融板塊并非P2P，而是選擇了眾籌業(yè)務。

　　“首先，產(chǎn)品眾籌會成為電商平臺的有益補充，可以將電商平臺的產(chǎn)業(yè)鏈的位置前移到量產(chǎn)以前的階段。第二股權眾籌會成為天使投資領域的有效補充。”京東金融眾籌業(yè)務負責人金麟向記者表示。

　　目前，國內(nèi)的眾籌主要分為四大類，分別是產(chǎn)品眾籌、公益眾籌、股權眾籌、債券眾籌等。其中，產(chǎn)品眾籌是出資人對眾籌項目進行投資，獲得產(chǎn)品或服務，相比之下，產(chǎn)品眾籌受眾面更廣，法律風險、信用風險更低。

　　據(jù)理財周報記者了解，此次京東所推出的眾籌業(yè)務主要定位于產(chǎn)品眾籌領域，其業(yè)務的重點是在智能硬件和流行文化兩個領域“試水”。

　　京東眾籌“湊份子”首批上線的12個眾籌項目也僅限于上述兩個領域，其中，智能硬件項目7個、流行文化項目5個。

　　在金麟看來，京東經(jīng)過了十多年的發(fā)展，積累了一批高粘度的優(yōu)質(zhì)客群，尤其在3C、IT、音像、圖書等領域的銷售優(yōu)勢，京東金融能將這些客群有效注入眾籌業(yè)務中的智能硬件和流行文化兩大板塊。

　　“京東金融將電商平臺在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置前置，變單純的銷售平臺為從創(chuàng)意到量產(chǎn)的孵化平臺，完全顛覆了傳統(tǒng)的電商模式。”艾瑞高級分析師王維東分析稱。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，京東金融做眾籌的策略正是從其電商優(yōu)勢入口，主攻銷售量最大的智能硬件和流行文化領域。

　　據(jù)了解，在智能硬件領域，京東眾籌平臺還將聯(lián)合“JD+計劃”、創(chuàng)客社區(qū)、生產(chǎn)制造商、內(nèi)容服務商、渠道商等，搭建京東智能硬件開放生態(tài)。

　　而這一過程僅靠京東的智能硬件團隊難以完成。在京東眾籌的背后還需要京東智能云提供芯片級聯(lián)網(wǎng)服務、全方位大數(shù)據(jù)、云開放平臺服務以及超級APP等。

　　至于京東金融未來是否涉及股權眾籌，金麟表示稱，“眾籌作為一個新興業(yè)務將不斷發(fā)展，監(jiān)管環(huán)境也會發(fā)生變化，不排除未來做股權眾籌的可能性，但現(xiàn)在先把產(chǎn)品眾籌做好。”

　　一年巨變

　　2013年3月底，京東做出一個重要的決定，將原有的京東商城的標簽正式改為京東，其網(wǎng)站域名、Logo均已“去商城”。

　　對于外界來說，京東這個決定足以稱得上一場“變革”。一個月后，京東對外宣布其注冊用戶已突破了1億。

　　也正是從這個時候起，京東想擺脫單純零售電商平臺的定位，向物流、金融業(yè)務拓展版圖的“野心”愈加顯露。

　　京東涉足互聯(lián)網(wǎng)金融有一個明確的標志，即是京東金融集團的成立。

　　2013年7月底，京東金融事業(yè)部獨立，成立了京東金融集團，原京東集團的CFO陳勝強擔任京東金融集團的CEO，京東正式向POP開放平臺轉(zhuǎn)型。

　　金融集團成立之初，京東互聯(lián)網(wǎng)金融版圖上僅有網(wǎng)銀在線、供應鏈金融兩個板塊。其中第三方支付網(wǎng)銀在線是2012年10月底京東通過收購而獲得的牌照，當時并沒有立刻接入京東平臺。

　　供應鏈金融遂成為京東互聯(lián)網(wǎng)金融起步的核心基礎，5萬供應商就是京東互聯(lián)網(wǎng)金融最初的土壤。

　　隨著2013年京東的商業(yè)保理牌照、小貸牌照、基金支付牌照的相繼獲取，不僅供應鏈金融產(chǎn)品在交易鏈條上的應用不斷拓展，而且京東金融開始突破原有的版圖。

　　2013年9月，京東金融集團下的消費金融部開始組建，幾個月后“京東白條”開始公測。2013年10月，京東平臺業(yè)務部成立，2014年3月，京東獲得了第三方基金銷售牌照，當月，京東“小金庫”上線測試，產(chǎn)品對應嘉實基金的“活錢寶”和鵬華基金的“增值寶”。

　　2013年4月，在“小金庫”之后，京東又上線了一款新的理財產(chǎn)品“京東8.8”。

　　按照京東的規(guī)劃，其平臺業(yè)務的種類將會包括基金業(yè)務、信用卡業(yè)務、保險業(yè)務、銀行理財和個人貸款等。

　　在京東十多年的成長史中，2014年上半年“異常熱鬧”。

　　先是騰訊以2.14億美元收購京東15%的股份，而京東收購騰訊旗下B2C平臺QQ網(wǎng)購和C2C平臺拍拍網(wǎng)的100%權益、物流人員和資產(chǎn)，以及易迅網(wǎng)的少數(shù)股權和購買易迅網(wǎng)剩余股權的權利。

　　2014年4月初，京東集團正式進行了分拆，下設京東商城集團、金融集團兩個集團，子公司拍拍網(wǎng)和海外事業(yè)部。

　　當?shù)貢r間2014年5月22日，京東集團在納斯達克掛牌上市。以目前的股權，京東集團的市值超過了350億美元。

　　一直以來以“燒錢”聞名的京東搖身一變成為了國內(nèi)“吸金”規(guī)模最大的電商平臺。

　　而在這一年中，京東金融不但完成了四大基礎金融版圖的組建，而且其金融的“抓手”已經(jīng)伸向了當下互聯(lián)網(wǎng)金融的最前沿——眾籌。

　　眾籌格局

　　在諸多互聯(lián)網(wǎng)大佬中，京東并不是第一個“試水”眾籌的公司。

　　僅據(jù)公開資料顯示，今年以來，阿里、百度都先后涉足了眾籌業(yè)務。

　　3月26日，阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群發(fā)布了“娛樂寶”，稱網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視劇作品，預期年化收益7%，并有機會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權益。

　　雖然，阿里方面人士曾否認“娛樂寶”并非眾籌，但“娛樂寶”已不同于之前寶寶類產(chǎn)品，模式上與眾籌近似，業(yè)內(nèi)更多的將其當做阿里試水眾籌的開始。

　　4月28日，百度眾籌上線，首推眾籌拍電影的模式。按照之前百度百付寶總經(jīng)理章政華透露的信息，百度的目標是打造國內(nèi)最大互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺。

　　有報道稱，在6月12日證監(jiān)會舉行的股權眾籌平臺研討會上，百度還作為BAT代表向監(jiān)管層提交了百度版的《股權眾籌平臺自律管理辦法》。

　　京東成為第三家進軍眾籌領域的“巨頭型”互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

　　除此之外，今年以來，天使匯、大家投、追夢網(wǎng)、人人投、51資金項目網(wǎng)等一批眾籌平臺也紛紛上線。

　　相比之下，眾籌網(wǎng)是國內(nèi)較早一批上線的眾籌平臺，于2013年2月正式上線，聚焦于科技硬件、文化藝術、明星達人領域。

　　2014年7月1日，眾籌網(wǎng)App3.0版本發(fā)布，在手機端內(nèi)置輕眾籌板塊，開始嘗試輕眾籌模式。

　　目前，尚未眾籌平臺數(shù)量的官方數(shù)據(jù)，但業(yè)內(nèi)普遍的認識一年間此類平臺已經(jīng)超過100家。

　　與此同時，剛剛興起的眾籌模式也正在經(jīng)歷著“類團購”或非法集資的質(zhì)疑。

　　“對于包括京東在內(nèi)大部分眾籌平臺來說，更多地只是集中影視文化、科技硬件，這些領域相對大眾，單筆額度較小，一般只是服務和產(chǎn)品的回報，不涉及資金性回報，法律風險也較小。”一位眾籌平臺的負責人分析稱。

　　京東金融眾籌業(yè)務負責人金麟也直言稱，目前國內(nèi)股權眾籌尚有很大的法律風險，小額的產(chǎn)品眾籌可能更為適合當下環(huán)境。

　　即便如此，依然有很多平臺從事股權眾籌。

　　有數(shù)據(jù)顯示，今年5月，國內(nèi)各眾籌平臺共募集資金總額約為2053.67萬，其中股權類眾籌平臺籌資金額約為1112萬，獎勵類眾籌平臺籌資金額約940.67萬元，分別占比54.15%、45.85%。

　　“現(xiàn)在有更多的人在做股權眾籌。”吳曉靈也表示，“在我國多層次資本市場發(fā)展還不夠健全的情況下，應該說股權的眾籌有它廣闊的發(fā)展前景。”

　　據(jù)吳曉靈透露稱，“在本次《證券法》的修法當中，大家也借鑒了國際經(jīng)驗，也希望通過修法給股權眾籌留下空間。”

　　據(jù)了解，在6月12日的研討會上，除了百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、眾籌平臺的負責人參加外，還有一些券商人士參與討論。

　　京東金融這張牌

　　在業(yè)內(nèi)看來，京東金融的首輪布局早已完成，而日前推出的眾籌業(yè)務更像是實現(xiàn)上市后的京東金融版圖戰(zhàn)略性拓展。

　　京東的上市獲得了300億美元的估值，而此時握在劉強東手中的牌無外乎四張：第一張是開拓國際市場往外走，第二張是拓展三四線城市往下沉，第三張是加強移動業(yè)務增加流量，第四張則是京東金融的再拓展。

　　按照劉強東成立金融集團之初的規(guī)劃，未來，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務將成為京東集團新的增長點。

　　在現(xiàn)有的五大金融版圖中，網(wǎng)銀在線處于京東金融鏈條的核心。

　　“往上走，就是京東的賬戶體系以及支付手段，往下走，京東已經(jīng)低調(diào)地在前臺網(wǎng)站上做了一些連接和設置，網(wǎng)銀在線在京東物流的配送體系上，為用戶提供了一些貨到付款的服務。”京東金融的副總裁劉長宏曾介紹稱。

　　劉強東在京東上市時也曾對外表示，京東收購網(wǎng)銀在線太晚了，在這一教訓下，京東只會越來越重視支付。

　　目前，支付寶用戶已經(jīng)突破了3億，財付通用戶也處于1億至2億間，占據(jù)支付市場份額的前列。而京東的網(wǎng)銀在線的用戶數(shù)量遠不及支付寶、財付通。

　　不久前，京東所推出的網(wǎng)銀錢包Android版被認為為京東發(fā)力移動支付開始。據(jù)了解，該應用屬于集個人資產(chǎn)管理+網(wǎng)購清單管理+理財服務為一體的移動電子錢包類產(chǎn)品，與阿里的支付寶“暗中叫板”。

　　供應鏈金融是京東金融盈利的重要組成部分，也成為未來京東金融的發(fā)力點之一。

　　“京東從最初為京東供應商提供服務，延伸到京東的合作伙伴，現(xiàn)在主要是圍繞京東上下游在做，未來如果條件允許，我們會拓展到京東生態(tài)圈之外。”劉長宏表示稱。

　　對于剛剛起步的京東眾籌來說，嘗試才剛剛開始，未來隨著法律環(huán)境、監(jiān)管環(huán)境的變化，其成長性依然不可小覷。

　　“未來，互聯(lián)網(wǎng)金融的競爭更多的不是與傳統(tǒng)銀行的競爭，而是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間金融服務的競爭，這也是京東必須面對的挑戰(zhàn)。”一位銀行業(yè)的資深人士分析稱。

　　該人士也表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間整合性合作也將成為一種趨勢。（來源 中國家電網(wǎng)）