23日,視頻媒體PPTV聚力與蘇寧云商、弘毅投資聯(lián)合宣布,蘇寧和弘毅將以4.2億美元的公司基準(zhǔn)估值聯(lián)合戰(zhàn)略投資PPTV聚力。本次交易中,蘇寧投資2.5億美元,占PPTV聚力44%比例,成為第一大股東。這是蘇寧迄今為止最大的一筆戰(zhàn)略投資。
蘇寧云商出資59.52%
蘇寧云商23日公告稱,蘇寧云商與弘毅投資的兩家境外投資機(jī)構(gòu)作為戰(zhàn)略投資方,同日本軟銀集團(tuán)、軟銀中國(guó)資本、藍(lán)馳創(chuàng)投、德豐杰投資基金以及PPTV主要管理層股東簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。
根據(jù)協(xié)議約定,蘇寧弘毅戰(zhàn)略投資方以4.2億美元的公司基準(zhǔn)估值,受讓轉(zhuǎn)讓方(PPTV)持有的股權(quán),同時(shí)以向未來(lái)的管理層發(fā)放股權(quán)的形式戰(zhàn)略投資PPTV。其中蘇寧云商出資2.5億美元,占總出資額的59.52%,占PPTV總股份約44%,成第一大股東;弘毅資本出資1.7億美元,占比29.9%。按照入股價(jià)格計(jì)算,PPTV在此輪交易中的估值高于百度收購(gòu)PPS時(shí)的3.2億美元。
資料顯示,日本軟銀此前持有PPTV35%股權(quán),軟銀中國(guó)資本等持有PPTV 22.86%的股權(quán)。
將為蘇寧節(jié)省每年數(shù)億元的線上營(yíng)銷成本
對(duì)蘇寧而言,這次合作意味著什么?蘇寧副董事長(zhǎng)孫為民昨日表示,“互聯(lián)網(wǎng)零售與智能視頻行業(yè)的結(jié)合將大大加快蘇寧打造全渠道融合、全產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和全客群服務(wù)的云商模式。”
2013年,蘇寧宣布要徹底轉(zhuǎn)型為“互聯(lián)網(wǎng)化的零售企業(yè)”。過(guò)去一年內(nèi),蘇寧改了名字為“蘇寧云商”,打通了內(nèi)部架構(gòu),統(tǒng)一了線上線下價(jià)格,強(qiáng)調(diào)“從此不再只是賣電器的門店,將成為賣百貨、虛擬商品、服務(wù)商品的線上線下融合的渠道。”8月底,蘇寧發(fā)布“一體兩翼互聯(lián)網(wǎng)路線圖”,包含布局入口、開(kāi)放平臺(tái)、優(yōu)化服務(wù)、創(chuàng)新文化四個(gè)方面。
在蘇寧整個(gè)規(guī)劃的背后,最重要的是入口的布局。“顧客在哪里,市場(chǎng)就在哪里,凡是和消費(fèi)者能夠發(fā)聲交互的地方,都是我們的入口,有什么樣的交互界面,就會(huì)在什么界面上布局入口”孫為民說(shuō),“于是POS端、PC端,手機(jī)端,PAD端,電視端要多屏互動(dòng)全面發(fā)展,這正是PPTV的發(fā)展戰(zhàn)略,對(duì)蘇寧而言將是有效補(bǔ)充”。
據(jù)介紹,蘇寧與PPTV的此次戰(zhàn)略合作將表現(xiàn)在三個(gè)方面:終端、用戶和內(nèi)容。同時(shí),雙方還計(jì)劃將會(huì)員賬戶、支付系統(tǒng)打通,探索視頻購(gòu)物等視頻與電商的結(jié)合,進(jìn)行精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)和視頻互動(dòng)。同時(shí),PPTV的用戶資源可以給蘇寧提供線上營(yíng)銷平臺(tái),節(jié)省線上每年數(shù)億元的營(yíng)銷成本。
PPTV仍將保持獨(dú)立
在與搜狐、阿里、蘇寧前后多次傳出緋聞后,視頻企業(yè)PPTV最終選擇了蘇寧。分析人士稱,“PPTV處于視頻行業(yè)第二陣營(yíng),被巨頭看重的往往是流量?jī)?yōu)勢(shì)。搜狐視頻此前與其談判便是希望將門戶品牌優(yōu)勢(shì)、大流量結(jié)合,以提升排位。”
PPTV CEO陶闖昨日表示,雙方合作后,PPTV仍將保持獨(dú)立,并非“大吃小”。PPTV將增加三個(gè)新的董事會(huì)成員,對(duì)公司沒(méi)有任何影響,沒(méi)有任何人員變更。
陶闖說(shuō),PPTV將借助蘇寧與弘毅的資金、線上電商和線下零售的渠道資源進(jìn)一步發(fā)展和布局移動(dòng)、家庭和PC視頻終端。同時(shí),PPTV將在核心產(chǎn)品PPBOX,PPLink的基礎(chǔ)上推出一系列圍繞這一戰(zhàn)略的多屏新產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)。
“跟蘇寧合作以后,未來(lái)PPTV的上市地點(diǎn)除了考慮海外市場(chǎng),還將考慮國(guó)內(nèi)。”陶闖說(shuō)。
收購(gòu)細(xì)節(jié)
蘇寧:看中PPTV競(jìng)技精神
稱PPTV只要按照既定戰(zhàn)略,需要多少錢,蘇寧投入多少錢
昨日,蘇寧和PPTV高層表示,雙方合作是兩情相悅的結(jié)果。蘇寧表示,未來(lái)PPTV只要按照雙方合作的既定戰(zhàn)略,在發(fā)展中需要多少錢,蘇寧將繼續(xù)投入多少錢。
蘇寧高級(jí)副總裁任峻說(shuō),蘇寧去年就確定了視頻戰(zhàn)略,隨后開(kāi)始與一些企業(yè)調(diào)研溝通,考慮合作事宜。蘇寧與PPTV的第一次接觸是在去年10月,但是直到今年三四月,才敲定最終合作的大方向。“我們與姚總(姚欣,PPTV創(chuàng)始人)見(jiàn)了面,之后沒(méi)有再接觸其他企業(yè)”。
任峻說(shuō),雙方合作是兩情相悅的結(jié)果,當(dāng)時(shí)大家都在思考轉(zhuǎn)型,蘇寧覺(jué)得應(yīng)該和視頻行業(yè)結(jié)合,PPTV覺(jué)得應(yīng)該跟線上線下的零售業(yè)結(jié)合,我們建立起了互相合作的基礎(chǔ),所以戀愛(ài)談了一年了。“3月后,雙方確定合作意向,我們就沒(méi)有再探討是不是你的問(wèn)題,而是商討如何發(fā)揮各方的價(jià)值。我們將這個(gè)意向傳遞給了弘毅,弘毅迅速作出投資決策”。任峻說(shuō)。
蘇寧副董事長(zhǎng)孫為民對(duì)PPTV的團(tuán)隊(duì)情有獨(dú)鐘,孫為民說(shuō),雖然此前也接觸了很多互聯(lián)網(wǎng)公司,但都沒(méi)有投資。在與PPTV接觸中,他發(fā)現(xiàn)PPTV云集理工男、技術(shù)狂人,在團(tuán)隊(duì)合作中各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。作為互聯(lián)網(wǎng)公司,一定要有GAME的精神,要玩出名堂,同時(shí)要有競(jìng)技精神,玩出成效。這都是蘇寧非常看中PPTV的地方。
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