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        2019年已經過半，中國家電市場表現可謂不盡人意。整體市場情況延續2018年低迷態勢。中怡康最新數據顯示，2019年4月，整體家電市場遇冷，市場規模（包含手機和3C）為1409億元，同比下降5.3%。雖然傳統的五一促銷給整體市場帶來些許暖意，但市場需求仍不很旺盛。轉至2019年6月，全年重要的促銷節點6.18正式拉開帷幕。作為近年來新興的電商節日，618如今已經成為年中重要的促銷節點，影響力甚至趕超“五一”。不管是廠商，還是渠道商都在不竭余力的調動資源，希望在這一時間節點獲得最大業績成果。

        5月，蘇寧即啟動618促銷活動，將戰火提前近一個月。據蘇寧有關負責人介紹，蘇寧通過組織再造的前臺全場景零售、中臺智慧零售賦能系統以及后臺智慧零售基礎設施的構建和迭代，協同蘇寧全產業快速發展，將蘇寧能力開放，與品牌商實現共享和共贏。隨著蘇寧線上線下的布局日趨成熟，全渠道全場景優勢得以發揮，618不再是單一的線上場景促銷，而是作為實現“美好生活圈”重要節點，進一步推動全場景的線上線下一體化。

        37家萬達百貨門店正式更名為蘇寧易購廣場、3公里1小時服務圈上線、對APP進行了改版和升級……蘇寧一系列的變革和舉措正在創建中國家電渠道新標桿。事實上，雖然618未到，但蘇寧在618大促中已經有所斬獲。根據中怡康的數據，2019年22周和23周（5月27日-6月9日），在線上市場，彩電、冰箱、空調、洗衣機等大家電市場表現優于行業（見下圖）。其中大家電產品中的空調、冰柜產品表現亮眼，零售額分別同比增長12%和24%，而像美發系列這種生活電器品類零售額更是呈現大幅增長為98%。

        2019年第一季度，蘇寧易購成立家電、消費電子、快消、時尚百貨、國際五大商品集團。在3C、大家電方面，蘇寧易購發展C2B業務，研發自主產品，發布空調、掃地機器人、智能耳機等十余款蘇寧小Biu系列智能新品，并成立蘇寧生態鏈基金、Biu+聯合實驗室，扶持智能硬件創新企業。根據蘇寧易購發布的第一季度財報，2019年Q1，在線上零售業務方面，蘇寧易購實現平臺商品交易規模為 541.24 億元（含稅），同比增長 36.09%。

        雖然整體市場表現低迷，但蘇寧通過組織再造和智慧零售變革實現真正的逆勢成長，打造了新零售的樣板。2019年618正如火如荼，可以預見的是，圍繞消費需求，品質升級，廠商和渠道商正為消費者營造一場真正的消費盛宴。