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　　導語：美國媒體周一刊文稱，過去多年中，谷歌一直在網(wǎng)絡廣告市場處于領先。不過，在競爭對手處于優(yōu)勢的市場中，谷歌采用了完全不同的方式來進行自我推廣。

　　以下為文章全文：

　　谷歌(微博)在電視、雜志和報紙上大量投放廣告，以推廣Google+和Chrome瀏覽器等新服務和新產(chǎn)品。最新數(shù)據(jù)顯示，谷歌廣告支出占營收的比重已經(jīng)與其他科技公司，例如蘋果、微軟(微博)和雅虎類似。

　　根據(jù)WPP旗下Kantar Media的數(shù)據(jù)，去年谷歌在美國花費了2.13億美元來宣傳自己的產(chǎn)品，這一數(shù)字幾乎達到2010年5600萬美元的4倍。該公司并未公布谷歌在美國以外廣告支出的數(shù)據(jù)。

　　Interpublic旗下Universal McCann首席媒體官大衛(wèi)·科恩(David Cohen)表示：“這體現(xiàn)了傳統(tǒng)的良好競爭。盡管谷歌在搜索領域處于領先，他們在其他方面仍有工作要做，以提升市場份額。”

　　谷歌發(fā)言人羅博·希爾琴(Rob Shilkin)拒絕對公司的廣告戰(zhàn)略置評。他表示：“我們專注于討論產(chǎn)品和用戶，以及兩者帶來的魔力。我們目前不會討論如何通過不同的媒體來接觸用戶。”

　　Kantar Media估計，網(wǎng)絡廣告目前仍是谷歌最主要的廣告支出渠道。不過在非網(wǎng)絡廣告中，谷歌去年的電視廣告支出達到7000萬美元，遠高于2010年的600萬美元。為了推廣Google+。谷歌花費了1200萬美元，其中包括在奧斯卡頒獎典禮中播放的電視廣告。

　　谷歌去年在美國的營收為176億美元，而廣告支出占其中的1.2%，低于微軟和蘋果的1.5%。谷歌前員工表示，谷歌以往并不愿意利用廣告來宣傳自己的產(chǎn)品，而是希望產(chǎn)品本身能逐步吸引用戶。不過，谷歌隨后開始發(fā)展一些非搜索業(yè)務，因此需要提高用戶對這些新產(chǎn)品的認知度。此外，谷歌還需要更好地宣傳隱私政策，以及街景地圖服務的隱私保護狀況。

　　對谷歌來說，投放電視廣告可能與該公司的愿望相違背。通過發(fā)展拍賣系統(tǒng)，以及讓市場確定網(wǎng)絡廣告的價格，谷歌已經(jīng)建立起了一個價值400億美元的業(yè)務。谷歌也一直試圖說服營銷者將廣告預算從電視廣告和印刷廣告轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡廣告。

　　不過，谷歌正致力于成為類似蘋果的消費電子品牌，這意味著谷歌需要更多地進行宣傳。谷歌正計劃推廣及銷售自主的音樂和流媒體視頻設備，并收購了消費電子公司摩托羅拉(微博)移動。

　　谷歌在2010年“超級碗”的比賽中播放了首條電視廣告。該公司隨后向紐約的“創(chuàng)新實驗室”進行投資。該實驗室由廣告公司Ogilvy & Mather前高管安迪·伯恩特(Andy Berndt)領導，主要負責谷歌的廣告營銷理念。谷歌近期的電視廣告長度為60至90秒，并在美國職棒大聯(lián)盟世界大賽和CBS的《星期六晚間直播》等節(jié)目中播出。(邱越)