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雙11作為電商年度大考，一直以來都是億萬消費者下單剁手的好時節。據統計，在整個雙11期間彩電銷售額達47.9億元，銷量達169萬臺。在這近170萬臺的銷量中，智能電視占比89%，可以說智能電視已經成為彩電市場的絕對主力，而以看尚、樂視、小米等為代表的互聯網品牌在今年的雙11中占據了34.2%的市場份額，并且已經快速打開了市場。2016年度最后一趟搶購末班車正在飛馳而來，即將上演的雙12大戰，以看尚為代表的智能電視品牌將再度對傳統品牌發起夾擊、打響“入侵戰”，不斷壯大的“互聯網電視品牌陣營”將再度“開掛”雙12，這與智能電視的極速滲透和互聯網電視品牌的快速崛起緊密相關。

電視行業進入智能時代智能電視已成市場絕對主流

智能電視的普及已經成為業內共識，今年雙11的銷售數據再一次力爭這一發展趨勢。智能電視占據近九成的市場份額，已經成為現代家庭的居家必備，電視行業已經全面進入智能時代。從市場大環境來看，在提速降費的大背景下，視頻消費在整個互聯網消費中占據的比重越來越高，而能在雙11選擇下單購買產品的自然也是互聯網的深度用戶，對高品質視頻的需求加速了智能電視的普及。此外，許多家庭多年前購買的家用電視已經進入高齡階段或者已經超期服役，加上近年來房地產市場的火熱，作為重要家電之一的電視實際上是有著巨大的換新需求，選擇電商大促時下單也可謂是經濟劃算的明智之選。

當然，對于用戶來說，智能電視能夠快速普及，最直接的原因還是想要享受智能電視帶來的家庭娛樂體驗。實際上，由于智能電視要運行的系統和程序更為復雜，所以對硬件的要求也比傳統電視要高。近年來，智能電視的配置與性能在快速提升，以在雙11期間非常熱銷的看尚超能電視V50和F55S為例，兩款產品均采用了分辨率達3840*2160的真4K屏幕，搭配64位4核CPU、4核GPU、2G RAM、8G ROM，高清4K屏幕+極速暢快體驗已成為智能電視的“主流配置”。除性能配置外，用戶購買智能電視最重要的還是智能電視有著豐富的內容，以上提到的看尚超能電視V50和F55S都是4K電視，兩款電視依托CIBN互聯網電視平臺，擁有豐富的院線大片、熱播劇、強檔綜藝、熱門應用、電視游戲、電視購物等；除此之外，兩款電視還有大量的4K片源，能夠讓用戶360度全方位體驗4K電視帶來的極致感官享受。

看尚超能電視V50

看尚超能電視F55S

互聯網新銳品牌異軍突起看尚實現跳躍式發展

近兩年，互聯網電視品牌的快速崛起，是互聯網電視品牌會在雙12期間擴大戰場的另外一個重要原因。樂視基本算第一個純互聯網電視品牌，其后陸續出現了小米、微鯨、看尚等多達近20個純互聯網電視品牌。今年雙11期間，互聯網品牌占據了34.2%的市場份額，雖然與傳統品牌相比還有一定差距，但逐漸趕超傳統品牌已經是不可逆轉的大趨勢。以去年成立的互聯網電視品牌看尚為例，其在短短18個月的時間內便迅速躋身互聯網電視一線品牌陣營，一年走過了其他品牌十年的發展路。在硬件研發、內容資源、渠道建設、技術實力等方面上實現跳躍式發展。

在研發領域，看尚積極擴張與完善產品線，超能電視涵蓋32-85尺寸段，全面覆蓋了高中低領域，先后推出超能云盒、聲霸、便攜式藍牙音箱、智能家居等全新品類。內容領域上，看尚依托CIBN互聯網電視良好的資源平臺，聯手優酷、騰訊視頻、搜狐視頻等打造最強網生內容群，目前已經建設有包含DTS專區、4K專區等多個高品質內容資源的專區。在渠道建設上，看尚構建“三方平臺+官方自營+線下體驗店”三位一體的渠道體系。在技術實力上，看尚推出了具有獨立知識產權和產業影響力的CAN UI智能電視系統、CAN定制芯片等產品，不僅圍繞下游產品進行匠心打磨，還在芯片、系統上不斷向產業上游實現技術突破。此外，看尚還斬獲了包括“金譜獎”、“彩虹獎”等多個行業技術、商業獎項，；雙11大促中，看尚取得了全渠道銷量突破15萬臺的亮眼成績，用實力證明自身驚人的發展速度。

臨近年終，電視的消費需求還在繼續增長，而在雙11已經積累了豐富經驗的互聯網電視廠商們，也紛紛摩拳擦掌、備戰雙12，想要在年底做最后一搏。從現在各大互聯網電視品牌的促銷節奏與活動來看，雙12期間的優惠力度并不比雙11期間要小，加上互聯網電視品牌在線上渠道具備的天然的營優勢，今年的雙12大促，互聯網品牌的市場份額有望得到進一步擴張。預計到明年，智能電視市場將會迎來反轉，互聯網品牌將成為中流砥柱，其超越之路是值得期待的。