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TCL低端手機躋身全球前七 挺進3G智能前景未卜

發表時間:2010-10-22      點擊量:816      來源:
     郎朗

  “明基西門子、摩托羅拉和薩基姆已經基本退出了全球入門級手機市場的爭奪,目前這一市場已經被諾基亞、三星,以及中國的三家企業占領了。”TCL通訊副總裁肖鋒10月20日告訴記者。

  所謂入門級手機平均單價在30-40美元,之前沃達豐、法國電信等運營商在全球范圍內大量采購這些手機,出現了多家手機巨頭爭奪這一市場。但是隨著摩托羅拉轉型高端智能手機、薩基姆被私募托管,明基西門子漸漸淡出手機行業,這一市場已經逐步被中國企業獲得。目前把持這一市場的是中興通訊、華為和TCL通訊。

  根據TCL通訊剛剛發布的最新數據,2010年前三季度TCL通訊的手機銷量達到2373萬臺,同比增長了1.55倍(去年同期為929萬臺)。而根據調查公司iSuppli的最新數據,第三季度其全球銷量排名已經超越蘋果、摩托羅拉和華為躍居第七位,其中在俄羅斯和拉美市場都進入行業前四。

  金融危機讓TCL通訊在2008年第四季度銷量大降而且出現虧損,并導致了原CEO劉飛的離開,之后又經歷了原多普達總經理楊興平“3G+4C”戰略的壯志未酬,直到今年1月原負責海外業務的總裁郭愛平接替楊興平出任CEO后,TCL通訊才重新進入了快速增長的通道。

  肖鋒告訴記者,今年8月TCL單月銷量已經突破300萬臺,9月更是上升到359萬臺,按照這一速度,年底出貨量將突破3500萬臺。

  但由于市場競爭導致入門級手機的單價從原來的40多美元下降到30美元左右,這一市場的利潤空間很小。TCL通訊過去幾年在海外出貨量超過1000萬臺,卻只有幾百萬元的利潤。

  為了改變這一狀況,TCL通訊決定進入中高端手機。TCL通訊將2011年的產品戰略定在基于android平臺的智能手機和以WCDMA、TD為主的3G手機上取得突破。據悉,依靠阿爾卡特品牌,TCL通訊與沃達豐、法國電信、ORANGE等全球幾乎所有的電信運營商建立了合作關系,在完成從入門手機到中端手機的升級后,其接下來就是向這樣戰略合作伙伴提供高端智能手機。

  “TCL通訊要想成為全球手機主流陣營的成員,僅僅依靠在中低端手機市場的出貨量是無法做到的,蘋果出貨量雖然不如我們,但其銷售額和利潤是我們的10倍。” 肖鋒表示,“TCL通訊必須在智能和3G手機領域有所突破,特別是在我們強勢的拉美和歐洲市場。”

  然而業界對于TCL通訊殺入智能手機領域并不看好,有手機廠商人士表示,“TCL在智能手機領域的研發和技術積累都還不夠,盲目進入高端手機市場其投入很大,將面臨很大的風險。”

  雖然在海外取得了巨大突破,但積重難返的TCL通訊在國內市場的銷售增幅始終難有大的起色。按照TCL通訊的預測,雖然今年其國內市場出貨量有望突破300萬臺,但是海外利潤貼補國內市場的情況依然難以改變,而且國內市場占其總出貨量的比例持續下降。

  為了改變國內市場的被動局面,今年第一季度TCL通訊組建了電子商務中心,與拉美、歐洲、亞太和中國并列為5大業務中心,在前三季度其通過淘寶、當當、卓越、京東等主要電子商城的銷售量大約為9萬臺,雖然剛剛起步,但是負責這一業務的肖鋒則希望這一渠道的銷量占比提高到3成以上,并且在海外市場也通過與主要購物網站的合作來擴大份額。

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