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    事實上，今年“五一”期間，差于往年的銷售業績已給它們提了一個醒。現在，它們正在謀求放棄以往節假日期間的價格戰策略，轉而推出差異化的產品，以搶奪市場。

    避開單純的價格戰

    8月初，創維推出了一款84英寸的超高清云電視，定價10萬元人民幣，這讓市場吃了一驚。大尺寸、高價格本不是本土彩電企業的策略，創維卻執意如此。創維集團市場總監王海對早報記者表示，在市場低迷的情況下，決定走技術路線，與競爭對手走差異化策略，以避開單純的價格競爭。

    此前相當長的一段時間，價格戰是彩電企業的常規武器，一到節假日期間會輪番調低產品價格，但是面對低迷的消費市場，價格戰似乎已經不起作用。不久前，由蘇寧易購和京東商城發起的家電價格戰雖然關注者眾，但雙方并沒有創造出很高的銷售額。

    另一家本土彩電企業TCL也在走差異化路線，不久前TCL與騰訊聯手推出了一款可移動的小尺寸電視機，這一產品的銷售目標指向年輕人。

    對上述種種，家電產業觀察人士陸刃波通過微博發表觀點：單純比拼價格、產品已是明日黃花，現在家電制造企業還要比拼能效、軟件、內容和智能功能應用，在競爭激烈的市場環境下，家電制造業紛紛走上轉型之路，企業已在嘗試新的商業模式和服務模式，從以往的追求規模增長，轉變為對價值增長和消費需求的關注。

    搶占日系海外市場

    各彩電企業近日發布的半年報顯示，除TCL彩電業務仍保持一定增長外，其他彩電企業增速都在放緩。各彩電企業達成的共識是，出擊海外，去撿日系彩電企業丟掉的海外市場。

    創維集團新聞發言人李從想說，彩電企業今年不會把主要精力放在國內市場打價格戰，而是把精力放在拓展海外市場。“日系彩電企業陷入困境后，留下很多市場空間等待中國彩電去填補，這是很好的機會，大家都在這樣做。”

    創維集團旗下創維數碼（00751.HK）日前發布的截至3月末的年報顯示，其海外市場銷售額同比增長55%，遠高于中國市場的增長幅度。TCL集團旗下彩電業務上市公司TCL多媒體（01070.HK）今年的中報也顯示，其海外市場銷售額達到了57億港元，較上年增長了70%，海外市場液晶電視銷量較上年同期增長了108.4%。

    一個有趣的現象是，中國彩電企業紛紛出海，填補日系企業衰落留下的市場空缺的同時，日系彩電企業還是把中國市場視作一塊肥肉。索尼昨日在上海發布了一款84英寸高端電視機，售價高達17萬元。此外，索尼還推出了針對不同用戶群的20款液晶電視。

    索尼中國區總裁栗田伸樹剛剛上任。談及中國市場，他說，“今年前6個月銷售情況確實不太好，但仍保持增長，只是增長幅度降低了，從7月份開始，已經看到了業績復蘇的跡象。”索尼在歐美市場彩電業務則處于虧損狀態。

    栗田伸樹認為，外界批評日系彩電企業衰落，主因是近年日系企業沒有劃時代的創新產品出來，索尼新任首席執行長平井一夫上臺后，索尼再次回到了產品研發原點，使產品符合消費者的需求，但是需要一段時間。