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　　導語：針對亞馬遜將推出機頂盒產品的最新傳聞，美國科技資訊網站CNET今天撰文稱，亞馬遜進軍機頂盒市場在理論上完全行得通，它可以借助機頂盒打通旗下產品和服務，在通過流媒體內容創收的同時，還能吸引大批新用戶，讓他們使用亞馬遜的其他服務，從而形成一個利潤豐厚的生態鏈。

　　以下為文章全文：

　　亞馬遜的平板電腦Kindle Fire取得了一定的成功，有報道稱它還考慮推出智能手機。而根據最新消息，這家在線零售巨頭還打算進軍機頂盒市場。彭博社周三援引三位知情人士的說法稱，亞馬遜將推出機頂盒設備。

　　亞馬遜究竟意欲何為？這已經是一個十分擁擠的市場，Roku、Boxee等公司均推出了機頂盒產品，可以將視頻內容傳輸至電視機。消費者還可以從Xbox 360和PlayStation 3等游戲主機獲取視頻內容，還能通過蘋果公司電視機頂盒和三星等公司生產的電視機中捕捉視頻。

　　這個市場還有亞馬遜的空間嗎？亞馬遜此前已推出了Amazon Instant Video，叫板視頻服務Netflix，并且吸引了大批用戶。雖然亞馬遜并未提供這項業務的具體細節，但美國投資銀行晨星上個月估計，Amazon Prime的用戶總數已經突破了1000萬。這項服務主要提供快速的送貨和流媒體電影服務。

　　此外，晨星還認為這一數字在過去18個月內翻了一倍以上，即在亞馬遜開始在新一代平板電腦Kindle Fire上測試這項服務以后，Amazon Prime的用戶數激增。美國投資公司Webush Securities分析師邁克爾·帕切特(Michael Pachter)表示，亞馬遜還可以將這種戰略運用于對機頂盒市場的開拓上。

　　他認為，如果蘋果公司、Roku和其他公司能從流媒體設備上賺錢，那么亞馬遜同樣可以。亞馬遜還具備一個優勢，即它已經開始提供流媒體內容。要是亞馬遜決定將機頂盒在一定時間段內免費送給Amazon Prime用戶使用，比如說一年，那么相比競爭對手，亞馬遜還多了優勢，即便他們對機頂盒的定價與亞馬遜相同。

　　下面就讓我們來算一下。帕切特認為，如果亞馬遜將機頂盒產品定價在100美元——與蘋果公司的機頂盒Apple TV價格大體相同，并且包括一年的無限量流媒體內容服務，那么將會有大批用戶購買。

　　到了第二年，亞馬遜若以折扣價向他們提供Amazon Prime服務，比如說每月4美元，或許就能留住這批用戶。Amazon Prime目前的年費為79美元。倘若每款機頂盒的毛利潤為25美元——帕切特認為這一數字是可行的，即便亞馬遜的流媒體內容成本與競爭對手大體相同，這一市場仍然能給其帶來豐厚的利潤。

　　帕切特說：“這意味著，亞馬遜可以銷售數百萬個機頂盒，從中獲取豐厚利潤，還能向數百萬額外用戶提供流媒體產品，還有機會向這批用戶推銷Amazon Prime服務。我認為，這條路完全行得通。”

　　亞馬遜難道也是這么想的嗎？亞馬遜發言人對此回應稱，“我們不會對傳言和臆測發表評論。”倘若亞馬遜真的進軍機頂盒市場，會將Roku這樣的合作伙伴置于何地？Roku發言人稱：“我們不對與合作伙伴有關的討論發表評論，也不會對業界傳聞和臆測置評。”

　　亞馬遜將在周四美國股市收盤后發布第一季度財報。屆時，分析師可能會讓該公司高管澄清有關機頂盒的傳聞。(清辰)