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【專家】家電區(qū)域爭霸：誰是未來的“風水寶地”

發(fā)表時間：2011-06-14 點擊量：1259 來源：

縱觀中國家電市場，有四大風水寶地：其一，廣東尤其以珠三角為著名，是歷史悠久的家電之鄉(xiāng)；其二，山東，以青島的兩海（海爾、海信）為代表，均是家電巨頭；其三，以浙江為主的長三角，眾多家電企業(yè)扎堆；其四，安徽，美菱、榮事達等品牌雖然沒落，但瘦死的駱駝比馬大，其周圍的產(chǎn)業(yè)鏈還十分完善，誰也不能斷定其就不能東山再起。

這四個地方都留下了中國家電30年發(fā)展的足跡，那么，究竟哪里才是家電江湖未來的風水寶地呢？

“野牛型”的廣東

作為中國改革開放的首站，首個經(jīng)濟特區(qū)就在廣東，是中國開眼看世界打開的第一扇窗戶。民營家電業(yè)首先就在廣東興起，他們背靠港澳，境外先進技術(shù)首先進入廣東，廣東因而得天獨厚，在短短的幾年時間里，就興起了大量的草根型民營家電企業(yè)。內(nèi)地外出打工的首選就是廣東，“孔雀東南飛”的目的地也就是廣東，廣東家電業(yè)積累了大量的人才優(yōu)勢。

經(jīng)過30年的發(fā)展，順德、中山、珠海、深圳等地已經(jīng)擁有了完善的產(chǎn)業(yè)鏈。可以說，你所想要的任何家電及其配套產(chǎn)品，都能在廣東找到。如美的所在的北滘，依托美的而生存發(fā)展的家電配套企業(yè)多達上百家。格力所在的珠海。順德以萬和、萬家樂、康寶等為首的廚衛(wèi)小家電也是全國聞名，還有美的、科龍、容聲等大家電品牌。中山小欖也有華帝、長青、龍的、百得等小家電企業(yè)。南頭、黃圃已經(jīng)形成廚衛(wèi)小家電產(chǎn)業(yè)群。深圳、東莞的大小家電企業(yè)已經(jīng)成為眾多世界知名家電品牌的代工基地。

因為廣東首先面向世界，他們的企業(yè)也就有了其他企業(yè)，所沒有的一往無前的氣勢，少了很多框框條條的桎梏，如同大草原上的“野牛群”，奔跑起來煙塵滾滾，勢不可擋。

“大象型”的山東

一說起山東青島，就有我們都熟悉的海爾、海信、澳柯瑪?shù)却笮图译娖髽I(yè)。這些大型家電企業(yè)基本上都是由國有企業(yè)轉(zhuǎn)型而來，帶有濃厚的官方色彩。也因此得到了來自政府的大力支持，發(fā)展勢力迅猛。

海信收購科龍后，地跨南北，掌握三大電的核心技術(shù)，已經(jīng)成為名副其實的江湖第一大幫派，彩電、空調(diào)、冰箱，已經(jīng)成為其爭霸江湖的三駕馬車。是國內(nèi)唯一一家同時持有海信、科龍和容聲三個中國馳名商標的企業(yè)集團。海信電視、海信空調(diào)、海信冰箱、科龍空調(diào)、容聲冰箱全部當選中國名牌，海信電視首批獲得國家出口免檢資格。

海爾打造了中國家電行業(yè)的航空母艦集群，冰箱、洗衣機、空調(diào)、彩電、電腦、手機、廚衛(wèi)電器等，可以說，只要你想買的家電，海爾都有涉足，都能滿足你的購買需求。澳柯瑪冰箱也在行業(yè)中居于前列。

而且，在當?shù)卣闹С窒拢@些大企業(yè)都可以實現(xiàn)對其他企業(yè)“打包”并購。迅速成長為巨無霸。就像大象，穩(wěn)重，靜動如山。

“小狗型”的浙江

浙江基本上是中小型家電企業(yè)為主，沒有大型和特大型家電企業(yè)，其有名的方太、老板、帥康等廚衛(wèi)電器企業(yè)，年銷售收入都沒有超過20億元。但他們基本上都是以廚房衛(wèi)浴電器為主，團體作戰(zhàn)能積極強，如同小狗群一般，拆開來看實力都不強，但合并起來卻是一股強大的勢力，任何人都不敢小瞧，慈溪就是著名的廚衛(wèi)電器之都。

雖然如此，浙江眾多中小型家電企業(yè)發(fā)揮了“賣貨郎”的精神，走中高端路線，追求產(chǎn)品的高額利潤，所以方、老、帥等企業(yè)的產(chǎn)品動輒就是8、9千元，甚至上萬元。由此，他們的銷量也就無法得到快速的提升。

就如同方太總經(jīng)理茅忠群在接受媒體采訪時所說的，我不要求我的企業(yè)每年有50%以上的增長，30%是最高標準，這樣才能更加穩(wěn)健的發(fā)展。所以，浙江的企業(yè)發(fā)展的一個重要特點就是穩(wěn)、慢，但是小而精，并且其產(chǎn)品定位也像小狗一樣，精而致。

“駱駝型”的安徽

美菱、榮事達在被并購后浴火重生，老品牌已經(jīng)煥發(fā)出新的生機。而且，安徽合肥具有極大的地理區(qū)域優(yōu)勢——在300公里范圍的經(jīng)濟圈內(nèi)，涵蓋了8個大中型城市：南昌、南京、合肥、上海、武漢、杭州等。

而且安徽具有制造成本優(yōu)勢，許多沿海的企業(yè)都來到安徽開設(shè)生產(chǎn)基地，而當?shù)卣泊罅χС诌@種行為，給予各項優(yōu)惠政策。其中最有利于企業(yè)的就是政府免費培養(yǎng)并提供大量的熟練工人。

同時，安徽人也有著其自古以來的經(jīng)商天賦，在清朝末年，徽商是國內(nèi)與晉商齊名的頂級商人，紅頂商人胡雪巖就是其中杰出的代表。如今，徽派商人也不僅限于在安徽省內(nèi)，他們在其他地方也擁有了輝煌的事業(yè)：格力董明珠、美的方洪波、蘇寧張近東等等。

由此可見，安徽家電生命力極強，就像駱駝一樣，爬過沙漠又是一個春天，所以不能因為他們目前暫時的低谷，就忽視了深厚的底蘊和發(fā)展?jié)摿Α?/div>

綜上所述，究竟哪里才是中國家電江湖未來的風水寶地呢？筆者在這里也不能給出一個明確的答案。只能說，未來的不可知是我們發(fā)展的原動力，結(jié)果如何，就請我們拭目以待。

（洪仕斌，中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長，產(chǎn)經(jīng)評論家）