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羅清啟：歐洲并中國小家電存貨幣內(nèi)幕

發(fā)表時間：2011-09-17 點擊量：1120 來源：

隨著法國SEB公司和飛利浦公司先后并購國內(nèi)小家電巨頭蘇泊爾和奔騰，國內(nèi)小家電企業(yè)的戰(zhàn)略困境凸顯無疑，在缺乏戰(zhàn)略發(fā)展路徑、技術標準的背景下，國內(nèi)企業(yè)很難應對當前成本上漲帶來的巨大壓力。而與蘇泊爾等企業(yè)被外資收購不同的是，國內(nèi)另一小家電巨頭九陽卻通過不斷地技術創(chuàng)新在國際標準領域取得越來越大的話語權。對中國小家電業(yè)來講，依托全球小家電制造中心的優(yōu)勢，如何構建起完善的工業(yè)體系，形成在技術標準、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的綜合競爭力，成為提升中國小家電產(chǎn)業(yè)全球競爭力的有效途徑。

在全球金融危機背景下，全球實體經(jīng)濟呈現(xiàn)相對低迷狀態(tài)，歐洲企業(yè)選擇在此時機實現(xiàn)跨國并購的原因大抵應該有兩個貨幣類的原因：一是通過并購構建相對低成本的完整產(chǎn)業(yè)體系。在金融危機帶來的全球性通脹壓力下，大宗商品價格持續(xù)走高，全球家電企業(yè)都面臨著空前壓力，歐洲部分地區(qū)企業(yè)出現(xiàn)了限產(chǎn)甚至停產(chǎn)的局面。并購中國生產(chǎn)工廠，這些企業(yè)可以通過規(guī)模經(jīng)濟消解成本上漲的壓力。二是在歐元相對高位區(qū)間實現(xiàn)流動資本實體化以抵御反復波動的全球匯率帶來的資本損耗。

對中國小家電企業(yè)來講，雖然被外資企業(yè)并購能夠獲得大量的產(chǎn)業(yè)資本和外來技術，但隨之而來的很可能是自主品牌的消失，更為嚴重的是外資企業(yè)通過并購后可以依托規(guī)模經(jīng)濟最大化地攤薄成本運營壓力，在技術專利支撐下，其很可能通過價格戰(zhàn)、技術壁壘等多重手段壓制其他中國小家電品牌的成長，這將對小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

長期以來，國內(nèi)的小家電市場基本被飛利浦、松下等外資品牌所主導，中國企業(yè)僅是市場的跟隨者。從本質(zhì)上看，外資企業(yè)的領先并不是一兩個產(chǎn)品的領先，而是其背后技術創(chuàng)新體系的領先。發(fā)達國家的小家電發(fā)展史本質(zhì)上是技術發(fā)展史，外資企業(yè)紛紛構建起后來跟進者進入壁壘極高的技術創(chuàng)新體系，有了這個“后臺”之后，他們可以按計劃、有節(jié)奏地推出新產(chǎn)品，在全球范圍內(nèi)圈占市場。

所以說，小家電產(chǎn)業(yè)最重要的是“大后臺”體系的建設。無數(shù)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷證明，一個沒有“后臺”工業(yè)體系支撐的產(chǎn)業(yè)是不可能孕育出世界級品牌的。但與小家電產(chǎn)業(yè)特性不符的是，現(xiàn)在國內(nèi)小家電產(chǎn)業(yè)基本停留在組裝產(chǎn)品階段，與外資企業(yè)的創(chuàng)造產(chǎn)品差距巨大，根本沒有建立起完整的技術創(chuàng)新體系，這也正是國內(nèi)小家電企業(yè)缺乏大品牌的根源。

因此，對我國小家電企業(yè)來說，單純將眼光放在與外資合作引入資本上的想法是極其錯誤的，當前首要任務應該是快速構建起包括技術研發(fā)、產(chǎn)品設計等在內(nèi)的完善后臺創(chuàng)新體系。有了這個體系，中國小家電企業(yè)才能真正擁有與外資企業(yè)角力的資本，否則仍將是空有龐大產(chǎn)業(yè)規(guī)模的產(chǎn)品加工制造商角色。我們看到，部分領先的中國家電企業(yè)已經(jīng)構建起相對完善的工業(yè)創(chuàng)新體系，中國家電業(yè)謀求更大國際標準話語權的時機已漸近成熟。事實上，這些領先的企業(yè)已經(jīng)開始在國際上謀求更大的產(chǎn)業(yè)話語權，海爾向IE C提交的多個標準提案已通過審核并發(fā)布成為國際標準。

單純將衡量企業(yè)競爭力的指標局限在產(chǎn)能規(guī)模與海外資本是否介入上的邏輯是不切實際的，決定企業(yè)全球產(chǎn)業(yè)話語權的決定要素只能是對整個產(chǎn)業(yè)鏈的控制程度，而這往往又取決于對全球產(chǎn)業(yè)技術的掌握程度。因此，中國小家電產(chǎn)業(yè)要構建全球競爭力就必須在完善工業(yè)創(chuàng)新體系支撐下，從技術、品牌與產(chǎn)品三個維度出發(fā)形成全方位的持續(xù)創(chuàng)新能力，并制定清晰的發(fā)展戰(zhàn)略，只有這樣才能真正構建起具備全球競爭力的產(chǎn)業(yè)體系，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)自主持續(xù)健康發(fā)展。