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　國外媒體報道，惠而浦將裁員5000人，同時關閉位于美國阿肯色州的一家工廠。伊萊克斯將關閉位于歐洲和北美的工廠以削減成本。諾基亞西門子也將在2013年之前裁員17000人。歐美家電企業紛紛收縮陣線的原因是什么？這將對中國家電業造成什么影響？請看本期《家電縱深》：歐美家電企業進入退市倒計時。

　　主持人：各位網友大家好，歡迎收看本期家電縱深。據國外媒體報道，惠爾浦最近將裁員5000人，同時關閉在美國的一家工廠，伊萊克斯也將關閉在歐洲以及北美的工廠，以削減成本。諾基亞、西門子也宣布在2013年之前將裁員7000人。歐美家電企業紛紛收縮陣線的原因是什么呢？今天我們請到帕勒咨詢資深董事羅清啟老師，一起聊聊這個話題。羅老師，您好。

　　羅清啟：主持人，你好。

　　主持人：羅老師，您覺得外資目前收縮或者削減成本的原因在哪？

　　羅清啟：我覺得基本上是需求變動，導致供應力的變動。需求減弱之后，你的供應力和需求之間形成一個差，也就是供大于需。我們原來繁榮的制造能力難以支持，在成本上的壓力就非常的大，就開始收縮。

　　主持人：現在賣的產品需求量越來越小，可能用不了那么多的員工。

　　羅清啟：對。

　　主持人：自金融危機以來，歐美家電企業也紛紛出現了增速放緩的現象，近期又出現了關閉工廠，包括裁員的現象，這種現象反映了歐美家電怎樣的一個變化呢？就是與日本家電企業出現這種衰退的現象有什么不同？

　　羅清啟：歐美，我覺得要客觀的去看，跟日本不一樣，為什么呢？美元是大貶值的，按說對它的出口來講是很有利的。但是在大貶值的狀態下，它的出口仍然也不好，當地銷售也不好，壓力很大。日本是什么，日元是升值，對它的出口有金融面的阻礙。歐洲也處在歐元大貶值，歐債危機，導致了歐元大貶值，按說歐貨是很好賣的，但是歐洲的公司也是不行的。所以，從這些方面看，刨除金融方面的原因來看，基本需求面急劇的收縮導致這個局面出現。

　　主持人：日本富士經濟數據顯示，中國已經成為最大的白電生產國和消費國，歐美白電消費市場逐漸縮小，這與當前不斷出現的歐美企業關閉工廠有什么必然的聯系嗎？

　　羅清啟：關閉工廠是縮小的一個原因，是縮小導致工廠的關閉。這里有一個問題是什么呢？我們跟中國有同類產品的競爭，壓力非常大了。為什么呢？你看國內，他們現在裁員量比較大，銷量大幅的萎縮，國內應該怎么講，它還處在一個正數，處在增速過程當中，我們現在從歐、美、日、中四大經濟體來看，中國目前的態勢應該說是有利的，為什么說是有利的呢？那種情況會引起這些企業的波動，整個經營的體量要收縮，收縮之后，我覺得會有一些問題是什么呢？包括裁員，它的技術創新能力會受到一些顛簸，會受到影響，企業會在振蕩中停下來應對目前的危機，這是一個。

　　但是現在中國的增長，在某種程度上講，因為它有一個很大的腹地市場支撐它，腹地市場很大，它可以維系我們相當的生產量。維系相當的生產量是一個什么概念呢？同類產品，中國仍然是世界最大的生產量，這里面會導致什么呢？我們的經濟成本，我們的成本在全球范圍里仍然是最低的，最低的成本仍然維系在這個位置。維系在這個位置，就進一步對它的產品造成一些劇烈的影響？為什么呢？比如它們在國內即使縮減之后，它的開工產品的成本也是很高。都很高的話，這里面就有一個問題。很高的話，你在國內生產不如進口，一進口麻煩又來了，為什么呢？一進口，你國內萎縮的生產量也難以保持，有進口替代，肯定加劇進一步萎縮，是這樣的。你不進口，成本高，它承受不了。你一進口，它也承受不了。當地市場能承受了的時候，企業是承受不了。

　　主持人：剛才您也說到中國的家電業也在不斷的上升期，處在一個上升期，您覺得歐美家電企業這種現象對中國來說是一種機遇還是一種挑戰呢？

　　羅清啟：我覺得應該是一種機遇，我個人感覺。但是現在這里面有一些問題，也可能在這種情況下引發區域類的貿易摩擦，這個我們要做好準備?？傮w來講還是機遇，為什么呢？如果這個態勢維系下去，發達國家的市場如果繼續萎縮的話，會對制造業整體帶來很大的一個壓力，為什么呢？其實一個繁榮的經濟體，它不單純去制造，如果維持經濟增速的話，意味著什么呢？意味著你整個產業集體生產過程或者你的能力提升過程沒有停止，如果我們的制造業相對繁榮的話，你想想你的科技進步的水平，或者步驟是沒有被打斷的，也就是說，當別人生病的時候，我們繼續強身健體，而且跑的速度相對較快，所以我認為是一個比較大的機遇。

　　主持人：金融危機以來，全球主要市場出現不同程度的需求衰退，歐美家電企業當前面臨運營的困境對國內家電行業來說有什么樣的啟示？

　　羅清啟：這個困境一個很大的啟示是什么呢？我們還是要著眼于什么呢，因為中國的制造能力是世界第一，我們要把最大的制造能力不要僅僅放在國內，還要把我們的視野放在全球，為什么呢？一旦有整個市場衰退的時候，你很龐大的生產能力得不到釋放，這就是壓力。所以，我們現在好處在什么地方，我們本國的腹地市場是很大，這是有一個發揮叫平衡和支撐的作用。但是更重要的問題是，我們有世界市場份額，有了這個世界市場份額，等于我們的經濟體所擁有的支點就比較多，比較均衡，即使有很大的振蕩，對它的影響也不會很大。如果一個單點，肯定穩定性不高的。即使重心很低，穩定性也不高。如果你是一個物體，多點的支撐，那它是相對穩定的。

　　主持人：其實中國企業走出去也算是老生常談的問題，在現在經濟環境下看來，中國企業要想走得好、走得穩、走得長遠，應該更注意什么方面的內容呢？

　　羅清啟：很重要的是讓人家走進來。

　　主持人：先是讓人家走進來。

　　羅清啟：先要走出去，很重要的是先讓人家走進來，走進來不是進來做市場，而是讓衰退過程當中的產業的技術走進來。我們要想一些辦法，為什么呢？他們現在遇到困難了，要去解困。真正的說，我們在某些方面的整合或合作，去引進一些更新的技術。為什么呢？現在我們在這種制造業規?；A之上，我們的能力跟十年前是不一樣的，我們的學習能力也不一樣了，大規模的制造必然帶來收益的積存、學習能力的提高?，F在在這個基礎上我們該去看的時候，我們要在現有學習能力基礎之上去引進更多的知識，還是要爬升，不要管我下面有什么樣的影響因素，我在基礎能力上要做爬升，這是一個關鍵。

　　主持人：非常感謝羅老師非常精彩的講解，本期節目到此結束，我們下期再見。