“金九銀十”素來是家電市場的銷售旺季,國慶黃金周更全面引爆了消費者對高端家電購買熱情。北京中怡康時代市場研究有限公司第41周(10.01~10.07)監測數據表明,LED電視、變頻空調、對開門冰箱、滾筒洗衣機等高端節能型產品零售額同比增長了67.9%、49.4%、78.6%和56.8%,外觀時尚、節能環保的高端家電深受消費者關注,呈現出蓬勃生機。
縱觀今年國慶雙節的彩電市場,智能電視和大尺寸電視在國慶七天當周比重擴容常態化趨勢明顯。中怡康第41周液晶市場周度零售監測數據表明,LED液晶電視零售量和零售額同比分別增長了85.6%和67.9%。其中,50英寸及以上的液晶產品零售量比重為16.7%,零售額的比重增長至33.2%。智能電視的零售量和零售額在整體彩電市場中的占比已經分別達到46.9%和59.1%。
高端化大潮同樣席卷到洗衣機市場,代表大容量和節能趨勢的滾筒洗衣機的銷售出現了激增。中怡康第41周洗衣機市場周度零售監測數據表明,滾筒洗衣機市場呈現火爆增長趨勢,滾筒洗衣機零售量和零售額同比分別增長了47.5%和56.8%。從產品類型結構來看,在單缸、雙缸、波輪、滾筒四個產品結構中,滾筒洗衣機零售量份額增長至37.1%,而零售額份額則超越半壁江山,達到了56.2%。
大容量、高能效、智能化趨勢的對開門冰箱正在成為未來冰箱發展的重點。中怡康第41周冰箱市場周度零售監測數據表明,該周對開門冰箱零售量和零售額分別同比增長了76.8%和78.6%。從產品結構來看,對開門冰箱呈現銷售喜人態勢,對開門冰箱零售量份額達到了15.8%,而零售額份額則提升至30.7%。由此表明隨著消費者對生活品質的需求越來越高,高端冰箱產品作為高品質生活的象征也獲得了更大的發展空間。
在新冷年開盤的帶動下,隨著新品推廣上市力度加大,變頻空調在國慶市場的份額進一步擴大。中怡康第41周空調市場周度零售監測數據表明,在空調市場,變頻產品的行業主流地位不斷增強,成為消費者的首選。在整體空調市場中,變頻空調市場零售量和零售額同比分別增長了41.2%和49.4%。從產品結構來看,變頻空調的零售量市場份額增長至68.8%,而零售額占比則為74.2%,變頻空調已經成為消費者追逐的重要指標。
連四清進一步表示,在國內宏觀經濟增速放緩的同時,行業也面臨產能過剩的危機。第四季度,中國家電制造企業要想在競爭日益激烈的市場上取勝,應轉變增長方式,應更多利用消費結構調整和節能新政帶來的產業升級契機,尋求節能市場銷量提升策略,將市場營銷重點放在高附加值的產品上。