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        彩電企業發力互聯網渠道 線上品牌成新亮點

        近期康佳宣布正式推出KKTV線上品牌，其銷售環節完全依托于網絡平臺，首發除了在自建的KKTVMALL上進行銷售之外還與京東商城進行合作。傳統彩電企業開創線上品牌成為今年來彩電行業中的又一個大動作。

        中怡康品牌中心總經理左延鵲指出，這些舉措表明創新驅動產業發展，企業要緊隨市場而變。目前中國有中國有近4億80、90后網民，他們是在互聯網大潮下成長起來的，對視頻內容和網購應用的需求非常大，但這一需求是目前的彩電企業無法滿足。

        奧維咨詢品牌總監蘇亮對此分析認為，單獨設立線上品牌，一方面說明電子商務發展迅猛，對企業的銷售業務占比越來越重；二是說明彩電企業開始對傳統渠道和電商渠道進行改革。這種改革一是逐漸加大線上業務占比，二是單獨設立線上品牌。這樣做，既可以避免線上對線下的沖擊，也可以單獨制定銷售策略，自由度相對大一些。

        對于推出線上品牌以及對于線上市場的理解，康佳集團多媒體事業本部市場營銷中心副總經理兼市場部總經理許宏俊向家電聯盟網表示，現在人們看電視、用電視、買電視習慣正在改變，KKTV針對現在80、90后看電視習慣和購買過程中注重體驗的習慣給他們定制。

        智能電視成為行業熱點 企業敢于轉型贏得機遇

        由于IT互聯網企業的加盟，智能電視成為當前彩電市場最為炙手可熱的焦點，新鮮血液的加入勢必帶動產業的進步和變革，智能電視今后的發展之路成為行業內外的熱議話題。

        左延鵲認為，非常高興看到當下彩電業與互聯網業融合的腳步加快，也看到很多電視企業在尋找打造具備互聯網基因和TV傳承的創新產品，我想這正是未來智能電視產業的方向，也是未來決定企業在智能電視市場制勝的關鍵，那就是在智能電視產業鏈中，大家用開源合作共贏的心態來思考用戶，即在整個產業生態圈內讓最擅長的企業去做最擅長的事情，共同來創造最強最創新的產品。

        蘇亮對智能電視的發展表示，智能與3D電視產品滲透率開始分化：3D電視受片源及需佩戴眼鏡限制未來發展趨勢不及智能電視；近幾個月智能電視機型上市數量高于3D電視，預計十一促銷期智能滲透率將達52%，3D滲透率44%

        作為彩電企業自身，許宏俊坦言，9月份，傳統廠商紛紛主動應戰（TCL和愛奇藝的合作，創維和阿里的合作等），都是傳統廠商的面對新的機遇和挑戰的嘗試，現在大家都在做這個事情，思路都大同小異，但都會有一些特色，這一步大家都在邁。從互聯網的瀏覽器、移動終端的二維碼到現在客廳終端，都是商家對消費者入口的爭奪，電視智能化是一個熱點和機會，給這個市場將會帶來升級和轉型，敢于去挑戰，積極參與的，可能會得到比較好的機會。

        新政策讓企業回歸理性 重點在拼實力打差異化

        國家標準化管理委員會發布公告稱，10月1日起，平板電視、變頻空調、洗衣機、吸油煙機、熱泵（即空氣能）熱水器等5類家電將實行新能效標準實施。其中，吸油煙機和空氣能熱水器的能效標準是首次制訂并頒布實施。

        平板電視新標準出臺后，液晶電視1、2、3級的能效比分別由原來的1.4、1.0、0.6提升為2.7、2.0、1.3，等離子電視1、2、3級能效比分別由原來的1.2、1.0、0.6提升為2.0、1.6、1.2，平均提升水平超過100%。市場在售的1級平板電視比重將由目前的70%下降到30%，2級平板電視的比重將由目前的30%上升到55%。

        新能效標準是否會給彩電行業格局帶來新變數，左延鵲認為，能效水平大幅提升給彩電企業帶來較大的成本壓力，這讓企業面對平板電視新版能效標準時變得更加理性，也使得各身的產品線在能效指標上拉開梯隊。短期內不會給產業帶來特別大的影響，因為達到平板電視能效1級水平對中國市場的主流企業并不存在技術上的困難。

        對于政策的變更以及新標準的執行，許宏俊表示，惠民政策會總體帶來規模增長，但是不會帶來超額利潤。因為彩電行業競爭非常充分，競爭格局相對均衡。大家會真正拼實力、打差異化。彩電每年都有熱點，今年是大屏幕，其次是智能化，還有就是超高清，三塊是業內比較認同的趨勢。在這三塊我們已經做好了布局，一直處于領先地位，我們有兩方面的優勢，第一是高科技方面持續保持領先，第二個是低成本方面不斷鞏固擴大優勢。