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    新任CEO平井一夫也是信心十足，在隨后也表明了自己的“執政綱領”：必須選擇清晰的道路去推動公司核心的電子業務的增長，包括數碼影像、智能手機和游戲業務，并扭轉電視業務的虧損現狀；同時加快創新開拓新的業務領域。而當我們了解了平井一夫得履歷后，索尼的策略似乎就清晰了許多：平井一夫此前曾長期負責索尼電腦娛樂部門，在音樂和游戲兩個行業有著豐富的經歷。在索尼董事會開始物色新的CEO接班人時，平井一夫更是憑借著其在PlayStation業務和網絡娛樂業務中的出色表現脫穎而出。平井一夫豐富的游戲業務經理與索尼眼下的策略不謀而合，因此相信很多人都對平井一夫的到來保持了樂觀。

    那么事實呢？

    當年背負著股東們殷殷期盼的第一位洋帥斯金格同樣也是信心十足、在索尼轉型期走馬上任并大刀闊斧的進行改革。結果是這個擁有著17萬名員工、41座工廠以及2000多種產品的索尼以它“足夠”的笨重徹底的打擊了斯金格，而在剛剛過去的2011年，不論是面對黑客的接連光顧、還是電視業務連續8年的虧損、或者是索尼2011財年預計29億美元的虧損，斯金格都沒能做出有效的反應，這也讓股東們意見頗多。那么在這種背景下新帥能為索尼帶來春天嗎？

    先看電視業務

    作為索尼最主要的業務之一，電視業務曾經也讓索尼風光無限。而如今一提起索尼的電視業務，唯一閃亮的詞是虧損。據不完全統計，在過去的8年中索尼僅電視業務一項累計虧損就高達近400億元人民幣。眼下的全球電視市場布局卻是這樣的：三星已經牢牢的占住了全球第一的位子；LG也成功的成為了全球第二。索尼電視的全球地位則一降再降、甚至連第三的位置都保不住；另一方面，包括三星、LG、夏普等電視企業都擁有電視全產業鏈的生產工廠，這也能讓他們保持較低的生產成本，而索尼卻在2011年年底正式退出了其與三星合資的面板企業、徹底放棄了面板生產。如此一來，在與三星、LG、夏普等勁敵的競爭上，索尼電視可以說是沒有了任何優勢；眼下全球的消費環境景氣度相對也是比較不景氣，消費市場長期不給力導致庫存壓力增高、包括中國國產電視企業等逐漸崛起也導致了市場競爭加劇。種種因素影響下，索尼電視想順利扭虧，怎么聽起來都更像是一句安慰股東的話。

    再看游戲業務

    不管是平井一夫對自己的信心還是索尼對平井一夫的信心，很大部分原因都來自于平井一夫對索尼的游戲業務所作出的貢獻：平井一夫曾經成功的扭虧了索尼的游戲業務，將其變成索尼的盈利業務之一。 [NextPage]眼下游戲業務也是索尼的主要業務之一，索尼將重新盈利的一部分寶都壓在了游戲業務上。那么游戲業務真的能讓索尼高枕無憂、坐等盈利嗎？

    目前游戲行業最有影響力的當屬任天堂、微軟和索尼。三家企業瓜分了大半的游戲市場。而根據外媒收集的數據，2011年微軟的XBOX360的年度銷量超過了對手索尼和任天堂，這是PS3和Wii自2006年上市以來，微軟是首次問鼎年度硬件銷量冠軍。體現在具體數字上，2011年微軟賣出了1490萬臺XBOX360，而對手PS3則賣出了1410萬臺，Wii則滑落的比較快，2011年售出1033萬臺。僅僅是2011年Q4，微軟就賣出了820萬臺游戲機，而PS3同期銷量為650萬臺，Wii則為560萬臺。

    從銷售數據上可以看到微軟的強勢，也從反面反應出了任天堂和索尼的衰落。另外一方面，據悉游戲業務方面比索尼略強的任天堂將改善其3DS硬件的利潤，預計將在下一期的結算的前半期消除赤字狀態。“消除赤字”指的不是改變價格，而是到預計2012年9月末為止消除3DS販售所帶來的虧損狀態。從何其中我們不難看出，饒是比索尼更強的任天堂目前也是陷在虧空的泥沼里，那么平井一夫又要用什么樣的方法來改變這一現狀？

    最后來看看智能手機業務

    目前全球智能手機業務第一的當屬三星。憑借低端智能手機的超高市場占有率，三星超過了諾基亞、索愛等曾經的同學霸主們成為新的世界第一；蘋果憑借其在全球刮起的風潮也毫無疑問的在全球排名中占據了一席之地。索尼呢？曾經其余瑞士通訊企業愛立信合資企業推出的手機產品也是風靡全球、全球通訊市場前茅。但是隨著智能手機尤其是安卓系統興起之后，索尼愛立信的手機市場份額便直線下降。直到現在，索尼愛立信的全球市場份額徹底跌落谷底、甚至步入了虧損行列。也許是看到了智能手機可能帶來的巨大市場利益，索尼在2011年毅然收購了愛立信持有的兩家企業合資企業的股份，這份收購案日前正式落實，索尼愛立信也成了索尼的全資公司。在2012CES展上，索尼愛立信也是積極的推出了兩款帶有索尼商標的智能手機，索尼欲通過索尼愛立信來建立其在手機市場雄威的野心不言而喻。但在三星先行、蘋果依舊風靡的眼下，已然落寞的索尼愛立信能否借智能手機重新崛起，還是個謎。

    編者的話：不管是索尼電視的長期虧損還是索尼市值的驟降，都是建立在消費電子市場逐漸走低的大環境下的。包括全球制造業持續走低、日元匯率波動、韓系企業的擠壓等因素都是索尼落寞的原因。這并非是前任CEO斯金格的無能造成的，當然也并不能希冀平井一夫以一己之力短期內改變現狀。相比之下，怎樣為索尼找到一個正確的、可持續的發展路線似乎才是更長遠的問題。