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政策松動，讓押寶互聯(lián)網(wǎng)電視的TCL集團董事長李東生終于等到了云開霧散的這一刻。

2010年伊始，業(yè)界有消息稱，一向各自為政的廣電總局與工信部終于坐到一起，就互聯(lián)網(wǎng)電視的“命運”進行溝通，據(jù)稱溝通結(jié)果頗為樂觀。2009年8月被廣電總局“黃牌警告”的網(wǎng)絡電視或?qū)⒈?ldquo;放行”。中國電子視像協(xié)會秘書長白為民在接受媒體采訪時透露，國務院有關部門對工信部和廣電部門的意見正在協(xié)調(diào)，近期將會出臺一個文件。此消息一出，國內(nèi)彩電品牌紛紛“扎向網(wǎng)絡”。

據(jù)奧維咨詢副總經(jīng)理文建平預計，2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的增速超過50%，這意味著互聯(lián)網(wǎng)電視今年的市場規(guī)模將超過300億元。康佳多媒體營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲更是信心滿滿地表示，2010年將是平板產(chǎn)業(yè)向網(wǎng)絡電視升級后的普及年。

曲折的命運

3G開通后，我們生活中的兩塊屏幕——手機和電腦都已經(jīng)完成了網(wǎng)絡化進程，相比之下，出現(xiàn)最早、影響最深、與消費者接觸最緊密的第三塊屏——電視機的網(wǎng)絡化之路則顯得步履艱難。

2009年8月14日，廣電總局發(fā)布了《廣電總局關于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理有關問題的通知》（以下簡稱《通知》），要求廠家必須取得許可證才可開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務。《通知》一度被業(yè)界解讀為“廣電總局將叫停互聯(lián)網(wǎng)電視”，因為取得許可證的條件非常苛刻。8月17日，影視數(shù)字發(fā)行商優(yōu)朋普樂宣布由于TCL互聯(lián)網(wǎng)電視未經(jīng)許可播放了由其代理版權(quán)的電影，在北京市地方法院起訴惠州TCL集團。

這兩個事件遭遇了國內(nèi)彩電企業(yè)及其主管單位工信部的強烈反擊。首先，彩電企業(yè)集體“上書”工信部，隨后的2009年8月21日，工信部旗下的中國電子視像行業(yè)協(xié)會向廣電總局遞交了力挺互聯(lián)網(wǎng)電視的建議書；10月，中國電子視像行業(yè)協(xié)會牽頭開始制訂我國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)標準；11月，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)標準進入立項公示階段，有望于2010年出臺；12月17日，廣電總局與工信部首次就互聯(lián)網(wǎng)電視召開了溝通會，初步達成了對互聯(lián)網(wǎng)電視放寬限制的共識。

“據(jù)我們的了解，網(wǎng)絡電視的管制法律法規(guī)沒有多嚴峻，廣電總局一些人雖然提出異議，但是并沒有提出要求這個事不能做，所以我們一直在積極溝通”，此前，李東生在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示。據(jù)透露，廣電部門之前關注的焦點主要集中在是否存在盜版侵權(quán)、信息是否安全、是否適合成為IPTV終端等方面。

在李東生看來，目前的互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)有效地解決了上述問題。

首先是盜版問題，互聯(lián)網(wǎng)電視通過內(nèi)置的中間件軟件與網(wǎng)絡電視門戶網(wǎng)站結(jié)合，網(wǎng)絡電視只能到取得合法內(nèi)容的網(wǎng)站去，所以播放內(nèi)容不會存在盜版。其次是安全問題也在逐步得到解決，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視安裝有一個門戶網(wǎng)站中間件，與網(wǎng)絡的信息是隔開的，沒有得到國家的授權(quán)就不能發(fā)送到電視系統(tǒng)中。第三，IPTV是網(wǎng)絡電視中很重要的一項內(nèi)容，很適合作為IPTV的接受終端。

不過，在互聯(lián)網(wǎng)電視經(jīng)歷了政策限制及與內(nèi)容商的法律之爭后，彩電廠商在挑選內(nèi)容合作商時已非常謹慎，如TCL、康佳等企業(yè)只與取得廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視視聽節(jié)目播放牌照的正規(guī)網(wǎng)站合作，并簽有正式版權(quán)保護協(xié)議文本，以避免日后產(chǎn)生不必要的糾紛。

不可預知的未來

“一臺手機催生了很大的服務產(chǎn)業(yè)鏈，一臺電視機除了賣電視之外沒有什么價值，用戶只能天天選不同的電視臺。網(wǎng)絡電視推出后，未來的電視更加像固定寬帶網(wǎng)絡終端，能夠得到的服務可以有非常大的空間。這塊不單是為電視機產(chǎn)業(yè)帶來了突破，更重要的是為整個高速互聯(lián)網(wǎng)在家庭消費者應用創(chuàng)造了機會。”李東生說。

李東生的話代表了一部分彩電企業(yè)的心態(tài)，在彩電整機價格不斷走低的背景下，賺取彩電制造業(yè)以外的利潤無疑是眾多彩電企業(yè)所期盼的。

在互聯(lián)網(wǎng)電視的實際應用上，各企業(yè)也根據(jù)自身特點對互聯(lián)網(wǎng)電視功能方向進行了調(diào)整，如長虹的iTV網(wǎng)絡電視以電信服務為特點進行推廣;海爾模卡U電視以實現(xiàn)廣電網(wǎng)、通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的多網(wǎng)合一為特點進行打造;TCLMiTV電視則以可升級的娛樂功能為賣點。凡此種種，廠家都寄希望將電視打造成為“家庭娛樂中心”。

不過,從目前看來，國內(nèi)彩電企業(yè)并不具備相應的技術(shù)優(yōu)勢。

“在百度、谷歌上搜索‘家庭娛樂中心’等關鍵詞，我們看到的全是微軟、惠普、聯(lián)想、戴爾等IT品牌，而不是彩電企業(yè)”，黃心仲表示：“這是一個危險的信號！說明彩電正面臨著被內(nèi)容服務邊緣化的威脅。”因此，如何整合設備供應商和節(jié)目內(nèi)容供應商之間的關系，以及協(xié)調(diào)商業(yè)利益分配，是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)亟待解決的問題。

目前在“傍上”互聯(lián)網(wǎng)的電視廠家中，以國產(chǎn)品牌為主，少見外資品牌的身影。記者日前在北京蘇寧家電賣場看到，長虹、TCL、康佳、海信等國產(chǎn)品牌的專柜都在醒目位置打出巨幅互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告，展示的機器樣品90%以上是互聯(lián)網(wǎng)電視，而索尼、三星、夏普、飛利浦、松下等專柜依然是清一色的傳統(tǒng)平板電視。

對此，三星電子中國總部彩電產(chǎn)品營銷部長李明旭認為，中國互聯(lián)網(wǎng)電視方面的政策還不是特別明朗，因此外資品牌均采取了相對謹慎的策略，但許多外資品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品在國外市場已經(jīng)有了不錯的銷量。