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　·“屠龍刀”小米電視正式亮相 “售罄了”反成主角(9月5日正式發(fā)布)

　　2013年9月5日，小米發(fā)布會當中揭開了“屠龍刀”小米電視的面紗，并被小米定義為“年輕人的第一臺電視”。此外，47英寸僅售2999元的價格也讓 彩電行業(yè)為之一震，簡直就是屠龍刀持有者金毛獅王“七傷拳”的套路，就是現(xiàn)在與業(yè)內(nèi)人士談起來，也都表示，小米肯定是虧錢在賣電視機。

小米電視自推出以來，關(guān)注度絕對是最高的，但是買到的人絕對是最少的.。.

　　不過，自10月15日小米電視第一次開放購買以來，小米電視就一直與“閃電售罄”、“迅速售罄”、“搶購一空”聯(lián)系起來，“饑餓營銷”的說法開始在電視圈也蔓延開來，這對于供貨量永遠充足電視產(chǎn)品來說，還是一個新名稱。

　　點評：是貨源不足，還是“饑餓營銷”，不管是哪種情況，真正的消費者很難搶到商品卻是毋庸質(zhì)疑的，背后的原因應(yīng)該源于小米電視到目前為止產(chǎn)能仍然太低，最終原因當然還是賣得越多虧得越多，因此企業(yè)會嚴格控制出貨量，要想購買得痛快，看來還是得多花錢。

　　·線上品牌成彩電業(yè)新亮點 進一步開辟網(wǎng)絡(luò)渠道(KKTV 9月2日，創(chuàng)維酷開 9月10日)

　　網(wǎng)購與線下購買的競爭在2013年再次創(chuàng)造出新玩法。在9月份，康佳推出了首個線上品牌“KKTV”，創(chuàng)維也正式發(fā)布了首個線上品牌“酷開”，這些線上品牌都承載著工業(yè)精神與互聯(lián)網(wǎng)精神的相互滲透，也表明傳統(tǒng)彩電企業(yè)進軍互聯(lián)網(wǎng)渠道這一趨勢愈演愈烈。

2013年，彩電企業(yè)開始嘗試線上/線下多品牌 多渠道運作

　　整體來看，這是家電企業(yè)緊隨市場而變的一種體現(xiàn)，目前中國有近4億80、90后網(wǎng)民，他們是在互聯(lián)網(wǎng)大潮下成長起來的，對視頻內(nèi)容和網(wǎng)購應(yīng)用的需求非常 大，但這一需求是目前的彩電企業(yè)無法滿足。推出線上品牌目的就是針對現(xiàn)在80、90后看電視習慣和購買過程中注重體驗的習慣定制。

　　此外，單獨設(shè)立線上品牌也說明彩電企業(yè)開始針對傳統(tǒng)渠道和電商渠道進行改革。種改革一是逐漸加大線上業(yè)務(wù)占比，二是單獨設(shè)立線上品牌。這樣做，既可以避免線上對線下的沖擊，也可以單獨制定銷售策略，自由度相對大一些。

　　點評：其實推出線上品牌是傳統(tǒng)彩電企業(yè)針對小米、樂視線上購買模式的一種對抗，其占比在2014年一定會成幾何增長，2013年只是一個預演，精彩還在后面.。.