久久久久久av无码免费网站,gv天堂gv无码男同在线观看,无码电影,欧美 丝袜 自拍 制服 另类

　　圖片來源：蘇寧云商家電賣場

　　的確，在上個世紀(jì)八九十年代，中國培育了許多家喻戶曉的知名品牌，尤以輕工業(yè)居多，諸如，上海的著名品牌雙鹿、上菱、鳳凰、永久，還有南京伯樂等等品牌，他們質(zhì)量上乘，在消費者心目中樹立了良好的品牌形象，留下了難以忘卻的歷史記憶?，F(xiàn)如今，這些品牌又活躍在市場上，有些品牌已經(jīng)完美地實現(xiàn)了老品牌的復(fù)活與其價值挖掘！
　　筆者試圖從已經(jīng)成功的家電老品牌復(fù)活案例中洞察出品牌價值與品牌戰(zhàn)略的重要性。
　　首現(xiàn)，我們來看看何為品牌？品牌是能為擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的最重要的一種無形資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。
　　其次，關(guān)于品牌的重要性，記得可口可樂公司董事長曾經(jīng)說過，假如有一天一場大火把可口可樂公司燒掉了，只要可口可樂品牌和配方還在，那么，我們第二天就會又有一個偉大的可口可樂公司誕生。由此道出了品牌及其核心元素的重要性。
　　那么，家電老品牌有沒有具有復(fù)活的可能性和挖掘的必要呢？
　　我們舉一個已經(jīng)成功復(fù)活的經(jīng)典案例。上個世紀(jì)八十年代，整個中國仍處在計劃經(jīng)濟時代，能夠打造出中國馳名品牌談何容易，就在中國經(jīng)濟發(fā)展的最前沿上海誕生了中國著名品牌雙鹿和上菱，他們也是中國最早的家電品牌之一，曾經(jīng)享譽全國，消費者對此品牌耳熟能詳。但由于機制體制的原因逐步淡出了中國家電市場。
　　可就在2002年，慈溪一家名不經(jīng)傳的從事落地鐘、音響、洗衣機等業(yè)務(wù)的慈溪中享電器有限公司開始了一場不尋常的老品牌復(fù)活之路。這一年，公司董事長陳泉苗和總經(jīng)理陳新苗兄弟倆看好了中國冰箱市場前景。2002年，陳泉苗兄弟倆開始進入冰箱行業(yè)，通過先租賃后收購雙鹿品牌、先租借再置換某品牌生產(chǎn)線的輕資產(chǎn)模式進入冰箱行業(yè)，成功復(fù)活了中國最早的老字號冰箱品牌并煥發(fā)生機。從2002年成立到2007年突破10億，產(chǎn)銷100萬臺冰箱，極大限度使得老品牌雙鹿獲得重生。
　　2004年雙鹿品牌獨創(chuàng)了“兩級”冰箱農(nóng)村渠道模式和“千城萬鎮(zhèn)”工程，大舉開拓農(nóng)村市場，開創(chuàng)冰箱行業(yè)藍海，引領(lǐng)中國冰箱行業(yè)又一波發(fā)展高潮，使慈溪成為中國最大的冰箱產(chǎn)業(yè)基地之一；2006-2007年，總部遷至上海，成立了上海雙鹿電器有限公司，建立了慈溪和松江兩大生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能力180余萬臺，進入冰箱行業(yè)前十名，并成為中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村冰箱市場第一品牌。在2008-2013年全國家電下鄉(xiāng)時期，雙鹿冰箱在農(nóng)村市場上取得了長足發(fā)展，立足鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村發(fā)展，已進入全國8000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，終端網(wǎng)點12000個，經(jīng)銷商400余個。
　　其后，上海雙鹿由此獲得了上海市政府的大力支持，又把上海另一個著名品牌上菱攬入懷中，陳泉苗完全復(fù)制了雙鹿品牌復(fù)活的辦法，激發(fā)了上菱品牌的生機與活力，2012年成功組建了上海雙鹿上菱企業(yè)集團有限公司，并于2014年在江蘇宿遷投資15億元占地650畝的現(xiàn)代化家電產(chǎn)業(yè)園投入使用，又開始了老品牌的再次騰飛。
　　筆者在與陳泉苗董事長交流時，他頗有自信地說，多年來我們一直秉承“先有市場后建工廠”的發(fā)展理念，我們始終把市場和消費者的需求放在公司發(fā)展的第一位，我們的成功是自然的。
　　令人驚喜的是，蘇寧云商（002024.SZ）也加入到了家電老品牌復(fù)活的行列。據(jù)秋實觀察，同為上個世紀(jì)的老家電品牌南京伯樂（原伯樂?阿里斯頓）由于機制體制原因，淡出市場多年?？删驮谇安痪?，筆者偶爾注意到有送貨車載著伯樂洗衣機送往蘇寧賣場，立刻引起了筆者關(guān)注，隨后，筆者專門到蘇寧賣場查勘，果不其然，伯樂洗衣機已經(jīng)進入了蘇寧賣場開售。
　　據(jù)蘇寧云商自主品牌產(chǎn)業(yè)公司和市場部有關(guān)負責(zé)人介紹，蘇寧云商已經(jīng)取得了伯樂品牌使用權(quán)，由江蘇伯樂電器有限公司運作，蘇寧云商集團股份有限公司任全國總代理。目前伯樂洗衣機已經(jīng)投入蘇寧渠道正常銷售，后續(xù)還會在冰箱、空調(diào)等其他家電品類使用伯樂品牌。
　　國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、上海市政府品牌專家委員石章強認(rèn)為，老品牌不僅是一種商業(yè)景觀，更是一種文化現(xiàn)象。老品牌是一個行業(yè)發(fā)展的歷史見證，它與城市的發(fā)展交融在一起，形成了代表這座城市甚至代表中華文化的誘人魅力！ 
　　秋實觀察認(rèn)為，品牌的重要性不言而喻，優(yōu)秀的品牌需要長期的精心培育，植入核心元素。品牌戰(zhàn)略是一個偉大公司的必須課！雙鹿、上菱老品牌復(fù)活的經(jīng)典案例啟示我們，老品牌的復(fù)活不僅有著直接的經(jīng)濟利益，而且關(guān)系到一種商業(yè)文化和社會文明，雙鹿、上菱老品牌的復(fù)活則為老字號品牌復(fù)活提供了成功的范例。蘇寧云商重啟了家電老品牌伯樂從一個側(cè)面再次證實：優(yōu)秀的老家電品牌具有復(fù)活的機會與價值挖掘的必要，我們期待蘇寧云商再次塑造老家電品牌復(fù)活的傳奇。(來源 中國家電下鄉(xiāng)網(wǎng)）