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新聞背景

無風(fēng)不起浪，由于業(yè)務(wù)越來越不景氣，即索尼財(cái)務(wù)作出預(yù)測稱，2014財(cái)年最大虧損有可能擴(kuò)大到2300億日元(約21億美元)，索尼正在計(jì)劃從中國大陸撤退的傳聞不脛而走，讓索尼走上風(fēng)口浪尖。

盡管索尼中國回應(yīng)稱，對此“感到非常震驚和困惑！”

但中國消費(fèi)電子行業(yè)分析師梁振鵬則指出，事實(shí)上，近年來索尼、松下、夏普等企業(yè)家電業(yè)務(wù)不斷虧損，相繼做出裁員、出售業(yè)務(wù)、企業(yè)架構(gòu)重組等舉措后，業(yè)內(nèi)對于日本家電企業(yè)將逐漸剝離、放棄家電業(yè)務(wù)的言論便不絕于耳。

業(yè)績低迷 索尼在中國進(jìn)退維谷

主持人 鄭州晚報(bào)家電版主編 朱江華

主持人：盡管索尼中國否認(rèn)索尼正在計(jì)劃從中國大陸撤退的消息，但索尼發(fā)布的業(yè)績修正顯示，索尼已將至2015年3月的2014財(cái)年預(yù)期收益大幅向下修正，從原先的500億日元赤字修正為2300億日元赤字。也同樣引發(fā)業(yè)界 “索尼還能堅(jiān)持多久”的爭論了。

嘉賓 家電網(wǎng)（hea）主編 李韜

李韜：除了業(yè)績低迷，這7年整個(gè)索尼都缺乏方向感，沒有人知道索尼在走向何方。目前索尼恐怕將陷入無限期的“孤島漂流”中，索尼從過去一家優(yōu)秀公司到連年巨虧，管理上的失敗造成了企業(yè)發(fā)展的失速，索尼長期的業(yè)績低迷就像一面鏡子，反射出了市場競爭的現(xiàn)實(shí)和殘酷。

嘉賓 家電中國網(wǎng)總編 張大海

張大海:索尼在中國市場的低迷表現(xiàn)，主要來自于兩方面的原因：一方面是中國本土電子消費(fèi)產(chǎn)品的品種和數(shù)量多，且相較索尼產(chǎn)品更具價(jià)格優(yōu)勢;另一方面是索尼的產(chǎn)品創(chuàng)新性差，市場競爭中沒有較為突出的特色產(chǎn)品。

梁振鵬:當(dāng)然，為實(shí)現(xiàn)改善經(jīng)營現(xiàn)狀，索尼也推出了不少新品，包括游戲機(jī)PS4和新旗艦機(jī)Xperia Z3。這對改善索尼運(yùn)營起到了一些積極作用，但無法改變索尼決策緩慢、主打產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新激情、競爭力不足、市場應(yīng)對僵化的癥結(jié)，從而無法從根上改變索尼經(jīng)營困境。

嘉賓 中國消費(fèi)電子行業(yè)分析師 梁振鵬

提振信心 索尼能否度過當(dāng)前困境

主持人：目前索尼除宣布采取裁員、取消紅利發(fā)放等措施來應(yīng)對當(dāng)前困境外。就是收縮戰(zhàn)線，出售業(yè)務(wù)板塊，當(dāng)然，索尼不會放棄希望。各位認(rèn)為索尼能渡過難關(guān)嗎。

李韜：其實(shí)，索尼核心問題就是產(chǎn)品。這些年來，索尼就沒有推出具有里程碑意義的創(chuàng)新性拳頭產(chǎn)品，這也使得索尼產(chǎn)品基本上無法做到行業(yè)數(shù)一數(shù)二。而其定位又比較高端，難以打開市場，做到規(guī)模化銷售。由于創(chuàng)新性產(chǎn)品匱乏，使得其產(chǎn)品難以支撐起其高昂的價(jià)格。

梁振鵬：目前索尼已經(jīng)陷入“平庸、昂貴”狀態(tài)，從產(chǎn)品溢價(jià)方面來看，索尼產(chǎn)品比不上美國，而中國企業(yè)有著超強(qiáng)的成本控制能力，韓國企業(yè)則是不斷地通過產(chǎn)品升級換代來提升產(chǎn)品品質(zhì)，索尼家電已經(jīng)喪失了競爭力。

張大海：目前中韓家電企業(yè)的崛起：一個(gè)依靠龐大的市場，另一個(gè)依靠全產(chǎn)業(yè)鏈布局，而索尼唯一的競爭力在于品牌和產(chǎn)品工藝技術(shù)，而這些中韓企業(yè)正在逐漸追趕和超越。如何在家電業(yè)務(wù)完全被沖垮前轉(zhuǎn)型企業(yè)優(yōu)勢業(yè)務(wù)，將是索尼家電企業(yè)今后發(fā)展的關(guān)鍵所在。（來源 鄭州晚報(bào)）