被稱為“下一代顯示技術(shù)”的OLED電視在國內(nèi)市場推出一年多來,受制于技術(shù)難度大、成本居高不下、終端產(chǎn)品價(jià)格高等因素,推廣普及并不算順利。不過這一局面有望得到扭轉(zhuǎn)。
近日,全球?qū)I(yè)平板顯示研究咨詢機(jī)構(gòu)Display Search發(fā)布數(shù)據(jù)稱,2015年OLED電視面板市場總額將增長2倍。業(yè)內(nèi)人士也預(yù)計(jì),OLED電視及用于智能穿戴設(shè)備的塑性O(shè)LED市場快速發(fā)展,將推動(dòng)2015年整體OLED市場規(guī)模首次突破3億片。
現(xiàn)狀
OLED市場普及受阻
OLED作為下一代顯示技術(shù)的代表,已被業(yè)界公認(rèn)。
據(jù)了解,OLED完全突破了LCD電視在畫質(zhì)和設(shè)計(jì)上的局限,實(shí)現(xiàn)了電視顯示技術(shù)的革新,包括柔性屏幕、超薄厚度、更高的色域與對比度都是OLED的亮點(diǎn),比如OLED面板的延展性,不需要靠外力使之變形,不會(huì)帶來額外的生產(chǎn)成本,廠商可以根據(jù)消費(fèi)者的喜好來決定曲面電視的生產(chǎn)量。
也因更符合消費(fèi)者對健康環(huán)保的需求,作為OLED技術(shù)“主推手”的韓國面板企業(yè)LG Display將OLED中文命名為“有機(jī)電視”。但OLED電視的發(fā)展并未一帆風(fēng)順。LG Display最早于2011年末率先開發(fā)出55英寸OLED電視面板,并于次年率先投入量產(chǎn)。2013年初LG和三星相繼推出了OLED電視產(chǎn)品,并于當(dāng)年9月在中國市場上市。對于新一輪技術(shù)革新相當(dāng)敏感的國產(chǎn)彩電企業(yè)也迅速跟進(jìn),2014年的美國消費(fèi)電子展上,包括創(chuàng)維、TCL、長虹、海爾、康佳等國產(chǎn)品牌均展示了各自的OLED產(chǎn)品。
不過,近日記者走訪市場發(fā)現(xiàn),雖然不少廠商在終端賣場展示有OLED電視產(chǎn)品,但實(shí)際在銷售的還是以LG和創(chuàng)維品牌為主。中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波分析,因技術(shù)難度大,自身良品率較低而導(dǎo)致成本居高不下、產(chǎn)量少、價(jià)格高,使得OLED電視的推廣并不順利。
事實(shí)上,目前OLED電視的價(jià)格較2013年剛上市時(shí)已經(jīng)有明顯下調(diào)。據(jù)記者了解,以LG的55寸曲面產(chǎn)品為例,初上市時(shí)為59999元,而記者近日在國美在線以及京東商城查到的售價(jià)均在18888元左右。另一款創(chuàng)維的55寸OLED產(chǎn)品,現(xiàn)在19999元的價(jià)格較去年“五一”上市的29999元的價(jià)格也有明顯下降。不過,這仍遠(yuǎn)高于同尺寸段LED產(chǎn)品,同尺寸4K電視產(chǎn)品的主要價(jià)格段也僅在4999-7999元之間。
有廠商對記者直言,目前國內(nèi)廠商推OLED電視,更多是為了占據(jù)技術(shù)上的領(lǐng)先位置,著眼未來而非短期銷量。
前景
電視將成增長核心動(dòng)力
市場研究機(jī)構(gòu)Display Search新近公布的平板顯示市場報(bào)告給了OLED電視業(yè)界以信心。報(bào)告顯示,OLED面板市場格局正在發(fā)生變化,OLED電視將取代手機(jī)OLED面板成為OLED整體市場增長的核心動(dòng)力。2015年OLED電視面板市場總額將達(dá)到14.3億美元,較2014年的5億美元超出近2倍。
數(shù)據(jù)顯示,2013年,手機(jī)OLED面板市場在整體OLED市場中以96.7%的比重、99億美元的市場總額達(dá)到頂峰,而在2014年,手機(jī)OLED面板基本停止了增長,占比降至85%,同時(shí)也影響到了OLED的市場整體表現(xiàn)。2013年整體OLED市場總額為103億美元,2014年的市場總額為98億美元,出現(xiàn)了負(fù)增長現(xiàn)象。
Display Search中國區(qū)研究總監(jiān)張兵預(yù)計(jì),OLED電視市場占比預(yù)計(jì)2015年將突破10%,達(dá)到12.5%,2021年在整體OLED市場中的占比將達(dá)到37.6%,呈爆發(fā)式增長。
為此,業(yè)內(nèi)廠商也爭相做好準(zhǔn)備。記者從LG Display方面了解到,其去年底已經(jīng)投產(chǎn)第二條生產(chǎn)線,預(yù)計(jì)到今年末OLED產(chǎn)能將達(dá)到月產(chǎn)2.6萬片玻璃基板,2017年這一數(shù)字還將達(dá)到3.4萬片。未來OLED顯示技術(shù)之間的競爭將促使OLED更快地在市場上滲透普及。
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