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產(chǎn)品回歸成行業(yè)共識(shí)，曲面催生市場(chǎng)新活力

     “從令人眼花繚亂的各種概念炒作到集體倡導(dǎo)回歸音畫質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，電視行業(yè)就像經(jīng)歷了一個(gè)輪回，國(guó)慶業(yè)績(jī)的利好為這種堅(jiān)持注入了一記強(qiáng)心針。”行業(yè)觀察人士透露，今年電視市場(chǎng)繼續(xù)處于深度調(diào)整期，產(chǎn)品高端化發(fā)展繼續(xù)擴(kuò)大，從一味強(qiáng)調(diào)智能內(nèi)容、硬件配置，重新回歸理性競(jìng)爭(zhēng)，從用戶最需要的內(nèi)容服務(wù)、音畫質(zhì)并行發(fā)展成為了行業(yè)共識(shí)。

據(jù)了解，從去年下半年開始，電視市場(chǎng)開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，很多品牌的旗艦級(jí)新品，賣點(diǎn)不再盲目偏重智能，游戲和視頻內(nèi)容，而是將關(guān)注點(diǎn)重新轉(zhuǎn)移到畫面顯示及工業(yè)設(shè)計(jì)的方面并打造更符合用戶行為習(xí)慣的創(chuàng)新內(nèi)容。著名電視專家梁振鵬認(rèn)為，隨著電視“觀看”本質(zhì)的回歸，“4K”、 “廣色域”、“量子點(diǎn)”、“OLED”、“HDR”、“曲面電視”等新產(chǎn)品、新技術(shù)層出不窮，這些新名詞正代表著當(dāng)下顯示行業(yè)的熱點(diǎn)，從側(cè)面證實(shí)了電視行業(yè)正呈現(xiàn)一種“百花爭(zhēng)鳴”的積極景象。

“產(chǎn)品回歸音畫質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，不僅是傳統(tǒng)電視廠商應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)低價(jià)入侵的反擊，同時(shí)也是身處互聯(lián)網(wǎng)化大潮之下的深度思考。”業(yè)內(nèi)人士表示，作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，電視業(yè)并未像曾經(jīng)有人預(yù)言的那樣成為一個(gè)沒落的行業(yè)，反而積極將自身優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)融合，探索出適合電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑。

反觀樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視業(yè)后，雖然一開始攪動(dòng)了電視業(yè)的一池春水，但是從銷量上看，樂視、小米加起來的年銷量，也不會(huì)超過300萬臺(tái)，與電視業(yè)國(guó)內(nèi)年銷量4000萬臺(tái)相比，根本不是一個(gè)量級(jí)。更為重要的是，他們?nèi)狈﹄娨暦矫娴募夹g(shù)儲(chǔ)備和積累，產(chǎn)品單一，后勁不足的弊端已經(jīng)顯現(xiàn)。

正如TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁李東生所言，互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言是一個(gè)巨大的機(jī)遇。傳統(tǒng)企業(yè)擁有用戶連接更強(qiáng)的服務(wù)以及強(qiáng)大的線下執(zhí)行能力和經(jīng)驗(yàn)，可以讓消費(fèi)者直接參與生產(chǎn)設(shè)計(jì)，定制產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)整個(gè)生產(chǎn)線全部打通。這些都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無法做到的，傳統(tǒng)企業(yè)一旦引入互聯(lián)網(wǎng)改變服務(wù)模式，將整個(gè)價(jià)值鏈條串聯(lián)起來，必將擁有更大優(yōu)勢(shì)。“可以說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入侵，不僅沒有把傳統(tǒng)電視廠商打倒，反而為他們提供了新的思維路徑，促使傳統(tǒng)電視廠商找到了一個(gè)更大也更具前景的新大陸。“

“曲面電視已經(jīng)成為了電視產(chǎn)業(yè)回歸產(chǎn)品的最大驅(qū)動(dòng)力之一，是各大企業(yè)搶占市場(chǎng)不可錯(cuò)失的關(guān)鍵點(diǎn)。”在觀察人士看來，曲面電視已經(jīng)逐步成為市場(chǎng)最強(qiáng)的一股勁流，是一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，得曲面者得未來。他認(rèn)為，曲面電視的優(yōu)越表現(xiàn)，將有力提振電視市場(chǎng)消費(fèi)信心與意愿，拉動(dòng)整體市場(chǎng)的上升，并大幅提升大尺寸、高溢價(jià)等中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)占比，使電視市場(chǎng)煥發(fā)更強(qiáng)的活力與競(jìng)爭(zhēng)力。

觀察人士同時(shí)指出，國(guó)慶市場(chǎng)是一個(gè)有力的風(fēng)向標(biāo)，曲面電視制霸國(guó)慶市場(chǎng)，更預(yù)示著曲面電視在即將到來的第四季度市場(chǎng)上，成為兵家必爭(zhēng)的焦點(diǎn)。第四季度是今年年終沖刺的關(guān)鍵一戰(zhàn)，國(guó)慶黃金周曲面電視的大熱，無疑為第四季度奠定了良好的基礎(chǔ)，也讓曲面領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)占據(jù)了更大的主動(dòng)權(quán)，有望在年終收官大戰(zhàn)中，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，最終成為2015全年最大的贏家。（家電中國(guó)網(wǎng)www.db3c.cn）