上周三是阿里巴巴集團的一個重要里程碑。在24小時內,這家公司“雙11”的商品交易總額超過了140億美元,讓市場分析師的預期相形見拙。
雖然巨額的交易額可能無法令批評者們閉嘴,但是通過“雙11”的表現,也為未來的阿里巴巴集團究竟會怎樣提供了一絲線索。
“雙11”取得國際性成功
阿里巴巴集團今年開始努力爭取讓“雙11”成為全球性的活動。為此,這家公司組織了2萬國際零售商在天貓商城和淘寶網售賣商品。為了給購物節造勢,阿里巴巴集團首次舉辦了“天貓雙11狂歡夜”主題晚會,中國本土和國外的明星悉數亮相,晚會甚至請來了好萊塢巨星、電影007的主演丹尼爾·克雷格(Daniel Craig),美劇《紙牌屋》主演凱文·史派西(Kevin Spacey)也通過連線視頻成為了阿里巴巴的推銷員。
這是一種現象級的成功。投資銀行Stifel分析師斯科特·德菲特(Scott Devitt)在上周三的投資者報告中就指出,“阿里巴巴集團首席執行官張勇強調,今年‘雙11’前兩分鐘跨境商品交易總額,就已超過了去年‘雙11’24小時跨境商品交易的總額。這也是阿里巴巴集團國際交易的正面指示劑?!?/p>
瑞士信貸分析師丹尼爾·魏(Daniel Wei)在投資者報告中強調,阿里巴巴集團“雙11”跨境交易排名前五的國家依次為美國、新加坡、馬來西亞、澳大利亞和加拿大。
Suntrust 分析師羅伯特·派克(Robert Peck)則在投資者報告中指出,三分之一的阿里巴巴集團買家購買的是國際公司的商品。這已經完成了阿里巴巴集團在“雙11”之前制定的目標。派克在接受 BI采訪時表示,“今年的‘雙11’非常重要,是因為這是阿里巴巴集團第一次在平臺中引入了許多知名國際品牌。這是他們向中國消費者介紹國際品牌的機遇?!痹摲治稣J為,今年的“雙11”標志著阿里巴集團正式開始向海外市場進行擴張。
未來將是全球化
事實上,“雙11”的突出表現并未給阿里巴巴集團股價走勢帶來提振。至上周五收盤時,該公司股價已連跌三天。雖然投資人不予理睬阿里巴巴集團超市場預期的表現,但這家公司的全球化努力已為未來奠定了基礎。
阿里巴巴集團董事會主席馬云周三在接受彭博社采訪時表示,阿里巴巴集團正努力推進讓50%的營收來自于海外市場。這似乎已成為了阿里巴巴集團和馬云的主題。馬云承認,中國經濟增速目前確實正在放緩,且阿里巴巴集團的營收和用戶增長也已開始放緩。但是阿里巴巴集團依舊能夠在中國市場獲得發展,因為目前只有50%的中國人使用了互聯網服務。
阿里巴巴集團當前的重要工作,是把非中國品牌引入中國市場,并把服務推向中國市場之外的消費者。BI英國站周四報道稱,阿里巴巴集團已經在倫敦簽訂了房屋租賃合同,準備開設新倫敦辦事處。目前,阿里巴巴集團已在印度、美國和英國開設了辦事處。此外,阿里巴巴集團還正式同梅西百貨等國際零售商結盟,幫助擴展該公司平臺上的產品范圍。
Stifel的德菲特表示,“隨著阿里巴巴集團在未來幾個月內開始在美國和歐洲市場擴張,我們把該公司國際化的努力視為長期增長推動力。我們認為,‘雙11’的強勁表現將讓阿里巴巴集團逐步轉變成為國際數字內容和電子商務生態體系?!?/p>
隨著把觸角從中國市場伸向海外,阿里巴巴集團正嘗試著把自己從一家中國電子商務公司,轉型成為總部位于中國的全球性電子商務公司。(來源 騰訊科技)
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