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　     家電新常態下，家電企業掌門人的內心應當是無法平靜的。2015年TCL銷售預期是實現兩位數的增長，但是實際增幅沒有超過5%。這種情況絕非個例，這是整個國家經濟環境面臨的挑戰，是擺在中國企業面前的一個課題。 

　　李東生說TCL要在在四項核心能力方面下大決心，一是產品技術創新能力，二是工業能力，三是全球品牌和渠道能力，四是互聯網應用和服務能力。3月9日，上海新國際展覽中心舉辦的2016年中國家電及消費電子博覽會(簡稱“AWE”)上，TCL集團攜多媒體、白色家電、智能家庭、智能健康電器等產業集亮相，TCL在四項核心能力上改造的決心是否能在此經受考驗?

　　技術創新 解決消費者痛點

　　TCL發布的首款免污式洗衣機，在AWE上作為重磅產品亮相。據介紹， TCL進行了若干調查研究后發現污水洗衣一直是消費者的困擾，此后TCL開始研究污水洗衣的根治辦法。全封桶免污洗衣機就是多年研究的成果。突破了多年的行業技術壁壘，通過創新的內外筒全封技術、內筒無孔設計和可清洗全鋼波輪、全鋼桶底徹底根治污水洗衣。

TCL 全封桶免污洗衣機近景(透明展示)

　　中國家用電器協會副理事長王雷在現場看了TCL免污式洗衣機的技術后評價道：“它要比此前行業內解決洗衣機污染問題的技術更加高級”。另外，在TCL在AWE上推出分別2016德國iF國際設計大獎洗衣機和冰箱新品——大眼晶2.0洗衣機和460L十字四門風健康冰箱，也作為重點產品亮相。

　　TCL家用電器產品總監儲清華表示，新常態下企業所能做的就是創新，給消費者帶來真正有價值的產品，從而真正解決消費者的痛點。在這樣的態度下，TCL白電也取得相應的市場反饋，截至2015年前三季度，TCL洗衣機國內市場排名第六位，空調國內市場排名第七位，冰箱國內市場排名第七位。

　　工業實力 鑄就極致體驗

　　互聯網轉型是行業趨勢，技術創新實力是企業發展的核心驅動力，企業最終目標還是為消費者提供極致體驗的產品和服務。TCL在AWE中展出的曲面電視H8800作為TCL明星曲面系列，以4000R黃金曲率屏、高色域、全生態HDR、哈曼卡頓音響以及4K分辨率等真實呈現音畫質臨場體驗。在盡善盡美的視聽體驗背后，需要TCL過硬的工業實力支撐。

　　2009年TCL開始向液晶面板生產線進軍，目前TCL以華星光電為中心，形成了“液晶面板—背光模組—整機品牌—營銷渠道”的液晶電視全產業鏈。面板業務已成為TCL的“利潤奶牛”，根據公司財報，2015年前三季度，華星光電實現凈利潤17.91億元，占集團凈利潤的68%。截至2015年前三季度，TCL彩電銷量全球排名第三位，手機全球排名第五位，面板全球排名第五位。

TCL在AWE中展出的曲面電視H8800

　　在高端電視領域，曲面電視成為各大廠商爭奪的重點，而中國市場主要有三星、TCL、海信等中外品牌。根據群智咨詢調查數據顯示，2015曲面面板出貨量為610萬片，滲透率為2.3%，估計今年超越800萬臺。今年華星光電也會加入布局曲面面板，整體滲透率可望進一步提升。近期有報道稱TCL正在嘗試通過印刷顯示工藝破解OLED瓶頸，計劃用三到五年的時間把新一代印刷顯示工藝開發成熟，能夠在下一輪顯示技術競爭中和國際領先水平同步。

　　尋求并購 強化品牌建設

　　據悉，2015年TCL的海外收入占比已達到47%，但在家電品牌建設方面，從產品的定價體現出來的情況看，TCL以及其他中國企業和國際知名企業差距還很大。

　　國內企業出海積極性很高，但獲得的市場反饋卻不很好。“TCL從1998年開始國際化，在這18年里國際化并不是一帆風順。最難的是中國品牌難被國際的客戶跟消費者所認可” TCL多媒體副總裁、海外業務中心總經理王汝林曾在2016年美國CES展上如此感嘆。

　　對于海外市場的品牌溢價能力和認可度都不樂觀的現狀，很多企業都選擇尋找并購機會來進一步加強企業的國際化進程。2016年以來，已經先后出現了海爾并購GE，鴻海收購夏普，美的收購東芝白電的三大資本并購。李東生表示會選擇一些并購機會，擴大企業業務規模和產品線。據悉，TCL和紫光合資成立的產業并購基金，主要是用于這方面。

　　另外，TCL表示要做深消費電子產業鏈，強化產業鏈的縱深，來提高企業的競爭力和價值創造的能力。“TCL將圍繞半導體顯示以及芯片設計等技術密集以及資本密集的領域繼續加大投入。” 李東生說，“未來中國產品也一定要脫離低檔的產品與品牌形象，中國產品好，再分是華為好，聯想好，還是TCL好。如果整個群體都好起來，才有一個中國的全新概念。”

　　互聯網+ 開啟智能生活

　　2015年，中國智能家居行業逐漸呈現一種大融合、多亮點的態勢。智能家居產業正日益發展成為2016年家庭消費應用發展的重大趨勢和核心內容。貼合本次AWE“互聯網+你的家”的主題，TCL 從廚房系列產品出發，聯合展出了智能健康電器和智能家居方面的相關新品，顯示其在互聯網應用和服務能力發力的決心。

TCL 展出智能健康電器和智能家居

　　TCL在AWE上展出智能健康電器——凈水器、空氣凈化器、掃地機器人等的產品，不僅在工業能力與技術創新能力的不斷提升，還配備了互聯網智能遠程操控功能，進一步強化了智能生活的科技感。而TCL智能廚房系統是TCL智能家居系統的一部分，從廚房家電和智能化入手，成為TCL 撬開智能家居市場一大進程。

　　《2015中國智能家居市場專題研究報告》顯示，2018年智能家居市場規模將達到1800億元，2020年有望突破1萬億元，智能家居成為家電企業和互聯網企業的搶食之地。據透露，為了進軍智能家居行業，TCL去年就成立了獨立子公司向集團內全線產品提供智能化解決方案，目前TCL已經初步完成產品的互聯互通，后續還將有更多動作來完善其智能家居的生態系統。

　　在AWE上展示出來的是一些具體的可以量化的產品，但這背后想要傳達的企業核心的理念和追求才是展會意義所在。相信未來，TCL將繼續著力于產品技術能力、工業能力、品牌和全球化經營能力以及互聯網應用及服務能力，我們且看TCL這頭雄鷹在風雨飄搖的家電新常態下，如何飛向更遙遠的帝國。（來源 中國家電網）