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十一國慶黃金周剛剛過去，彩電市場一改往年粗放式發展、中低端產品占據絕對份額的態勢，大屏精品成為市場核心主流，帶給市場一股無法阻擋的品質回歸浪潮。

“今年的十一黃金周，中高端市場尤其是曲面電視市場迎來了一波高潮。”業內人士告訴記者。他認為，隨著科技的不斷發展，消費者對彩電的要求也日益提升，曲面、HDR、量子點等中高端產品潛力逐步爆發，讓國慶市場好不熱鬧。

在眾多彩電企業的戰績中，TCL無疑是最耀眼的那顆星。據TCL方面介紹，國慶黃金周期間，受益于強有力的產品支撐以及著名風云人物郎平的代言，TCL高端副品牌XESS創逸的電視產品一經發布便成功引爆高端市場，在這個重大利好的驅動下，TCL曲面電視銷量更是一路遙遙領先。

有市場觀察人士直言，XESS電視及曲面電視的爆發透露出一個重要的信息，那就是國內消費者的消費理念已經發生了較大的轉變。由過去一味追求 “性價比”轉向對更高品質的訴求，這成為了新的消費潮流。TCL的表現是整個彩電行業的一個縮影，為行業的發展指明了前進方向，證明品質回歸已是勢在必行。

直擊十一黃金周，TCL高端牽引點燃全民購機熱潮

“我就要郎平代言的那款電視，相信郎指導的眼光一定不會錯。”國慶期間，有消費者指定要求XESS電視，就是認準了郎平代言帶來的口碑效應，XESS電視的品質一定不會差。

據了解，TCL在9月28日發布了高端副品牌XESS創逸，并邀請郎平成為XESS創逸電視產品的形象代言人，在行業引發了非常大的反響，被譽為中國彩電業向高端市場轉型的里程碑式巨作。眾所周知，郎平作為中國體育界的標志性人物之一，很少親自代言一個產品，而能夠獲得郎平的青睞，XESS電視出色的產品力可見一斑。

來自TCL方面介紹，XESS創逸定位于滿足精英人士對卓越的追求，這類群體的共同特征在于他們追求生活的品質與品味，注重細節工藝體驗, 展現獨到的個人風格與態度，而從不盲從跟風隨流。XESS產品擁有最領先的創新科技，不僅是TCL科技的精髓，也是顯示行業的新標準；同時XESS的產品配備了最頂級的配置，與行業頂尖的品牌合作，力求呈現頂級的品質體驗；而且XESS的產品以全球化的設計團隊呈現具藝術氣質與簡約現代感的設計語言；以匠人精神的堅持和要求打磨至美的工藝細節。

正是對于品質與品味的堅守，加上郎平影響力的疊加效應，XESS電視在國慶大戰中一枝獨秀，在意義重大的高端市場實現全面破局。當然，XESS對TCL品牌的輻射力，以及郎平的形象影響力，更拉動了TCL電視整體業績上揚，尤其實現中高端市場的集體爆發，成為行業一道獨特風景。

“郎指導的魅力不可阻擋，TCL電視簡直賣瘋了。”某家電賣場負責人告訴記者，從國慶活動一開始，TCL專柜就呈現出異常火爆的態勢，很多消費者過來之后直奔XESS電視專區，更拉動了TCL其他產品專區乃至賣場的人氣都跟著上升了一大截。在他看來，像XESS電視這樣的高端產品，能夠一發布就上市銷售，行業可不多見，剛好把消費者的好奇與興奮點燃，是一大妙招，直接引爆國慶市場。而為了增強XESS電視的吸引力，國慶期間TCL更在多個終端上演了機器人舞蹈方陣，春晚機器人節目同款的智能人形機器人，以整齊劃一的高科技舞姿，成為黃金周家電賣場的又一大熱門話題。

從賣場就可以直接觀察到，XESS電視重磅上市及郎平強勢代言，形成了較強的口碑效應，大幅提升TCL品牌的美譽度，同時機器人熱舞更是將終端的氛圍活躍起來，讓TCL其他產品都獲益。

“曲面電視國慶期間的熱賣，是行業一個新高度，意味著曲面電視正式成為中高端市場的絕對主力，TCL對此功不可沒。”觀察人士大力肯定了TCL對曲面電視發展的巨大推動力。在他看來，曲面電視發展三年以來，TCL一直充當著沖鋒者與領導者的角色，幾乎以一己之力推動曲面電視的親民化普及，現在終于到了收獲的季節，國慶再上一層樓可謂意料之中。

回歸產品品質，中高端市場成行業新增長極

“今年的十一黃金周和往年相比，中高端市場發展明顯加快。”業內觀察人士如此表示。在他看來，往年消費者受互聯網電視價格沖擊的影響，更多地將目光投向低端市場，行業過多聚焦在價格戰的泥潭中，發展生態并不健康。尤其一些企業推出“硬件免費”或者“內容免費”等過于極端化的手段，讓消費者不禁產生了一個疑問：硬件和內容，究竟孰輕孰重？

“在我看來，硬件和內容都重要，缺一不可，但是相對來說硬件更重要一些，它是高品質內容的后勤和保障。”在業內專家看來，互聯網時代資源已經呈現出爆發式增長的態勢，但是好的硬件產品卻仍舊不可多得。更何況一個好的產品，并不是一堆零部件的簡單堆砌，還需要相關技術實力進行統籌整合，從而嬗變成為真正的好產品。

而隨著用戶體驗及消費觀念的轉變，傳統的技術創新已經無法滿足消費者的要求，只有回歸品質與品味的產品，才能讓電視產品重新喚醒用戶的喜愛之情。此次TCL中高端產品的熱銷即是最直接的見證。作為行業回歸品質的重磅力作，XESS電視應用了當下所能實現的最高水準的技術，包括量子點顯示技術，帶來前所未有的110%NTSC色域覆蓋率；獨家專利的綺麗畫質引擎、Local Dimming分區背光技術、杜比視界（Dolby Vision） HDR、哈曼卡頓S級音響等等，真正實現凝聚工匠精神的堅持與超越，淬煉高端品質與生活品味。

當然，TCL回歸產品品質，同樣體現在曲面電視的成就上面。作為全國最早推出曲面電視產品的電視廠商之一，短短幾年時間，TCL先后將4000R黃金曲率、全生態HDR技術、MEMC運動增強技術等核心技術應用到曲面電視上，極力推動了曲面電視的發展。依托旗下華星光電，TCL成為國內唯一具備“液晶面板—背光模組—整機制造”產業鏈垂直一體化整合優勢的企業，實現了中國彩電行業最具競爭力的曲面大實力。

不僅硬件做到最佳，免費內容TCL同時給消費者帶來巨大驚喜。國慶期間，TCL還為中高端產品量身定制了497元騰訊視頻VIP內容包免費贈送，百萬影視資源、正版美劇、體育賽事等海量優質免費內容，還有國足世界杯預選賽等免費觀看，真正將“硬件+內容”的戰略貫徹到底。 

“國慶中高端市場的全面爆發是一個征兆，預示著中國消費者在歷經瘋狂追求性價比之后，開始回歸理性消費，今年第四季度乃至未來很長一段時間，將是XESS電視、曲面等高、中端產品的天下。”觀察人士認為，經歷前幾年波瀾起伏的互聯網沖擊之后，行業回歸品質的呼聲日益高漲，這將是一個無法逆轉的趨勢。尤其是，TCL有望攜XESS電視及曲面電視的東風，在接下來的品質大戰中站穩腳跟，未來發展空間將是不可想象的。