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雙11作為電商年度大考，一直以來都是億萬消費者下單剁手的好時節(jié)。據(jù)統(tǒng)計，在整個雙11期間彩電銷售額達(dá)47.9億元，銷量達(dá)169萬臺。在這近170萬臺的銷量中，智能電視占比89%，可以說智能電視已經(jīng)成為彩電市場的絕對主力，而以看尚、樂視、小米等為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌在今年的雙11中占據(jù)了34.2%的市場份額，并且已經(jīng)快速打開了市場。2016年度最后一趟搶購末班車正在飛馳而來，即將上演的雙12大戰(zhàn)，以看尚為代表的智能電視品牌將再度對傳統(tǒng)品牌發(fā)起夾擊、打響“入侵戰(zhàn)”，不斷壯大的“互聯(lián)網(wǎng)電視品牌陣營”將再度“開掛”雙12，這與智能電視的極速滲透和互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的快速崛起緊密相關(guān)。

電視行業(yè)進(jìn)入智能時代智能電視已成市場絕對主流

智能電視的普及已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識，今年雙11的銷售數(shù)據(jù)再一次力爭這一發(fā)展趨勢。智能電視占據(jù)近九成的市場份額，已經(jīng)成為現(xiàn)代家庭的居家必備，電視行業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入智能時代。從市場大環(huán)境來看，在提速降費的大背景下，視頻消費在整個互聯(lián)網(wǎng)消費中占據(jù)的比重越來越高，而能在雙11選擇下單購買產(chǎn)品的自然也是互聯(lián)網(wǎng)的深度用戶，對高品質(zhì)視頻的需求加速了智能電視的普及。此外，許多家庭多年前購買的家用電視已經(jīng)進(jìn)入高齡階段或者已經(jīng)超期服役，加上近年來房地產(chǎn)市場的火熱，作為重要家電之一的電視實際上是有著巨大的換新需求，選擇電商大促時下單也可謂是經(jīng)濟(jì)劃算的明智之選。

當(dāng)然，對于用戶來說，智能電視能夠快速普及，最直接的原因還是想要享受智能電視帶來的家庭娛樂體驗。實際上，由于智能電視要運行的系統(tǒng)和程序更為復(fù)雜，所以對硬件的要求也比傳統(tǒng)電視要高。近年來，智能電視的配置與性能在快速提升，以在雙11期間非常熱銷的看尚超能電視V50和F55S為例，兩款產(chǎn)品均采用了分辨率達(dá)3840*2160的真4K屏幕，搭配64位4核CPU、4核GPU、2G RAM、8G ROM，高清4K屏幕+極速暢快體驗已成為智能電視的“主流配置”。除性能配置外，用戶購買智能電視最重要的還是智能電視有著豐富的內(nèi)容，以上提到的看尚超能電視V50和F55S都是4K電視，兩款電視依托CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，擁有豐富的院線大片、熱播劇、強(qiáng)檔綜藝、熱門應(yīng)用、電視游戲、電視購物等；除此之外，兩款電視還有大量的4K片源，能夠讓用戶360度全方位體驗4K電視帶來的極致感官享受。

看尚超能電視V50

看尚超能電視F55S

互聯(lián)網(wǎng)新銳品牌異軍突起看尚實現(xiàn)跳躍式發(fā)展

近兩年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的快速崛起，是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌會在雙12期間擴(kuò)大戰(zhàn)場的另外一個重要原因。樂視基本算第一個純互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，其后陸續(xù)出現(xiàn)了小米、微鯨、看尚等多達(dá)近20個純互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。今年雙11期間，互聯(lián)網(wǎng)品牌占據(jù)了34.2%的市場份額，雖然與傳統(tǒng)品牌相比還有一定差距，但逐漸趕超傳統(tǒng)品牌已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。以去年成立的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌看尚為例，其在短短18個月的時間內(nèi)便迅速躋身互聯(lián)網(wǎng)電視一線品牌陣營，一年走過了其他品牌十年的發(fā)展路。在硬件研發(fā)、內(nèi)容資源、渠道建設(shè)、技術(shù)實力等方面上實現(xiàn)跳躍式發(fā)展。

在研發(fā)領(lǐng)域，看尚積極擴(kuò)張與完善產(chǎn)品線，超能電視涵蓋32-85尺寸段，全面覆蓋了高中低領(lǐng)域，先后推出超能云盒、聲霸、便攜式藍(lán)牙音箱、智能家居等全新品類。內(nèi)容領(lǐng)域上，看尚依托CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視良好的資源平臺，聯(lián)手優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻等打造最強(qiáng)網(wǎng)生內(nèi)容群，目前已經(jīng)建設(shè)有包含DTS專區(qū)、4K專區(qū)等多個高品質(zhì)內(nèi)容資源的專區(qū)。在渠道建設(shè)上，看尚構(gòu)建“三方平臺+官方自營+線下體驗店”三位一體的渠道體系。在技術(shù)實力上，看尚推出了具有獨立知識產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)業(yè)影響力的CAN UI智能電視系統(tǒng)、CAN定制芯片等產(chǎn)品，不僅圍繞下游產(chǎn)品進(jìn)行匠心打磨，還在芯片、系統(tǒng)上不斷向產(chǎn)業(yè)上游實現(xiàn)技術(shù)突破。此外，看尚還斬獲了包括“金譜獎”、“彩虹獎”等多個行業(yè)技術(shù)、商業(yè)獎項，；雙11大促中，看尚取得了全渠道銷量突破15萬臺的亮眼成績，用實力證明自身驚人的發(fā)展速度。

臨近年終，電視的消費需求還在繼續(xù)增長，而在雙11已經(jīng)積累了豐富經(jīng)驗的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商們，也紛紛摩拳擦掌、備戰(zhàn)雙12，想要在年底做最后一搏。從現(xiàn)在各大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的促銷節(jié)奏與活動來看，雙12期間的優(yōu)惠力度并不比雙11期間要小，加上互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在線上渠道具備的天然的營優(yōu)勢，今年的雙12大促，互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額有望得到進(jìn)一步擴(kuò)張。預(yù)計到明年，智能電視市場將會迎來反轉(zhuǎn)，互聯(lián)網(wǎng)品牌將成為中流砥柱，其超越之路是值得期待的。