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10月15日，第124屆中國進出口商品交易會(廣交會)在廣州正式開場。一走進廣州國際會展中心A區3.2B號館海爾展區，仿佛走進了一個“高端賣場”，由鮮花拼成的洗衣機在入口迎接著來自世界各地的客商，展區內饗宴冰箱、凈界自清潔空調等全線最新高端科技更是吸睛無數，成為展會上最受國內外客商追捧的焦點之一。     

回想起1988年，海爾第一次參加廣交會的時候只有半個攤位，占地還不足5平米，僅能放得下2臺冰箱；如今，海爾走進全球160多個國家和地區，覆蓋面積1.35億平方公里，產品也早已從單一的冰箱擴展到冰洗空等全產業鏈，成為全球白電第一品牌。根據產業在線數據顯示，2018年1-8月海爾冰洗空冷4大品類出口實現同比增長18%，是行業增幅的近2倍，以高端創新轉型吹響了中國家電“出海”的新號角。

多國客商“搶單”海爾最新高端創新成果

在本次廣交會上，海爾展示了全系高端家電，吸引了到場客商的目光。記者在現場看到，一位法國客商正在海爾空調展區見證一場奇妙的“吞光”實驗。只見在一個透明玻璃房內充斥著大量煙霧，實時監測數據顯示玻璃房內的PM2.5已經超過2000 ug/m3，可以明顯的看到激光射出的光束交錯，而開啟海爾凈界自清潔空調后，在短短3分鐘煙霧被凈化掉，激光光束消失，玻璃房內恢復到干凈如初。

除了能“吞光”的空調，在冰箱展區，一條由新鮮食材拼成的“蔬菜長城”色澤鮮麗，栩栩如生。而這里面其實并不全是新鮮采摘的食材，還有從海爾饗宴冰箱內冷藏7天后取出的食材，兩者在新鮮程度上相差無幾。在熱水器展區，一臺被剖開一側可以看到內部結構的防電墻熱水器懸掛在養有金魚的魚缸上方，向熱水器內部的存水中直接通入220V的電流，從熱水器下方流出的水進入魚缸中，魚缸中的魚卻能正常游動，這背后的關鍵就是防電墻技術。

此外，行業首個實現同體積下最大筒徑的海爾紫水晶洗衣機、搭載防干燒專利技術的防干燒燃氣灶、首創風冷無霜的鉑鉆冷柜、全球首創固態薄膜制冷技術的“客廳酒窖”卡薩帝無壓縮機酒柜等等，幾乎每款產品都具備全球首創或“唯一”的顛覆性技術，讓前來參觀的客商應接不暇。“每年廣交會都會來海爾，我認為海爾的產品代表了全球家電最流行的趨勢”，一位尼日利亞客商告訴記者。

海爾憑自主創牌搶占多國高端市場NO.1

事實上，廣交會上展示的高端創新產品和亮眼的出口數據僅是海爾在全球高端布局的“冰山一角”。早在20年前，中國企業爭相出口產品，海爾獨辟蹊徑打響了“品牌出口”的第一槍，并創新性地提出“走出去、走進去、走上去”的“3步走”戰略，即先以縫隙產品進入歐、美、日等傳統家電強國，并帶動發展中國家市場的快速布局，再通過滿足當地用戶主流需求的本土化產品進入當地市場的主流渠道，并最終實現中高端創新產品的市場引領。

通過一組數據，讓我們來感受一下海爾在全球高端市場的表現：海爾空調巴基斯坦推出“UPS蓄電池”空調，上市2個月成為當地高端份額第一的品牌，在當地連續11年市場NO.1；海爾冰箱在越南高端銷額占比從17年的5%提升至20%；海爾滾筒洗衣機在歐洲18年銷售額同比增長120%；其中俄羅斯上半年銷售額同比增長300%，增速行業內第一；海爾磁懸浮中央空調在泰國占據超35%市場份額居行業首位……不難看出，海爾已經通過自主創牌占據了全球高端家電市場。

近年來，在“一帶一路”倡議之下，中國家電業出口全球的“大航海時代”已經開啟。相比較大部分企業選擇OEM貼牌代工作為出海路徑，海爾從一開始就選擇了艱難的海外創牌之路，從1999年在美國建廠到如今在全球已經建立起108個制造中心、24個工業園、“10+N”研發模式，從首屆廣交會占地不足5平米到如今品牌影響力覆蓋全球1.35億平方公里，海爾在“人單合一”模式下憑借著自主創牌真正走進了海外消費者心里，成為全球白電第一品牌，為中國品牌走出去、強起來提供了良好借鑒。