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2025年上半年，凈水行業(yè)在政策紅利與消費(fèi)升級(jí)的雙重催化下，上演了一場(chǎng)激烈競(jìng)逐。尤其制冰、礦化等細(xì)分功能的崛起，進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)結(jié)構(gòu)性變革加速——頭部企業(yè)憑借全鏈整合與創(chuàng)新技術(shù)優(yōu)勢(shì)下迅速搶占了市場(chǎng)高地，而中小品牌則面臨市場(chǎng)集中度提升與價(jià)格戰(zhàn)的雙重?cái)D壓。

據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，行業(yè)線下零售額同比激增40%，2025年上半年前3大品牌的市場(chǎng)份額就超過50%，其中海爾、A.O.史密斯、安吉爾分別以18%、17.9%和15.6%的銷售額份額位列前三，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。這場(chǎng)盛宴背后，是技術(shù)與資源壁壘筑起的殘酷分水嶺。

宏觀驅(qū)動(dòng)：政策激活下沉市場(chǎng)助推行業(yè)增長(zhǎng)

政策層面的持續(xù)加碼，無疑是2025年上半年凈水行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵推手。2025年家電以舊換新政策首次納入凈水產(chǎn)品，并允許上一年已經(jīng)獲得補(bǔ)貼的消費(fèi)者可繼續(xù)享受補(bǔ)貼。以舊換新補(bǔ)貼政策的擴(kuò)容，將凈水產(chǎn)品從“可選”推向“準(zhǔn)剛需”，尤其在三四線城市激發(fā)了大量潛在需求，直接撬動(dòng)了下沉市場(chǎng)潛力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)凈水產(chǎn)品家庭滲透率僅為18%，而三四線城市更是不足5%，巨大的市場(chǎng)空白為行業(yè)增長(zhǎng)提供了強(qiáng)勁動(dòng)能。

同時(shí)，消費(fèi)主力人群的需求也在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。年輕一代不再滿足于“健康飲水”這一基礎(chǔ)功能，而是更注重產(chǎn)品帶來的體驗(yàn)感與情緒價(jià)值。制冰、凈熱、溫度調(diào)節(jié)等細(xì)分功能迅速走紅，成為新消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。

微觀競(jìng)爭(zhēng)：頭部品牌技術(shù)壁壘主導(dǎo)市場(chǎng)集中化

如果說宏觀政策為行業(yè)打開了增長(zhǎng)通道，那么真正決定“誰家歡喜誰家愁”的，還是企業(yè)間的微觀競(jìng)爭(zhēng)。海爾凈水H1線下市場(chǎng)以18%的銷額份額和20.3%的銷量份額居行業(yè)首位，且增幅最高，其中，銷額同比增幅高達(dá)68.2%，遠(yuǎn)超行業(yè)水平。在這一輪博弈中，頭部品牌憑借技術(shù)壁壘、服務(wù)體系與品牌沉淀，迅速占據(jù)主導(dǎo)地位。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)成為主戰(zhàn)場(chǎng)。卡薩帝為滿足用戶健康飲水需求，推出黃金礦泉凈水機(jī)，穩(wěn)定析出鋅、鍶等8種對(duì)人體有益的礦物質(zhì)。A.O.史密斯則聚焦節(jié)水痛點(diǎn)，推出恒凈反滲透凈水機(jī)，大幅降低廢水比。安吉爾的哪吒系列支持三種天然礦芯自由切換，實(shí)現(xiàn)“先凈化再礦化”的飲水定制化。

這些產(chǎn)品背后，是企業(yè)對(duì)用戶痛點(diǎn)的精準(zhǔn)洞察與研發(fā)投入的持續(xù)加碼。頭部企業(yè)還將服務(wù)納入技術(shù)體系，而在這其中，排名行業(yè)第一的海爾凈水憑借系統(tǒng)性創(chuàng)新與全場(chǎng)景布局，展現(xiàn)出更強(qiáng)的產(chǎn)品整合力與市場(chǎng)適應(yīng)性。例如鮮活水系列承諾8年不換芯，配套覆蓋全國(guó)2800+區(qū)縣的“超標(biāo)免費(fèi)換”服務(wù)，相當(dāng)于提供“濾芯保險(xiǎn)”，精準(zhǔn)回應(yīng)了下沉市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)、低維護(hù)成本產(chǎn)品的需求。

值得注意的是，這種以技術(shù)為核心的競(jìng)爭(zhēng)，正在構(gòu)建起行業(yè)新門檻。對(duì)于缺乏核心技術(shù)積累的中小品牌而言，不僅難以復(fù)制頭部企業(yè)的產(chǎn)品邏輯，更難以支撐高研發(fā)投入，導(dǎo)致其在市場(chǎng)中的生存空間被進(jìn)一步壓縮。

行業(yè)預(yù)期：高端化與智能化主導(dǎo)下半年賽道

展望2025年下半年，“戰(zhàn)火”將沿高端化與智能化雙軌延燒。GfK中怡康預(yù)測(cè)，未來五年，高端產(chǎn)品將成為增長(zhǎng)引擎，而智能化功能的滲透率也將持續(xù)提升。

目前，2025H1線下零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，排名前十位中，A.O.史密斯與COLMO的產(chǎn)品均價(jià)已突破5000元大關(guān)，這正反映出市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)凈水解決方案的接受度正在提升。與此同時(shí)，智能化成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新高地。海爾能用APP遠(yuǎn)程監(jiān)控水質(zhì)和濾芯狀態(tài)、A.O.史密斯的AI-LiNK智慧中樞可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)用水?dāng)?shù)據(jù)等功能則進(jìn)一步提升了交互體驗(yàn)。這些技術(shù)不僅滿足了用戶對(duì)便捷性的需求，更推動(dòng)了產(chǎn)品價(jià)值的重構(gòu)。

可以說，未來的凈水行業(yè)，將是一場(chǎng)關(guān)于技術(shù)、體驗(yàn)與服務(wù)的綜合較量。誰能持續(xù)引領(lǐng)用戶需求，誰就能在這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，笑到最后。