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東芝廣告

        還記得東芝的這個(gè)廣告嗎？  

        當(dāng)時(shí)的東芝就像酒井法子的笑容一樣燦爛，而如今…  

東芝：全面退出家電成定局  

        受財(cái)務(wù)作假丑聞和巨額虧損雙重危機(jī)的影響，東芝公司全面退出家電業(yè)務(wù)已成定局。除出售海外的電視機(jī)工廠外，東芝正在探討與夏普合并洗衣機(jī)等白色家電業(yè)務(wù)的方案，盡管這一方案正遭受“產(chǎn)業(yè)革新機(jī)構(gòu)聯(lián)姻夏普”失敗的威脅，但依舊難以改變東芝重組家電業(yè)務(wù)的決心。

松下攝像機(jī)廣告

        曾幾何時(shí)，日本家電以技術(shù)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)全球的多個(gè)市場(chǎng)，但近些年來(lái)，隨著中國(guó)廠商的迅速崛起，日本家電的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已經(jīng)大江東去，中國(guó)家電企業(yè)開(kāi)始全面接管日本在全球的市場(chǎng)。  

接盤(pán)速度越來(lái)越快

        去年10月28日，四川長(zhǎng)虹宣布，將作為“三洋”品牌在中國(guó)大陸地區(qū)的電視品類(lèi)排他性授權(quán)使用者，進(jìn)行“三洋”品牌電視的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)。  

        2015年9月，創(chuàng)維集團(tuán)就與日本東芝株式會(huì)社對(duì)外宣布，雙方將就白電產(chǎn)品(冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器)展開(kāi)長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，包括國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)銷(xiāo)售、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、供應(yīng)鏈及精益制造領(lǐng)域等全方位合作。  

        去年7月底，海信集團(tuán)與日本夏普同時(shí)宣布，海信集團(tuán)出資2370萬(wàn)美元收購(gòu)夏普墨西哥彩電工廠，和夏普電視美洲地區(qū)(巴西除外)五年品牌使用權(quán)，這也就意味著今后美洲地區(qū)的夏普電視業(yè)務(wù)正式劃入中國(guó)彩電陣營(yíng)。  

        日系家電最近幾年的潰退已不算什么新鮮事兒，不過(guò)對(duì)于每況愈下的日本家電品牌，國(guó)產(chǎn)家電巨頭為何要忙于接盤(pán)呢？  

        首要原因是中國(guó)的自主品牌在全球的影響力仍舊比較弱，收購(gòu)日系老牌巨頭可以在短時(shí)間內(nèi)提高中國(guó)品牌在國(guó)際上的認(rèn)可度和影響力，算是一條捷徑。  

其次，中國(guó)企業(yè)要盡快補(bǔ)上海外這一塊短板。  

        最重要的一點(diǎn)，日本家電品牌如索尼、松下、東芝在國(guó)際市場(chǎng)耕耘了幾十年，在海外市場(chǎng)有工廠、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈，具有一定品牌影響力，中國(guó)家電企業(yè)收購(gòu)日本品牌，做得好就是一條事半功倍的自主品牌國(guó)際化捷徑。