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　財(cái)政部日前下發(fā)通知，要求各級財(cái)政部門加大文化扶持力度。隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的傾斜，越來越多的文化企業(yè)開始借力資本市場發(fā)展壯大。證監(jiān)會(huì)公布信息顯示，截至5月3日，全國已有20家文化企業(yè)排隊(duì)上市，涉及影視、出版、傳媒、廣告、動(dòng)漫多領(lǐng)域。“電影院線第一股”之爭呈白熱化趨勢；傳統(tǒng)出版業(yè)欲借上市謀求新業(yè)務(wù)增長點(diǎn)；廣告企業(yè)迎來資源整合和集團(tuán)化運(yùn)作的契機(jī)；動(dòng)漫企業(yè)IPO則難擺脫概念炒作之嫌。文化企業(yè)上市成資本市場關(guān)注熱點(diǎn)。

　　影視

　　院線上市恐面臨斷層尷尬

　　擬上市企業(yè)代表：萬達(dá)電影院線

　　去年合計(jì)票房收入17.8億元，位居行業(yè)收入榜首。　　

　　萬達(dá)電影院線和廣州金逸影視傳媒“拼搶”國內(nèi)電影院線上市“第一股”的消息一經(jīng)證實(shí)，立刻成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。證監(jiān)會(huì)最新發(fā)布的《首次公開發(fā)行股票申報(bào)企業(yè)基本信息情況表》顯示，萬達(dá)電影院線上市進(jìn)程已經(jīng)處于“落實(shí)反饋意見”階段，甚至領(lǐng)先于其母公司大連萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)上市進(jìn)程。

　　去年萬達(dá)電影院線共86家影院合計(jì)票房收入17.8億元，居中國電影院線公司票房收入龍頭。如果以影院和院線普遍分成比例占票房總收入的48.7%-57.1%計(jì)算，萬達(dá)電影院線去年全年總收入約為8.7億-10.2億元。

　　有分析認(rèn)為，萬達(dá)和金逸兩大院線能夠率先獲得上市機(jī)會(huì)，主要依托于各自強(qiáng)大的房地產(chǎn)母公司，解決了影院房租這一最大成本支出項(xiàng)，而其他還在租金成本上“精打細(xì)算”的院線，短時(shí)間追趕上兩者幾無可能。而近期業(yè)內(nèi)更傳出，萬達(dá)將收購美國第二大院線AMC的消息，讓眾多專家表示出對于國內(nèi)電影院線將萬達(dá)一家獨(dú)大、面臨上市斷層尷尬的擔(dān)憂。

　　“上市企業(yè)需要具備充足的盈利能力和可持續(xù)發(fā)展能力，而院線類企業(yè)的最核心發(fā)展因素就是所處地段的選擇和該地段能聚集的人群密度。”大同證券首席策略分析師胡曉輝分析稱，萬達(dá)院線依靠房地產(chǎn)母公司，不僅能夠獲得充足的資金支持，還能將院線更加合理地分配在各城市區(qū)域，從起點(diǎn)上就確立了領(lǐng)先地位。“上市之后，萬達(dá)院線的資金會(huì)更加充足，院線布局和所提供的服務(wù)都會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于同行業(yè)其他院線，形成一枝獨(dú)秀的產(chǎn)業(yè)局面。”胡曉輝坦言。

　　出版、傳媒

　　跨媒體業(yè)務(wù)或成新增長極

　　擬上市企業(yè)代表：湖北知音傳媒

　　2011年總資產(chǎn)達(dá)到7.92億元，年經(jīng)營收入3.59億元，凈利潤0.77億元。　　　　

　　湖北知音傳媒擬在上海證券交易所上市的消息引來一片爭議，但市場并不能否認(rèn)知音傳媒27年來傲人的經(jīng)營業(yè)績。公開資料顯示，截至去年底，《知音》單月發(fā)行量超過600萬份，所屬集團(tuán)總資產(chǎn)達(dá)到7.92億元，凈資產(chǎn)6.42億元，年經(jīng)營收入3.59億元，凈利潤0.77億元。

　　知音傳媒上市正處于初審階段，如若通過，知音傳媒將成國內(nèi)期刊上市第一股。業(yè)內(nèi)人士透露，作為國內(nèi)銷量第一的雜志《讀者》，也與華龍證券有限責(zé)任公司簽訂了上市輔導(dǎo)協(xié)議，為上市做準(zhǔn)備。

　　目前，發(fā)行收入、廣告收入、品牌經(jīng)營收入是報(bào)刊媒體的重要收入模式，但作為紙質(zhì)傳媒，面臨著數(shù)字出版的競爭，另一家排隊(duì)上市的出版企業(yè)中文在線即是數(shù)字出版的領(lǐng)軍企業(yè)，采用的是“全媒體出版”商業(yè)模式。

　　中國出版科學(xué)研究所出版經(jīng)濟(jì)研究室主任張曉斌認(rèn)為，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市后面臨資本市場、證監(jiān)會(huì)監(jiān)管、業(yè)績增長及分紅等壓力，“一方面繼續(xù)開始擴(kuò)大自己的主業(yè)，另一方面自然要進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張，開辟新的增長點(diǎn)”。2011年?duì)I業(yè)收入排在首位的中文傳媒，欲進(jìn)一步夯實(shí)傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)務(wù)，同時(shí)通過文化城、第三方物流等業(yè)務(wù)穩(wěn)步向跨媒體、跨業(yè)務(wù)、跨區(qū)域等方面轉(zhuǎn)型。

　　然而，對于知音的上市前景，張曉斌認(rèn)為現(xiàn)在評論為時(shí)過早，該公司上市后的主要項(xiàng)目還需等其公布招股說明書才能揭曉。“無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，都需要有大眾付費(fèi)來支撐，數(shù)字出版雖然是一個(gè)趨勢，但目前拓展效果并不顯著，至少還需5-6年才能出效果。”

　　廣告

　　資源整合是出路　　

　　擬上市企業(yè)代表：思美傳媒

　　2010年廣告營收1.44億元，2009年廣告營收1.14億元。

　　伴隨著廣告市場的壯大和成熟，思美傳媒、兆訊傳媒、中航文化3家廣告公司目前也欲加入到文化上市企業(yè)陣容中。

　　思美傳媒由朱明虬于2000年組建，注冊資本7296萬元，思美旗下主要相關(guān)公司分三大塊：魄力媒體，主要從事全國媒介代理業(yè)務(wù)；翼揚(yáng)戶外，以拓展戶外廣告業(yè)務(wù)為主；華意縱馳，主要負(fù)責(zé)品牌策劃、創(chuàng)意、活動(dòng)公關(guān)等內(nèi)容。

　　“對于廣告公司來說，上市還是有必要的”，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，但上市之前應(yīng)該有一個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略，“上市融資是為了讓企業(yè)發(fā)展更順暢，這應(yīng)是文化企業(yè)上市的立足點(diǎn)，而不是盲目地‘圈錢’。”

　　“目前廣告業(yè)存在同質(zhì)化競爭激烈、人才儲(chǔ)備不足等問題”，陳少峰稱，雖然廣告業(yè)公司很多，但有實(shí)力的卻很少，“廣告公司上市面臨轉(zhuǎn)型的問題，首先要整合小的廣告公司從而減少成本；其次要形成集團(tuán)化的經(jīng)營，培養(yǎng)在各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)化力量；在廣告營銷方面，應(yīng)該與多媒體結(jié)合，擴(kuò)展新興業(yè)務(wù)形成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。”

　　動(dòng)漫

　　難以擺脫概念炒作嫌疑

　　擬上市企業(yè)代表：上海炫動(dòng)傳播

　　公司年?duì)I業(yè)額突破10億元。

　　證監(jiān)會(huì)最新公布的排隊(duì)上市文化企業(yè)基本信息情況表顯示，上海炫動(dòng)傳播股份有限公司和美盛文化創(chuàng)意兩家企業(yè)作為動(dòng)漫企業(yè)的代表位列其中。目前國內(nèi)已經(jīng)上市或正在排隊(duì)上市的動(dòng)漫類企業(yè)屈指可數(shù)，而且大多以動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)為主業(yè)，或者有母公司支撐。

　　北京師范大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長肖永亮直言：“真正單純創(chuàng)作動(dòng)漫產(chǎn)品的企業(yè)不具有穩(wěn)定增長的可能性，短時(shí)間內(nèi)很難在國內(nèi)上市，已上市或準(zhǔn)備上市的動(dòng)漫企業(yè)大多還是在進(jìn)行動(dòng)漫概念的炒作。”

　　肖永亮希望國內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)能夠理性面對上市，“上市企業(yè)會(huì)受到全體股民的公開監(jiān)督”，肖永亮分析，為保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括皮克斯公司在內(nèi)不少美國知名動(dòng)漫集團(tuán)都從未考慮過上市。

　　“企業(yè)一旦上市，很多保密信息都會(huì)被公開，動(dòng)漫企業(yè)能否繼續(xù)生產(chǎn)出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，保護(hù)好獨(dú)有技術(shù)都會(huì)變成未知數(shù)。”

　　肖永亮強(qiáng)調(diào)，動(dòng)漫企業(yè)上市風(fēng)險(xiǎn)很大，如果計(jì)劃在國內(nèi)上市，就需要像炫動(dòng)依靠上海東方傳媒集團(tuán)一樣，尋求足夠強(qiáng)大的后盾支撐。