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    尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，大家上午好！

    我是奧維咨詢(AVC)的劉闖，今天非常有幸在這里就整個(gè)上半年進(jìn)行盤點(diǎn)，我的匯報(bào)主題是后政策時(shí)代的思考與展望。整個(gè)上半年的回顧，大概分三 個(gè)部分，第一個(gè)部分是對(duì)上半年進(jìn)行回顧與盤點(diǎn)，第二部分是IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)入彩電業(yè)成為趨勢(shì)。第三個(gè)部分是今年會(huì)議的主題，是整個(gè)超高清電視的發(fā)展。

    首先看第一部分，2013年1到6月份上半年據(jù)奧維咨詢(AVC)的統(tǒng)計(jì)，整個(gè)銷售規(guī)模是2300萬臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)30%。整個(gè)上半年平均尺寸是39寸，同比2012年上半年加了3.5寸，大尺寸的增加包括功能電視的熱賣整個(gè)平均單價(jià)大概增加了4%。

    看一下細(xì)分市場(chǎng)，首先看到50寸大尺寸的部分，1到6月份大尺寸的滲透率達(dá)到16%，作為新的快速成長(zhǎng)的需求，UHD整個(gè)上半年在彩電行業(yè)的滲透率達(dá)到0.22%，我們看到智能電視已經(jīng)超過3D電視的滲透已經(jīng)達(dá)到45%，現(xiàn)在新上市的產(chǎn)品都是安卓4。

    另外一個(gè)熱點(diǎn)是線上市場(chǎng)的高增長(zhǎng)，我們看到6月份線上彩電銷售占比已經(jīng)突破15%，這是非常高的數(shù)字。從今年年初開始，整個(gè)線上部分一直是提高 的，線上賣的最多的是國(guó)內(nèi)的康佳和海信，整個(gè)線上市場(chǎng)高速增長(zhǎng)有三個(gè)關(guān)鍵詞，第一個(gè)是直接，現(xiàn)在品牌商可以轉(zhuǎn)型直面消費(fèi)者。第二個(gè)是快速，從研發(fā)、生產(chǎn)、 銷售整個(gè)出貨周期縮短。第三是高效，整個(gè)面對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行快速的循環(huán)，整個(gè)效率提高了。

    上半年30%的高增長(zhǎng)，第一是城市和農(nóng)村快速增長(zhǎng)，第二個(gè)是早期液晶電視進(jìn)入更新期，第三個(gè)是地產(chǎn)的增長(zhǎng)推動(dòng)基本需求，第四部分回歸到整個(gè)上半 年節(jié)能政策的大幅度拉動(dòng)。房地產(chǎn)的增長(zhǎng)受到調(diào)控的影響，這種拉動(dòng)還會(huì)有，但是會(huì)放緩。除了房地產(chǎn)市場(chǎng)的剛需放緩，在6月份也造成了消費(fèi)終端的信心不足。

    關(guān)注一下2013年，到今年第三季度和第四季度，第一個(gè)是地面播出電視政策，另外一個(gè)是節(jié)能領(lǐng)跑制度。今年第四季度在雙制度的拉動(dòng)下，我們認(rèn)為是雙增壓的效果，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

    基于以上的分析，我們認(rèn)為整個(gè)全年上半年是高增長(zhǎng)，第三季度是全年的低點(diǎn)，我們預(yù)測(cè)2013年彩電市場(chǎng)銷售4632萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.1%，其中線上渠道403萬臺(tái)。

    第二部分重點(diǎn)看一下IT和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)入彩電已經(jīng)成為趨勢(shì)，我們從去年的5月份到聯(lián)想進(jìn)入電視行業(yè)，今年5月份樂視發(fā)布了樂視超清電視。我 們看他們?yōu)槭裁匆M(jìn)入電視產(chǎn)業(yè)，我們認(rèn)為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)點(diǎn)在由生產(chǎn)商和品牌商向服務(wù)商轉(zhuǎn)變，整個(gè)消費(fèi)環(huán)境和整個(gè)運(yùn)營(yíng)模式環(huán)境已經(jīng)形成，大家在運(yùn)用自己的方 式進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。

    作為四屏融合的重要一環(huán)，我們看智能電視正在成為信息產(chǎn)業(yè)的重要點(diǎn)。首先我們看聯(lián)想，聯(lián)想是國(guó)際知名PC廠商，它的品牌的知名度和美譽(yù)度，包括 消費(fèi)者認(rèn)知都比較好。聯(lián)想有自己的PC資源，然后再進(jìn)軍手機(jī)和PAD，最終把電視合一。我們看樂視，樂視擁有巨大的版權(quán)庫，樂視有版權(quán)，有自己的技術(shù)，通 過版權(quán)和自己的技術(shù)，再結(jié)合現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)電視技術(shù)的需求，通過自己的優(yōu)勢(shì)獲取用戶。小米，整個(gè)大中華區(qū)小米的粉絲是1400萬的，對(duì)1400萬的消費(fèi)者， 我們可以做一些外延，之所以有機(jī)頂盒，包括未來有平板電視。我們發(fā)現(xiàn)IT企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，并沒有像傳統(tǒng)一樣做規(guī)模和市場(chǎng)，而是用自己的方式來進(jìn)入行業(yè)。

    之前有很多媒體朋友問我，包括樂視和小米、聯(lián)想對(duì)彩電行業(yè)有什么樣的影響。其實(shí)具體來看，我認(rèn)為只有這三家還好說一些，后續(xù)會(huì)不會(huì)有其他的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，這種優(yōu)勢(shì)或者方式不明顯的話，就沒有具體的市場(chǎng)炒作點(diǎn)或者是賣點(diǎn)。

    從整個(gè)行業(yè)來看，整個(gè)電視行業(yè)固有的資金資源和終端的渠道，售后存在較高的壁壘，通過由牌照商授權(quán)的方式進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，基于以上的影響，包括IT企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視行業(yè)，主要有兩個(gè)影響。

    第一個(gè)影響是智能電視的現(xiàn)狀，80后不愛看電視，經(jīng)常看電視的50后、60后是不愛看智能電視的，大家在終端上宣傳的比較多，實(shí)際上應(yīng)用的比較 少。這是我們之前做的消費(fèi)調(diào)研，2013年智能電視的滲透率會(huì)達(dá)到50%，智能電視用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的比例大概是30%，每天接入互聯(lián)網(wǎng)超過一個(gè)小時(shí)的用戶 不到10%。包括互聯(lián)網(wǎng)的清晰度和流量受制于帶寬。隨著IT企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，它們和終端的消費(fèi)者距離更近一些，他們對(duì)人機(jī)交互，包括由技術(shù)智能轉(zhuǎn)向人文 智能。現(xiàn)在智能電視處在待成熟階段。

    第二個(gè)影響是提升整個(gè)智能電視接入互聯(lián)網(wǎng)的比例和活躍用戶的比例，IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷方式跟過去的傳統(tǒng)企業(yè)不一樣，大家喜歡用比較快而且是成 本比較低的自媒體或者是網(wǎng)絡(luò)媒體方式進(jìn)行營(yíng)銷，這些營(yíng)銷反饋到大家經(jīng)常接觸的線上渠道，這種渠道的營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)彩電影響很大。增加年輕消費(fèi)者對(duì)家電的消費(fèi)熱 情，會(huì)更加加深對(duì)內(nèi)容和應(yīng)用，客觀的對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)的關(guān)注。這是整個(gè)IT企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入彩電以后對(duì)彩電行業(yè)的影響。

    第三部分，我們重點(diǎn)談一談超高清的現(xiàn)狀和未來的趨勢(shì)，從尺寸來看，隨著39寸和55寸的量產(chǎn)，我們看39寸和55寸上升的比例很快。大致的羅列 一下對(duì)整個(gè)超高清在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的影響因素，我們看到第一位是面板的供應(yīng)，第二個(gè)是品牌商的意愿，整個(gè)生產(chǎn)廠商也在積極的推廣超高清，包括研發(fā)等等。我們 知道超高清的片源比較少，大家采用追蹤補(bǔ)償技術(shù)和效果還原等等。

    我們從整個(gè)上游來看，我們這邊有65寸超高清的電視，從今年的1月份到12月份整個(gè)上游的供應(yīng)在不斷的企穩(wěn)，而且是在攀升的。終端價(jià)格部分，我 們做了超高清與高清價(jià)格的比較，隨著尺寸的增加和面板供應(yīng)量的增加，整個(gè)價(jià)差是一直往下走的，我們認(rèn)為還會(huì)繼續(xù)下降，進(jìn)入1.3倍以后，會(huì)進(jìn)入終端放量的 區(qū)間，我們認(rèn)為下半年特別是在十·一期間，整個(gè)超清電視會(huì)迅速的放量。

    我們來看整機(jī)廠商的態(tài)度，1到6月份品牌商大規(guī)模上市超高清電視，特別是創(chuàng)維，1到6月份市場(chǎng)上市7個(gè)機(jī)型，市場(chǎng)占有率是42%，日系的索尼(22.81,-0.20,-0.87%)上市三個(gè)機(jī)型，大概只占7%。

    在北美市場(chǎng)有4K播放的頻道，在今年秋季開始可以在線購買電影。南美在2014年，巴西會(huì)用超高清播放世界杯。歐洲已有三個(gè)國(guó)家開通了超高清頻道，亞洲的韓國(guó)和日本都開通了試播頻道，在中國(guó)，我們認(rèn)為未來4K超高清的標(biāo)準(zhǔn)和片源、頻道也都會(huì)解決。

    基于以上的分析，從終端價(jià)格來看，從供需關(guān)系來看，從屏廠策略性降價(jià)來看，我們認(rèn)為隨著整個(gè)市場(chǎng)的積極推廣，整個(gè)2013年出貨量會(huì)150萬臺(tái) 左右，終端銷售在80萬臺(tái)以上，2014年開始進(jìn)入高速發(fā)展期。今年的第四季度銷量會(huì)占整個(gè)銷售的一半以上。以上是對(duì)今年上半年的熱點(diǎn)判斷，謝謝大家！