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　　中新網6月25日電(IT頻道 王崢) 去年還在全球市場高歌猛進的HTC，眼下的境況只能用“囧”字形容。接連不斷的專利訴訟，讓HTC在北美市場越來越像個受“夾板氣”的小媳婦。而在智能手機的新興市場——南美，HTC的日子也顯得同樣窘迫。

　　6月23日，巴西媒體曝出HTC取消在該國推出One系列產品計劃，結束在該市場全部手機銷售，并相應地裁減在當地的員工。HTC隨后證實，在經過對銷售數據的分析后，該公司決定退出巴西市場。

　　對于手機廠商來說，巴西市場的地位日益重要。去年，該地區智能手機銷量增長179%，新設備占到1000萬部。并有分析預測，到2016年，巴西智能機銷量將超過英國，成為全球第四大智能機市場。

　　盡管如此，根據市研機構StatConter的數據顯示，HTC在當地的市場份額落后于諾基亞(微博)、三星(微博)、蘋果、索尼、LG、摩托羅拉、RIM以及中興。今年一季度，HTC旗下智能手機的市場占有率僅為0.11%。

　　生存空間不斷壓縮 HTC淡出第一梯隊

　　就在人們在不斷談論HTC第一季度的慘淡表現的時候，時間已經不知不覺地來到了第二季度的末尾。雖然最新的數據仍然沒有公布，但從種種跡象來看，HTC在最近的一百天里很難形成突破。

　　本月初，HTC預計該公司第二季度營業收入約為910億元新臺幣，約合30億美元，較4月24日預測的1050億元新臺幣下調13%。該公司還將營業利潤率從11%下調至9%。這也是HTC在最近的三個季度內第二次宣布下調預期。

　　HTC CFO張嘉臨表示，歐洲市場的業績疲軟是下調預期的主要原因，美國市場的發貨日期推遲也對業績產生了一定影響。

　　國外證券公司Avian Securities分析師認為：“由于索尼、RIM和諾基亞都在歐洲市場實施積極定價措施，導致他們面臨激烈競爭，而經濟環境也對所有企業都構成了挑戰。”

　　然而就在去年的11月，HTC CEO 周永明還曾興奮地公開宣布，HTC在美國擁有了近四分之一的市場份額，并成為美國第一大智能手機廠商早在今年四月。但從數據分析公司Chitika今年四月發布的數據來看，HTC在2011年10月到2012年3月這5個月的時間里，全球市場份額已經縮水了60%。雖然7%左右的市場占有率，依然可以讓HTC保持少許底氣，但面對已經被三星和蘋果瓜分了99%的市場利潤，HTC與諾基亞、諾托羅拉、RIM等智能手機制造商事實上已經早已被擠出了第一梯隊。

　　從歐洲到北美，遭遇“中年危機”的HTC戰線不斷失守。此次放棄巴西，雖然顯得有些突然，但其實早有征兆。

　　堅持高端路線 HTC遭遇骨感現實

　　在巴西這個年增長率接近180%的新興市場，蘋果和三星把持住高端領域，而中興、聯想、諾基亞等廠商憑借價位在100美元左右的低價智能機也在當地獲得不少擁躉。而價格在200美元左右的HTC在撤出之前，收獲的市場占有率僅有0.11%。

　　有趣的是，周永明近期在接受《華爾街日報》采訪時曾表示，HTC打算占領新興市場，但是同時不會生產廉價的低端機。而這，已經不是HTC高層第一次在近期表態堅決不做低端機。

　　從去年斥巨資投資數字音響商Beats ，到今年推出ONE系列多款智能機產品，都能看出HTC堅持高端路線的決心，但在現實面前，HTC的美好愿景則顯得異常尷尬。外界更是對HTC的未來表示憂慮，今年10月蘋果將推出新款iPhone，屆時，HTC面對蘋果和三星的雙重夾擊，前景很難被看好。

　　中國移動互聯網產業聯盟常務副理事長李易接受中央人民廣播電臺采訪時表示，相比蘋果和三星，HTC當年的風光缺乏基礎。李易認為，蘋果是從cpu、硬件設計、操作系統、應有商店到應用了零售商店都是自己的。三星擁有整個產業鏈的整合能力，供應鏈上的能力強，它的采購成本可以非常低。相比之下，HTC系統要么是安卓，要么是微軟的，要交授權費。硬件部分也是委托代工。

　　在全球市場的接連受挫，也讓HTC不得不進行戰略轉移，并努力尋求在中國內地市場獲得更多的回報。但HTC的前身多普達的創始人楊興平(微博)對于HTC在中國大陸市場的前景也表示了擔憂。

　　楊興平認為，中國的幾大運營商一味追求千元智能手機，HTC價位比較高，這個政策不能幫助他們。再加上現在很多互聯網廠商做手機，大部分都是和國內的代工合作，硬件上不賺錢，通過手機和增值服務的綁定，希望靠服務來獲得收益，都對HTC有很大沖擊。

　　盡管HTC通過采用Beats音效技術，并配備時下流行的魔聲耳機博得了不少眼球，但事實上，消費者卻并不愿為此買賬。以國內水貨市場為例，筆者日前通過走訪發現，水貨經銷商大多將HTC分為兩種“版本”銷售，一種搭配魔聲耳機，一種則搭配普通HTC耳機，二者的差價往往在千元左右，以此磨平HTC與其他品牌產品在價格上的差距，從而刺激銷量。