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中秋節和十一黃金周即將到來，這兩個節假日必將成為各廠商和渠道商拼勁促銷的好時機。而從10月1日起，新的能效標準即將實施，廠商處理庫存的速度也會加快，各類家電產品銷售情況如何也令人期待。日前，經過市場監測，中怡康預計，兩節期間空調冰箱銷量將略有下滑，而彩電和洗衣機將有保持或增長態勢。

空調略降 或銷售260萬臺

據了解，2013年上半年空調零售量大幅增長28.0%，零售額增幅達32.6%，跑贏整體家電大盤。上半年整體均價上漲3%是空調市場的一大 亮點，變頻空調市場占比持續增長和價外補貼方式是推動整體均價上漲的主要原因。而經歷了7、8兩月的火熱銷售，空調廠商依舊沒有減緩新產品的推廣，志高、 奧克斯等企業還將在9月以后推出多種促銷活動，但面對新能效標準，企業不得不先處理原有庫存。

中怡康預計中秋、國慶期間市場，全國空調銷量或為260萬臺，但同比下降9%。在能效新標實施的壓力下，現行標準下的二、三級變頻空調將成為廠家節前促銷的重點，銷量可占到整體的45%以上；同時線上線下的促銷時段也將比往年提前，實體店促銷將提前至9月初，線上促銷將集中在8月中旬至9月上旬，國慶當周的零售規模較往年將明顯下降。此外，中怡康分析師認為，下半年空調總體市場將會轉淡，預計零售量將同比下降5%，全年同比增長率將在13%以上。

冰箱下滑 洗衣機保持上漲

與空調一樣，冰箱銷售也面臨著下滑的趨勢。據了解，因政策等多方面影響，上半年冰箱進入銷售旺季，零售量達1927萬臺，零售額為477億元，同比增幅為14.2%和19.1%。其中，中高端產品的拉動是上半年冰箱市場高速增長動因之一，三門、多門、對開門冰箱合計銷量占據整體市場的 32.6%。但在下半年政策結束，天氣轉涼，冰箱市場將面臨嚴峻形勢。

中怡康預計，2013年十一黃金周冰箱零售量為361萬臺，同比下降4.0%。從全年來看，冰箱市場將呈現前高后低，中怡康預計下半年市場規模 將由上半年的477億元下降到378億元，同比增幅將由上半年的19.1%下降到0.3%。但這也并不是定數，冰箱產品仍存在著市場增長點。業內人士指 出，小范圍、溫和型政策“領跑者”計劃的出臺以及新型城鎮化的加速都可能會讓冰箱市場有所突破。

一直保持穩定發展態勢的洗衣機行業，并沒有受格蘭仕等企業顛覆市場價格行為的影響，上半年擁有較好的市場銷售狀況，而產品升級是各企業最主要的 創新方式。中怡康分析師施婷認為，十一黃金周作為下半年的消費亮點，預計洗衣機零售量將達到426萬臺，同比增長4.8%。從下半年整體來看，洗衣機市場將保持溫和上升勢頭，零售量將達到1680萬臺，同比增長2.7%。

彩電銷量持平

市場競爭更激烈

較之上述家電產品，彩電的媒體曝光率最高，尤其是在互聯網企業逐漸進入該行業之后。也正因此，傳統企業也加大了彩電產品的投入，而這種投入所帶來的，除了行業加劇的競爭外，還有高企的銷售數據。中怡康數據顯示，2013年上半年彩電零售量達2455萬臺，同比增長34%，呈現出超常規增長。

然而，這種態勢并沒有持續多久，在節能補貼政策結束之后，彩電銷售出現負增長情況。中怡康認為下半年的彩電整體市場將變得慘淡。但中怡康黑電研 究中心總經理彭顯東認為，在下半年整體增長乏力的大背景下，消費者更注重節假日消費，2013年國慶將是下半年市場亮點。中怡康預計在9月16日~10月6日三周節假日市場中，彩電市場規模將達到485萬臺，與去年基本持平，其中液晶電視零售量將達470萬臺。